植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?參考版)
2024-10-13 20:28本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點(diǎn)[J].(03)：8889。例如，可口可樂公司在植入廣告時，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達(dá)、雪碧、可口可樂等都屬于一個公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個品牌，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的宣傳效果。所謂唯一性策略就是在植入過程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢，這主要表現(xiàn)在兩個方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個品牌之間可以起到一個聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。究其成功原因，就是由于幾個品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標(biāo)就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶?shí)施方式植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實(shí)施會受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個內(nèi)容：目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為
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