植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?存儲版)
【正文】 究，通過分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果。究其成功原因，就是由于幾個品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。參考文獻：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(社會科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點[J].(03)：8889。例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強調(diào)受眾與傳播者之間的互動關(guān)系，只有互動才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動方式就是根據(jù)受眾對于信息的反饋情況及時調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時跟蹤受眾的相關(guān)反饋信息，這不僅可以及時衡量廣告的傳播效應(yīng)，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。（一）受眾與品牌的分析階段對受眾與品牌進行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。當(dāng)消費者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營銷產(chǎn)品時，下意識對該產(chǎn)品進行選擇。植入式廣告(ProductPlacement)多指傳播方式不同于以往推銷或說教的營銷方式，而是將品牌或產(chǎn)品等有關(guān)信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂信息的同時，不知不覺中得到產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而達到廣告商對于產(chǎn)品的營銷目的。傳統(tǒng)廣告與非廣告信息不同，傳統(tǒng)廣告具有極高的辨識度，能夠讓受眾將廣告信息清晰分辨出來。而
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