植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?免費(fèi)閱讀
【正文】 同種品牌之間的唯一性同種品牌也能夠植入到相同的載體中，但是要保障這些品牌均是由同一企業(yè)提供，防止不良競爭的發(fā)生。舉例來說，若企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群為中老年人群體，在選擇電視劇、電影等植入載體時(shí)，目標(biāo)就要鎖定在中老年人群體中。再者，在確定植入方式時(shí)，企業(yè)管理人員也要考慮到傳播成本的問題，綜合以上的因素選擇最優(yōu)的傳播方式。當(dāng)受眾在現(xiàn)實(shí)生活中購物消費(fèi)之時(shí)，潛意識當(dāng)中的產(chǎn)品信息將會閃現(xiàn)在意識層面，進(jìn)而對受眾的購買決策進(jìn)行影響?？偠灾踩胧綇V告不僅僅讓受眾在不知不覺中對產(chǎn)品的印象加深，還將傳統(tǒng)廣告的商業(yè)信息進(jìn)行淡化，讓受眾的記憶力更為長久。【關(guān)鍵詞】植入式廣告；傳播模式；分析一、引言在社會的發(fā)展之下，品牌的塑造也成為各個(gè)企業(yè)競爭的利器，品牌傳播既可以幫助企業(yè)樹立好良好的形象，由能夠有效提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，與傳統(tǒng)的廣告模式相比而言，植入性廣告的成本低廉，也有效避免了傳統(tǒng)廣告模式的弱點(diǎn)，逐漸得到了廣泛的應(yīng)用，下面就針對植入式傳播方式進(jìn)行深入的分析，希望能夠?yàn)楦鱾€(gè)企業(yè)的廣告宣傳工作提供一些參考。這些源于受眾在接受傳統(tǒng)廣告的時(shí)候，對于廣告的認(rèn)知十分清晰，明確地意識到自己是被灌輸和推銷的對象。這種引導(dǎo)的方式，更利于消費(fèi)者形成無察覺認(rèn)知過程，在此過程中，受眾對產(chǎn)品的信息是偶然或間接性的認(rèn)知，并不是傳統(tǒng)的專注性認(rèn)知。對于受眾的分析則需要將重點(diǎn)放置在受眾的分類上，一般情況下，品牌受眾可以分為品牌陌生者、品牌認(rèn)知者、品牌偏好者與品牌忠誠者幾種類型，在分析出受眾類型之后需要深入的研究不同類型受眾的目標(biāo)心理、媒介習(xí)慣以及對植入載體的偏好，根據(jù)此確定好相應(yīng)的傳播模式。（五）品牌傳播效果的分析品牌傳播效果的分析實(shí)質(zhì)上就是對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶?
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