淺議電影中的植入式廣告-資料下載頁
2025-06-28 15:12本頁面
【正文】 有14處之多。涉及到的產(chǎn)品有家具、佳能DV、中國移動、汽車、潤滑油、網(wǎng)站、手機、筆記本電腦、北京晨報、打印機可謂種類繁多。太多的廣告難以給觀眾留下深刻的印象，還有使觀眾產(chǎn)生反感。而電影《誰與爭鋒》中僅汽車類產(chǎn)品就有三款，主角幾次出場乘坐不同品牌的汽車，最終導(dǎo)致沒有任何一個品牌給觀眾留下深刻的印象。2．形式單一 內(nèi)容貧乏大部分植入式廣告多是在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的信息，來給產(chǎn)品一個與觀眾見面的機會而已，沒有過多地考慮產(chǎn)品本身與影視作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式不夠自然化，沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，當(dāng)然也就無法產(chǎn)生給觀眾留下深刻印象從而產(chǎn)生記憶的效果。在《天下無賊》中的出現(xiàn)的《北京晨報》，平淡無奇與電影關(guān)聯(lián)度不夠，而且出現(xiàn)的很突兀，卻并未被觀眾所關(guān)注。3．連續(xù)性差 無品牌效應(yīng)要認識到品牌是靠不斷的傳播形成和提升的，沒有連續(xù)性的傳播，就不會有品牌。如果產(chǎn)品生產(chǎn)商沒有將電影廣告的投放納入到整個品牌戰(zhàn)略規(guī)電影廣告就變成了散兵游勇，也不可能產(chǎn)生巨大的影響力。4．電影與廣告合作原始 沒有正規(guī)完善的體制建立專業(yè)的中介機構(gòu)，公開隱性廣告的供求信息，協(xié)調(diào)供需雙方的關(guān)系，為二者提供一個便捷、順暢的溝通渠道勢在必行。電影植入式廣告在中國才剛剛起步，盡管也有著上面分析的諸多不足，但我們應(yīng)該更多的發(fā)揮其優(yōu)勢。況且無論電影行業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展需求和發(fā)展方向，還是電影植入式廣告本身的說服力來看，電影植入式廣告未來都有無限的發(fā)展空問。五、結(jié)語電影作為一個載體，其質(zhì)量決定了植入式廣告的傳播效果。制片商在運用植入式廣告前應(yīng)該多考慮一下電影本身質(zhì)量，首先讓電影成為一個好的、吸引人的故事，這樣才能使植入式廣告收到其想要的效果。其次，再進行品牌和電影的結(jié)合，不要采用生搬硬套的方式，注意將電影的情節(jié)和品牌訴求結(jié)合起來，使觀眾在在回憶電影片斷的同時，記憶起品牌的形象。這是植入式廣告應(yīng)用的兩大基本注意。而再進一步的要發(fā)揮植入式廣告的功能就要通過影片對觀眾灌輸品牌特殊含義。通過影片的情節(jié)、片段，賦予品牌特殊含義來提升觀眾的購買欲望，刺激觀眾的購買，這才能夠達到植入式廣告成功運用。當(dāng)然植入式廣告只是一個引子，將來廣告的趨勢還是需要與其他的宣傳整合傳播才能發(fā)揮更大的優(yōu)勢，現(xiàn)在國外的商家已經(jīng)做到這一點了，伴隨著植入式廣告在影片播出，推出一波一波宣傳攻勢。如《007皇家賭場》在上映時，片中的重頭商家及品牌如歐米茄、索尼愛立信、福特都打著新邦德的旗號，進行新品發(fā)布會、大型活動、推出007系列紀念商品等一系列的整合營銷方式進行宣傳，來加強觀眾對這些品牌在影片中的印象。進而達到廣告打出去，品牌形象樹立和獲得利益的三者結(jié)合。而《007系列》的影片和它其中的植入式廣告有著完美的結(jié)合，這都成為給系列影片和其宣傳的產(chǎn)品都能大獲成功的原因。電影植入式廣告需要處理好導(dǎo)演、廣告主、消費者三者的關(guān)系，認真策劃和創(chuàng)意，使電影植入式廣告真正做到“植入” ，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影片有機結(jié)合融為一體。目前中國的電影植入式廣告的運用只是屬于實踐階段，很多商家依靠一些好的電影就獲得了巨大的利益，但是在市場成熟起來后，這些神話就不復(fù)存在了，只有那些摸著石頭過河的人才能得到實際的利益。植入式廣告有其獨特的魅力，是否能發(fā)揮功效主要就是看如何使用。中國的廣告市場巨大，還處在發(fā)展上升的階段，植入式廣告在將來的應(yīng)用一定能夠更輝煌，而且也一定能在參考別人的基礎(chǔ)上，發(fā)展出本國的成功公式。6 / 6
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