【正文】 之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關(guān)的注意事項。因此受眾在接受此類廣告的同時，大腦的思維與傳統(tǒng)廣告不同，處理中心多放在電視節(jié)目等娛樂載體之上，沒有專注于植入式廣告所推送的產(chǎn)品信息處理。要注意到，品牌傳播的效果會受到多種因素的影響，因此，評價工作需要尊重客觀、準(zhǔn)確的原則。五、結(jié)語植入性廣告是基于傳統(tǒng)廣告模式基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新型廣告模式，有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，為了優(yōu)化植入式廣告的傳播效果，企業(yè)必須對其產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，采取針對性的傳播模式，并根據(jù)受眾的反饋信息及時的調(diào)整廣告策略。因此，根據(jù)植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降南嚓P(guān)要求，企業(yè)管理人員需要綜合各類途徑確定好信息傳播的頻率，一方面，企業(yè)管理人員應(yīng)該加強與電視劇、電影制片商與播出商的聯(lián)系體育協(xié)調(diào)，確定好與企業(yè)實際情況相符合的推廣策略；另一方面，企業(yè)需要對植入載體的信息進(jìn)行深入的分析，以此為基礎(chǔ)制定好完善的線下推廣策略，如銷售策略、公關(guān)策略等等。而植入式廣告則與之不同，植入式廣告的營銷目的則是通過娛樂媒體為介質(zhì)，將品牌信息或商品通過潛移默化的方式對消費者進(jìn)行傳輸。植入式廣告(ProductPlacement)多指傳播方式不同于以往推銷或說教的營銷方式，而是將品牌或產(chǎn)品等有關(guān)信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂信息的同時，不知不覺中得到產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而達(dá)到廣告商對于產(chǎn)品的營銷目的。（一）受眾與品牌的分析階段對受眾與品牌進(jìn)行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取