淺議電影中的植入式廣告-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:12本頁(yè)面
【正文】 有14處之多。涉及到的產(chǎn)品有家具、佳能DV、中國(guó)移動(dòng)、汽車、潤(rùn)滑油、網(wǎng)站、手機(jī)、筆記本電腦、北京晨報(bào)、打印機(jī)可謂種類繁多。太多的廣告難以給觀眾留下深刻的印象，還有使觀眾產(chǎn)生反感。而電影《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中僅汽車類產(chǎn)品就有三款，主角幾次出場(chǎng)乘坐不同品牌的汽車，最終導(dǎo)致沒(méi)有任何一個(gè)品牌給觀眾留下深刻的印象。2．形式單一 內(nèi)容貧乏大部分植入式廣告多是在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的信息，來(lái)給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已，沒(méi)有過(guò)多地考慮產(chǎn)品本身與影視作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式不夠自然化，沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，當(dāng)然也就無(wú)法產(chǎn)生給觀眾留下深刻印象從而產(chǎn)生記憶的效果。在《天下無(wú)賊》中的出現(xiàn)的《北京晨報(bào)》，平淡無(wú)奇與電影關(guān)聯(lián)度不夠，而且出現(xiàn)的很突兀，卻并未被觀眾所關(guān)注。3．連續(xù)性差 無(wú)品牌效應(yīng)要認(rèn)識(shí)到品牌是靠不斷的傳播形成和提升的，沒(méi)有連續(xù)性的傳播，就不會(huì)有品牌。如果產(chǎn)品生產(chǎn)商沒(méi)有將電影廣告的投放納入到整個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)電影廣告就變成了散兵游勇，也不可能產(chǎn)生巨大的影響力。4．電影與廣告合作原始 沒(méi)有正規(guī)完善的體制建立專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，公開(kāi)隱性廣告的供求信息，協(xié)調(diào)供需雙方的關(guān)系，為二者提供一個(gè)便捷、順暢的溝通渠道勢(shì)在必行。電影植入式廣告在中國(guó)才剛剛起步，盡管也有著上面分析的諸多不足，但我們應(yīng)該更多的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。況且無(wú)論電影行業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展需求和發(fā)展方向，還是電影植入式廣告本身的說(shuō)服力來(lái)看，電影植入式廣告未來(lái)都有無(wú)限的發(fā)展空問(wèn)。五、結(jié)語(yǔ)電影作為一個(gè)載體，其質(zhì)量決定了植入式廣告的傳播效果。制片商在運(yùn)用植入式廣告前應(yīng)該多考慮一下電影本身質(zhì)量，首先讓電影成為一個(gè)好的、吸引人的故事，這樣才能使植入式廣告收到其想要的效果。其次，再進(jìn)行品牌和電影的結(jié)合，不要采用生搬硬套的方式，注意將電影的情節(jié)和品牌訴求結(jié)合起來(lái)，使觀眾在在回憶電影片斷的同時(shí)，記憶起品牌的形象。這是植入式廣告應(yīng)用的兩大基本注意。而再進(jìn)一步的要發(fā)揮植入式廣告的功能就要通過(guò)影片對(duì)觀眾灌輸品牌特殊含義。通過(guò)影片的情節(jié)、片段，賦予品牌特殊含義來(lái)提升觀眾的購(gòu)買欲望，刺激觀眾的購(gòu)買，這才能夠達(dá)到植入式廣告成功運(yùn)用。當(dāng)然植入式廣告只是一個(gè)引子，將來(lái)廣告的趨勢(shì)還是需要與其他的宣傳整合傳播才能發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在國(guó)外的商家已經(jīng)做到這一點(diǎn)了，伴隨著植入式廣告在影片播出，推出一波一波宣傳攻勢(shì)。如《007皇家賭場(chǎng)》在上映時(shí)，片中的重頭商家及品牌如歐米茄、索尼愛(ài)立信、福特都打著新邦德的旗號(hào)，進(jìn)行新品發(fā)布會(huì)、大型活動(dòng)、推出007系列紀(jì)念商品等一系列的整合營(yíng)銷方式進(jìn)行宣傳，來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)這些品牌在影片中的印象。進(jìn)而達(dá)到廣告打出去，品牌形象樹(shù)立和獲得利益的三者結(jié)合。而《007系列》的影片和它其中的植入式廣告有著完美的結(jié)合，這都成為給系列影片和其宣傳的產(chǎn)品都能大獲成功的原因。電影植入式廣告需要處理好導(dǎo)演、廣告主、消費(fèi)者三者的關(guān)系，認(rèn)真策劃和創(chuàng)意，使電影植入式廣告真正做到“植入” ，不干擾觀眾對(duì)影片的欣賞，和影片有機(jī)結(jié)合融為一體。目前中國(guó)的電影植入式廣告的運(yùn)用只是屬于實(shí)踐階段，很多商家依靠一些好的電影就獲得了巨大的利益，但是在市場(chǎng)成熟起來(lái)后，這些神話就不復(fù)存在了，只有那些摸著石頭過(guò)河的人才能得到實(shí)際的利益。植入式廣告有其獨(dú)特的魅力，是否能發(fā)揮功效主要就是看如何使用。中國(guó)的廣告市場(chǎng)巨大，還處在發(fā)展上升的階段，植入式廣告在將來(lái)的應(yīng)用一定能夠更輝煌，而且也一定能在參考別人的基礎(chǔ)上，發(fā)展出本國(guó)的成功公式。6 / 6
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1