植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?完整版)
【正文】 維與傳統(tǒng)廣告不同，處理中心多放在電視節(jié)目等娛樂載體之上，沒有專注于植入式廣告所推送的產(chǎn)品信息處理。植入式廣告與傳統(tǒng)逛到不同，從信息的傳播上而言，植入式廣告多出現(xiàn)于非明確性的廣告時(shí)間段或者廣告空間，而是通過(guò)影視劇等娛樂載體進(jìn)一步的對(duì)廣告進(jìn)行傳播。探析植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ健菊吭趥髅礁窬值淖兓拢瑥V告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關(guān)的注意事項(xiàng)。植入式廣告更利于消費(fèi)的接受到廣告信息，因?yàn)檫@類廣告依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或受眾群體選擇了相應(yīng)的娛樂節(jié)目，讓受眾無(wú)法一眼識(shí)破這是商業(yè)廣告的信息推送。所以，這類廣告的產(chǎn)品信息不惜要受眾對(duì)其進(jìn)行專注的思考，也沒有認(rèn)真的對(duì)信息進(jìn)行處理，此類信息帶來(lái)腦海中閃現(xiàn)的念頭，反而使受眾對(duì)于此類信息毫無(wú)戒心的進(jìn)行保存。在這一階段，需要注意避免簡(jiǎn)單的植入方式，簡(jiǎn)單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶?shí)施方式植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實(shí)施會(huì)受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個(gè)內(nèi)容：目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為明顯。所謂唯一性策略就是在植入過(guò)程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：不同品牌
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