植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?文件)
【正文】 影響。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強(qiáng)調(diào)受眾與傳播者之間的互動(dòng)關(guān)系，只有互動(dòng)才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動(dòng)方式就是根據(jù)受眾對(duì)于信息的反饋情況及時(shí)調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時(shí)跟蹤受眾的相關(guān)反饋信息，這不僅可以及時(shí)衡量廣告的傳播效應(yīng)，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時(shí)根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶?shí)施方式植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實(shí)施會(huì)受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個(gè)內(nèi)容：目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為明顯。例如，前段時(shí)間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個(gè)植入廣告。所謂唯一性策略就是在植入過程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個(gè)品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個(gè)品牌之間可以起到一個(gè)聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。參考文獻(xiàn)：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點(diǎn)[J].(03)：88
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