植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?文庫(kù)吧
2024-10-13 20:28 本頁(yè)面
【正文】 己是被灌輸和推銷(xiāo)的對(duì)象。植入式廣告與傳統(tǒng)逛到不同，從信息的傳播上而言，植入式廣告多出現(xiàn)于非明確性的廣告時(shí)間段或者廣告空間，而是通過(guò)影視劇等娛樂(lè)載體進(jìn)一步的對(duì)廣告進(jìn)行傳播。植入式廣告更利于消費(fèi)的接受到廣告信息，因?yàn)檫@類(lèi)廣告依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或受眾群體選擇了相應(yīng)的娛樂(lè)節(jié)目，讓受眾無(wú)法一眼識(shí)破這是商業(yè)廣告的信息推送。總而言之，植入式廣告不僅僅讓受眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品的印象加深，還將傳統(tǒng)廣告的商業(yè)信息進(jìn)行淡化，讓受眾的記憶力更為長(zhǎng)久。（二）植入式廣告是無(wú)察覺(jué)認(rèn)知傳統(tǒng)廣告多為說(shuō)教式或告知式的傳播方式，這類(lèi)廣告的營(yíng)銷(xiāo)目的多為通過(guò)產(chǎn)品本身的信息和功能，進(jìn)行推銷(xiāo)。而植入式廣告則與之不同，植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)目的則是通過(guò)娛樂(lè)媒體為介質(zhì)，將品牌信息或商品通過(guò)潛移默化的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳輸。當(dāng)消費(fèi)者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時(shí)，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，下意識(shí)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行選擇。植入式廣告通過(guò)具有娛樂(lè)審美體驗(yàn)的活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推銷(xiāo)，進(jìn)一步形成消費(fèi)者的潛意識(shí)。這種引導(dǎo)的方式，更利于消費(fèi)者形成無(wú)察覺(jué)認(rèn)知過(guò)程，在此過(guò)程中，受眾對(duì)產(chǎn)品的信息是偶然或間接性的認(rèn)知，并不是傳統(tǒng)的專(zhuān)注性認(rèn)知。因此受眾在接受此類(lèi)廣告的同時(shí)，大腦的思維與傳統(tǒng)廣告不同，處理中心多放在電視節(jié)目等娛樂(lè)載體之上，沒(méi)有專(zhuān)注于植入式廣告所推送的產(chǎn)品信息處理。所以，這類(lèi)廣告的產(chǎn)品信息不惜要受眾對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)注的思考，也沒(méi)有認(rèn)真的對(duì)信息進(jìn)行處理，此類(lèi)信息帶來(lái)腦海中閃現(xiàn)的念頭，反而使受眾對(duì)于此類(lèi)信息毫無(wú)戒心的進(jìn)行保存。當(dāng)受眾在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)物消費(fèi)之時(shí)，潛意識(shí)當(dāng)中的產(chǎn)品信息將會(huì)閃現(xiàn)在意識(shí)層面，進(jìn)而對(duì)受眾的購(gòu)買(mǎi)決策進(jìn)行影響?？傊?，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質(zhì)差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識(shí)側(cè)面，而植入式廣告則能在無(wú)察覺(jué)的過(guò)程中對(duì)將產(chǎn)品信息推送至消費(fèi)者潛意識(shí)之中。三、植入式廣告?zhèn)鞑ルA段分析植入式光爆的傳播包括五個(gè)階段，即
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