莫高葡萄酒整合傳播策劃(參考版)
2025-05-18 23:10本頁(yè)面
【正文】 葡萄酒傳播策劃 媒介比重 地區(qū)分配比率周邊18%西安82%西安地區(qū)媒體分配西安二臺(tái)46%西安臺(tái)43%網(wǎng)絡(luò)0%華商報(bào)3%閆良1% 臨潼1%西安音樂(lè)臺(tái)6%葡萄酒傳播策劃 媒體預(yù)算 區(qū)域 媒體 欄目 規(guī)格 次數(shù) 預(yù)算1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1西安 西安臺(tái) 電視劇 15 10 20 25 30 50 25 160 404800西安二臺(tái) 電視劇 15 10 20 30 50 55 30 195 429000西安音樂(lè)臺(tái) 套播 15 20 20 20 75 54450華商報(bào) 1/8 1 2 3 27000古城熱線 副版 BAANER 1 1 3000閆良 閆良電視臺(tái) 電視劇 30 15 20 20 25 50 40 170 11900臨潼 臨潼電視臺(tái) 電視劇 30 15 20 20 25 50 40 170 11900周邊咸陽(yáng) 咸陽(yáng)有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 27500咸陽(yáng)電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 60000安康 安康有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 25000安康電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 27500漢中 漢中有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 25000漢中電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 40000榆林 榆林有線臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 22500榆林電視臺(tái) 電視劇 30 10 20 20 25 30 20 125 32500合計(jì) 1202050月份促銷費(fèi)用另計(jì)。 媒體目標(biāo) 葡萄酒傳播策劃 媒體策略 ? 媒體選擇 ? 媒體行程 ? 媒介比重 葡萄酒傳播策劃 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。 ? 時(shí)間則主要在 。 ? 同時(shí)，也涉及了時(shí)尚前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告。收益比投資低了 2個(gè)百分點(diǎn)。莫高 GRP收益百分率略高于投資 1個(gè)百分點(diǎn)， ? 為 26%。 可行性分析 夜場(chǎng)消費(fèi)是日常消費(fèi)的主要因素之一； 日常消費(fèi)量比較穩(wěn)定 。 可行性分析 拉動(dòng)終端的出貨量； 減少淡季銷售壓力； 將莫高的品牌親和力更深入人心 。 活動(dòng)當(dāng)天 ， 全天優(yōu)惠 （ 9： 30—17： 00） l 收回產(chǎn)品問(wèn)卷 （ 加 5元可換莫高甜葡萄酒一瓶 ） l 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買 1瓶莫高葡萄酒者可參加抽獎(jiǎng)： [現(xiàn)場(chǎng) ] （ 2名 ） 一等獎(jiǎng)：兒童航天模型； （ 3名 ） 二等獎(jiǎng)：鯉魚(yú) ； （ 50名 ） 三等獎(jiǎng)：莫高酒杯一支 。 廣告宣傳 活動(dòng)告知展版 ， 宣傳單頁(yè) ， 售點(diǎn)海報(bào) ， 手繪海報(bào) 、 刮刮卡 媒體費(fèi)用 見(jiàn)排期 葡萄酒傳播策劃 小區(qū)促銷 主題 主題待定 目的 培養(yǎng)品牌的親和力； 提升企業(yè)形象 。 可行性分析 假日經(jīng)濟(jì)直接刺激終端消費(fèi) ， 促銷活動(dòng)能夠較大拉動(dòng)消費(fèi)者的即 時(shí)消費(fèi) 。 10月 1日是熱賣期 ， 但是必須設(shè)計(jì)一個(gè)有助于樹(shù)立和提升 “ 莫高 ” 形象的活動(dòng) 。 頭等獎(jiǎng)獲得者可參與莫高集團(tuán)組織的 “ 莫高石窟 日游 ” 。 全美前促銷協(xié)會(huì)主席 葡萄酒傳播策劃 西安市場(chǎng)促銷安排 西安市場(chǎng) 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場(chǎng)促銷 節(jié)假日促銷 售點(diǎn)促銷 小區(qū)促銷 季節(jié)性促銷 葡萄酒傳播策劃 周邊市場(chǎng)促銷安排 周邊市場(chǎng)： 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場(chǎng)促銷 節(jié)假日促銷 小區(qū)促銷 售點(diǎn)促銷 葡萄酒傳播策劃 售點(diǎn)促銷 主題 集瓶蓋 ， 換幸運(yùn) （ 以文化為主題 ） 目的 配合形象廣告 ， 加大與消費(fèi)者的親和力 時(shí)間 長(zhǎng)年 地點(diǎn) ① 6—8家較大的商場(chǎng) 、 超市 ② 區(qū)域代理商 活動(dòng)簡(jiǎn)介 喝莫高葡萄酒 、 攢幸運(yùn)瓶蓋 幸運(yùn)獎(jiǎng)品：集 個(gè)瓶蓋 ， 贈(zèng) 個(gè)瓶蓋以下的 ， 在地點(diǎn) ① 處兌換； 個(gè)瓶蓋以上的 ， 在地點(diǎn) ② 處兌換 可行性分析 廣告宣傳外加售點(diǎn)促銷 ， 可加大吸引消費(fèi)者的目光； 在傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)上加上了新的理念； 將莫高的文化作的更深入 。 招聘并培訓(xùn)一批莫高
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