植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?更新版)
【正文】 之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個(gè)品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個(gè)品牌之間可以起到一個(gè)聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。例如，可口可樂公司在植入廣告時(shí)，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達(dá)、雪碧、可口可樂等都屬于一個(gè)公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個(gè)品牌，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的宣傳效果。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標(biāo)就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。（三）品牌信息的傳播階段在確定好植入方式后，就需要選擇合適的植入式載體，有關(guān)研究顯示，信息出現(xiàn)的頻率越高，越容易為受眾留下深刻的影響?？傊?，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質(zhì)差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識(shí)側(cè)面，而植入式廣告則能在無察覺的過程中對(duì)將產(chǎn)品信息推送至消費(fèi)者潛意識(shí)之中。（二）植入式廣告是無察覺認(rèn)知傳統(tǒng)廣告多為說教式或告知式的傳播方式，這類廣告的營(yíng)銷目的多為通過產(chǎn)品本身的信息和功能，進(jìn)行推銷。二、植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)區(qū)別傳統(tǒng)廣告多指廣告主以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為目的，在特定的廣告空間和時(shí)間發(fā)布相應(yīng)的觀念、產(chǎn)品或者是勞務(wù)等信息。（一）植入式廣告信息外部形態(tài)受眾在接受傳統(tǒng)廣告的信息之時(shí)，多處于被動(dòng)的接受，容易讓受眾產(chǎn)生厭煩心理，最終導(dǎo)致產(chǎn)品的營(yíng)銷產(chǎn)生了反效果。植入式廣告通過具有娛樂審美體驗(yàn)的活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推銷，進(jìn)一步形成消費(fèi)者的潛意識(shí)。在這一階段，對(duì)于品牌的分析內(nèi)容包括品牌目標(biāo)受眾類型的分析、品牌定位、品牌個(gè)性以及品牌與受眾之間的契合度，并以此為基礎(chǔ)選擇出相關(guān)的信息。為了更加全面的了解受眾的實(shí)際情況，企業(yè)管理人員可以設(shè)置好相關(guān)的調(diào)查表，也可以開通微博、微信平臺(tái)、企業(yè)留言板，根究受眾的反饋及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容與信息?？偸蹆r(jià)達(dá)2億，單集總價(jià)超過500萬，“辣媽”或已成為史上售價(jià)最高的電
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