【導(dǎo)讀】師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加。而使用過(guò)的材料。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文。不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位。印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲。舞臺(tái)影視藝術(shù)的一種獨(dú)特的營(yíng)銷方式。所以，在現(xiàn)今時(shí)代，如果運(yùn)用植入式廣告，植入式廣告，是指廣告主以付費(fèi)的形式，與媒體策劃經(jīng)過(guò)縝密溝通與合作，稱以及企業(yè)吉祥物等等。2特寫(xiě)鏡頭這是植入式廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，效的途徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在非廣告時(shí)間的宣傳。在這一背景下，植入式廣告異軍突起，

　　

【正文】 是首要問(wèn)題。 植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。 縱觀現(xiàn)在的植入式廣告的各種運(yùn)用，商家們可以費(fèi)盡心思，花樣百出，層出不窮，但反觀這些廣告植入的效果，可是不盡理想，由于沒(méi)有正確的運(yùn)用植入式廣告，使人們漸漸對(duì)植入式廣告中的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生了懷 疑或者抵觸等各種不良反映。 而這些這些問(wèn)題主要 歸納為兩 個(gè)方面： 第一類，植入方法生硬。這種植入主要是因?yàn)闆](méi)有考慮到廣告和環(huán)境的親和性，沒(méi)有和情節(jié)相融合。 第二類，過(guò)度植入。這種現(xiàn)象在現(xiàn)在是比較普遍存在的問(wèn)題，商家過(guò)于追求自家品牌的出鏡率，致使效果生硬突兀，比較容易使觀眾產(chǎn)生逆反心理。 所以，如何對(duì)待現(xiàn)在植入式廣告市場(chǎng)的混亂，如何正確理解植入式廣告，如何正確運(yùn)用植 入式廣告，如何恰到好處的將廣告進(jìn)行植入，做到效果自然而不突兀 等， 就是本文的主要內(nèi)容。 2 植入式廣告概述 29 西安交通大學(xué)城市學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 30 5 致 謝 本文 通過(guò)前期的一些了解，加上自己的親身體會(huì)，在理論的基礎(chǔ)上，加上實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，所做的綜合性的思考和統(tǒng)計(jì)總結(jié)，闡述性的將文章所要表達(dá)的意思清楚的羅列出來(lái)，在提出問(wèn)題的同學(xué)，闡述問(wèn)題，最后解決問(wèn)題。 在寫(xiě)作中，我參考了很多有關(guān)于 大學(xué)生高消費(fèi) 方面的 書(shū)籍和 資料， 也包括一些外文文獻(xiàn)，這些書(shū)籍、資料確實(shí)讓我受益匪淺。有關(guān)于大學(xué)生高消費(fèi)論文 方面的知識(shí)、學(xué)問(wèn)都是眾多專家、學(xué)者精 心研究的成果，我在此向他們表示衷心的感謝！同時(shí)也向圖書(shū)館的工作人員表示感謝。 我在寫(xiě)作當(dāng)中曾遇到過(guò)很多的問(wèn)題，在解決問(wèn)題的過(guò)程中，也得到了許多 老師、同學(xué)以及朋友的幫助，尤其是郭關(guān)科 老師對(duì)我的幫助最多。 我在寫(xiě)作過(guò)程中，曾多次地向郭老師提出說(shuō)明了遇到的種種問(wèn)題，郭 老師對(duì)我所提出的問(wèn)題每次都做了十分確切、詳盡的解答，最終我才得以完成此文。在這里特 別向郭 老師表示感謝！ 由于我的能力有限，本文難免會(huì)存在一些不足之處，還請(qǐng)閱者進(jìn)行批評(píng)、更正，以達(dá)到促進(jìn)學(xué)習(xí)交流的目的，本人也將不勝感激。 謝謝！ 2 植入式廣告概述 31 西安交通大學(xué)城市學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 32 2 植入式廣告概述 33 參考文獻(xiàn) [1]王麗娜．基于品牌傳播的植入式廣告研究 [D]．武漢理工大學(xué)碩士論文， 2020：35— 40． [2]周穎．中國(guó)植入式廣告定位研究 [D]．吉林大學(xué)碩士論文， 2020： 12— 15． [3]張會(huì)娟．電影植入式廣告的運(yùn)行策略 [J]．科技信息， 2020 (25)： 518— 531 [4]CTR媒介智訊．淺談植入式電視廣告效果評(píng)估體系 [J]．廣告主， 2020， (4)：15— 17． [5] 劉穎， 從傳播學(xué)角度探討春晚植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì) [J]． 企業(yè)導(dǎo)報(bào) ， 2 01 0(3) [6]金若莎．電影植入式廣告的傳播效果研究 [J]．現(xiàn)代廣告， 2020(5)： 8— 9 [7]周耀明．我國(guó)電影植入式廣告現(xiàn)狀分析 [J]．大眾商務(wù)， 2020(7)： 18— 19 [8]Atkinson C N． Humbs Product Placement[J]． Advertis． ing Age， 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CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。 論文密級(jí)： □ 公開(kāi) □ 保密 （ ___年 __月至 __年 __月） (保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議 ) 作者簽名： _______ 導(dǎo)師簽名： _______ _______年 _____月 _____日 _______年 _____月 _____日 2 植入式廣告概述 35 獨(dú) 創(chuàng) 聲 明 本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 )，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明 本人完全了解 濱州學(xué)院 關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營(yíng)利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全部?jī)?nèi)容，允許他人依法合理使用。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 西安交通大學(xué)城市學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 36 致 謝 時(shí)間飛逝， 大學(xué) 的學(xué)習(xí)生活很快就要過(guò)去 ，在這 四年 的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績(jī)的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開(kāi)的。 首先非常感謝學(xué)校開(kāi)設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問(wèn)題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。沒(méi)有他們的幫助，我將無(wú)法順利完成這次設(shè)計(jì)。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師 對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書(shū)寫(xiě)及設(shè)計(jì)過(guò)程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。郭謙功老師淵博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。再次對(duì)周巍老師表示衷心的感謝。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。 另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過(guò)的同學(xué)朋友對(duì)我的 關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實(shí)，給我留下了很多難忘的回憶。 最后，我要感謝我的父母對(duì)我的關(guān)系和理解，如果沒(méi)有他們?cè)谖业膶W(xué)習(xí)生涯中的無(wú)私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無(wú)法順利完成今天的學(xué)業(yè)。 四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮?hào)，心中是無(wú)盡的難舍與眷戀。從這里走出，對(duì)我的人生來(lái)說(shuō)，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。 回首四年，取得了些許成績(jī)，生活中有快樂(lè)也有艱辛。感謝老師四年來(lái)對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。 學(xué)友情深，情同兄妹。四年的風(fēng)風(fēng) 雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛(ài)，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。 在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開(kāi)父母的鼓勵(lì)和支持，是他們辛勤的勞作，無(wú)私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他們一直以來(lái)對(duì)我的撫養(yǎng)與培育。 最后，我要特別感謝 我的導(dǎo)師趙達(dá)睿 老師、 和研究生助教熊偉麗 老師。是他們?cè)谖耶厴I(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)， 給了我很多解決問(wèn)題的思路， 在此表示衷心的感激。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。他無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中，都給與我很大的幫助，使我 得到不少的提高這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝 他 耐心的輔導(dǎo)。在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中 老師們 給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感 謝。