莫高葡萄酒整合傳播策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-13 23:10本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】售收入同比增長(zhǎng)16％，利稅總額同比增長(zhǎng)28％。目前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)銷量以每年近5萬(wàn)噸的速度增長(zhǎng)。C、國(guó)產(chǎn)酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。D、紅酒市場(chǎng)的主流為干紅、干白類。品種多，檔次高，鋪貨好相對(duì)不足。人數(shù)天天喝一周3次或以上一周1?次一月1次兩月1次三月1次或以下。葡萄酒消費(fèi)群，并呈不斷擴(kuò)展?fàn)顟B(tài)。品質(zhì)與品牌是購(gòu)買的主要誘因。據(jù)調(diào)查，高收入層選購(gòu)葡萄酒時(shí)關(guān)注的依次是：酒的。內(nèi)在質(zhì)量、品牌、外包裝。良好的外觀設(shè)計(jì)也可增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，絕大部分國(guó)。產(chǎn)品在包裝上乏善可陳。較重要的考察因素。這顯示莫高將推出工薪干紅、工薪甜心的前瞻性。目前莫高品牌處于品牌的第二陣營(yíng)的紛爭(zhēng)之（第一陣營(yíng)。品牌呈現(xiàn)的不足：A、品牌形象不具體，難于識(shí)別和記。在西安進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名，周邊市場(chǎng)建立初。建立鮮明的富含文化的品牌個(gè)性；完成周邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。者多一些選擇，在品種和價(jià)位上。主推產(chǎn)品區(qū)隔化：
【正文】 萄酒傳播策劃 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 葡萄酒傳播策劃 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò) 葡萄酒傳播策劃 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%葡萄酒傳播策劃 媒介行程 ? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 廣告強(qiáng)點(diǎn)： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國(guó)慶、元旦和春節(jié)。 葡萄酒傳播策劃 媒介比重 地區(qū)分配比率周邊18%西安82%西安地區(qū)媒體分配西安二臺(tái)46%西安臺(tái)43%網(wǎng)絡(luò)0%華商報(bào)3%閆良1% 臨潼1%西安音樂(lè)臺(tái)6%葡萄酒傳播策劃 媒體預(yù)算 區(qū)域 媒體 欄目 規(guī)格 次數(shù) 預(yù)算1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1西安 西安臺(tái) 電視劇 15 10 20 25 30 50 25 160 404800西安二臺(tái) 電視劇 15 10 20 30 50 55 30 195 429000西安音樂(lè)臺(tái) 套播 15 20 20 20 75 54450華商報(bào) 1/8 1 2 3 27000古城熱線 副版 BAANER 1 1 3000閆良 閆良電視臺(tái) 電視劇 30 15 20 20 25 50 40 170 11900臨潼 臨潼電視臺(tái) 電視劇 30 15 20 20 25 50 40 170 11900周邊咸陽(yáng) 咸陽(yáng)有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 27500咸陽(yáng)電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 60000安康 安康有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 25000安康電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 27500漢中 漢中有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 25000漢中電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 40000榆林 榆林有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 22500榆林電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 32500合計(jì) 1202050月份促銷費(fèi)用另計(jì)。
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