植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?資料下載頁
2025-10-04 20:28本頁面
【正文】 2億，單集總價(jià)超過500萬，“辣媽”或已成為史上售價(jià)最高的電視劇。究其成功原因，就是由于幾個(gè)品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。（二）在品牌信息的植入性階段應(yīng)該遵循唯一性策略植入式廣告的效用已經(jīng)得到了業(yè)界的認(rèn)可，但是，很多企業(yè)雖然花了大量的費(fèi)用在植入式廣告中，卻一直未能取得相應(yīng)的效果，究其根本原因就是在植入階段未遵循唯一性策略。所謂唯一性策略就是在植入過程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個(gè)品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個(gè)品牌之間可以起到一個(gè)聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。同種品牌之間的唯一性同種品牌也能夠植入到相同的載體中，但是要保障這些品牌均是由同一企業(yè)提供，防止不良競爭的發(fā)生。例如，可口可樂公司在植入廣告時(shí)，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達(dá)、雪碧、可口可樂等都屬于一個(gè)公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個(gè)品牌，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的宣傳效果。五、結(jié)語植入性廣告是基于傳統(tǒng)廣告模式基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新型廣告模式，有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，為了優(yōu)化植入式廣告的傳播效果，企業(yè)必須對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，采取針對(duì)性的傳播模式，并根據(jù)受眾的反饋信息及時(shí)的調(diào)整廣告策略。參考文獻(xiàn)：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點(diǎn)[J].(03)：8889
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1