植入式廣告投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析大全-資料下載頁
2025-10-04 20:44本頁面
【正文】 皇后號》影片中明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標。到20世紀 70 年代，好萊塢還一直竭力避免在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的品牌名稱。后來，植入式廣告正式發(fā)展為由廠家免費提供產(chǎn)品作為電影背景道具、演員使用道具或被演員提及。斯皮爾伯格是美國植入式廣告發(fā)展的推波助瀾的人物，1982年在斯皮爾伯格的《 》中，有艾里奧特用里斯（Reeses Pieces）糖果吸引外星人進屋子的情節(jié)，隨著電影熱播，一時里斯（Reeses Pieces）糖果成為孩子們的夢之糖果，銷量猛增 65%。2002年，澳大利亞人安東尼?迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲得大獎。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡雜志“品牌頻道”統(tǒng)計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的是可口可樂、摩托羅拉、耐克等知名公司，三星、寶馬、歐米加、奧迪等的植入式廣告也是非常成功。2003年全球品牌內容營銷協(xié)會(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，如今已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員，包括全球性的廣告集團、制造商，以及其他廣告代理商、游戲發(fā)展商、電影工作者、電視節(jié)目制作與出版商等。全球品牌內容營銷協(xié)的誕生，（Cindy Callop）所言，標志著“我們正從一個營銷溝通的打擾時代(age of interruption)進入到一個植入時代(age Of engagement)”。第五篇：植入式廣告的優(yōu)勢植入式廣告的優(yōu)勢植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨特的傳播優(yōu)勢,總結起來有以下五大明顯的優(yōu)勢。第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中...植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨特的傳播優(yōu)勢,總結起來有以下五大明顯的優(yōu)勢。第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達給觀眾；第二，是結合緊密性。植入式廣告一般不占據(jù)特定的廣告時段，不以獨立的廣告作品的形式，它與電視節(jié)目是一個整體，緊密結合而不可分割；第三，從某種程度上來說還具有一定的強制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉臺、分散注意力等方式來回避電視上發(fā)布的硬廣告，但卻無法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告，因為它和節(jié)目融為一體。缺少了廣告內容的節(jié)目將變得不完整，因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息；第四，真實性，媒介產(chǎn)品都是來源于現(xiàn)實，應該真實地反映現(xiàn)實。比如：春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目本身就來源于現(xiàn)實生活，是現(xiàn)實生活真實而藝術的再現(xiàn)，而現(xiàn)實中我們的確開“寶馬”，坐“奔馳”，喝“雪花啤酒”，用“中國移動”發(fā)短信，穿“潮流前線”，吃“哈根達斯”等等。最后，多贏性，在廣告有機融入媒介產(chǎn)品的過程中，廣告主、消費者和媒介三方是共贏的。受眾免費欣賞了節(jié)目，又沒有花多余的時間；媒介得到了資助，可以靠節(jié)目本身賺錢；而廣告主得到的實惠最大。他們總算把不知道浪費到哪里去的廣告費也派上了用場。更重要的是，它更少引起人們的反感和抵觸，暫時讓消費者忘記融入性廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被植入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷傳播的主體。引導的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等手法，設法激活消費者的購物潛意識，激發(fā)消費者的潛在需求。而且接受廣告的受眾非常廣泛。
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