【正文】 隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來，電影消費市場有著巨大潛力。唯獨形象和主題的植入才會占據(jù)主導(dǎo)地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入。四 植入性廣告的發(fā)展形式和前景植入性廣告在電影里的發(fā)展將會不斷的多元化，不單單是通過道具、場景和對白來植入?？淳昧?，就會覺得他就是一部長達兩小時的廣告片，還是花了錢看的廣告片。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會好到哪里去，產(chǎn)品對情節(jié)和道具的合適度絕對不高。通常情況，制片商對劇本進行一番簡單分析找出能夠“放產(chǎn)品”的點及適合的產(chǎn)品種類之后，就通過發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產(chǎn)品的主要廠商推銷。從電影制片開始，就出現(xiàn)了信息的不對稱?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質(zhì)疑、聲討之聲隨之而來。大規(guī)模高頻率的植入廣告，讓電影變成了一本冗長的廣告片，失去了原本屬于電影的價值?；肆呤畨K錢看的電影，竟成了一個長達兩小時的廣告片，是誰誰都會抱怨。而且電影植入性廣告相比于傳統(tǒng)的硬性廣告，受眾被接受程度更強，宣傳效果會更好，成本也會更低。在電影得以廣泛好評、廣泛關(guān)注的同時，使受眾意識深處對廣告引起關(guān)注，從而增強廣告的傳播和接受范圍，提高廣告的被接受程度。商業(yè)聯(lián)合，降低了電影市場運營風(fēng)險廣告商與片商的合作的時候，廣告商為電影片方提供大量資金，為電影片方的融資提供方便，在電影市場遇到風(fēng)險時，這一部分資金就可以有效的避免電影投資方的損失，幫助電影片方有效的規(guī)避電影市場的商業(yè)風(fēng)險。國內(nèi)較早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品為代表的馮小剛導(dǎo)演，他以其靈敏的商業(yè)電影視覺，成功的把中國電影與廣告推向市場，對中國電影市場產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。在好萊塢電影取得成功的同時，植入性廣告也日趨成熟，并影響全球電影的商業(yè)運作。在《我愿意》中，出現(xiàn)的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國東航航班等等形象都是植入廣告。以《我愿意》為例，孫紅雷和李冰冰初次在餐廳約會時反復(fù)提到百合網(wǎng)，作為婚姻中介網(wǎng)站在這里出現(xiàn)和情節(jié)契合，自然巧妙不顯突兀。對白植入就是在電影通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，即在臺詞中強調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點。一 植入性廣告的主要呈現(xiàn)方式 1 場景植入主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。電影藝術(shù)元素的運用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價值。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。這部電影中尤優(yōu)為泰勒籌備一場喜喪時絞盡腦汁安排的各種廣告的情節(jié)讓人印象深刻，不過導(dǎo)演并沒完全在這些情節(jié)中植入真正的品牌，而是虛構(gòu)出一些與實際品牌名相關(guān)的品牌名，觀眾感受鬧劇喜感的同時不自覺的進入到深刻的主題思考。當(dāng)然也影射了電視劇名導(dǎo)的幕后卑劣行徑、圈內(nèi)為了成名的不知廉恥等問題。在這部電影中，廣告泛濫的問題已然成為了整部電影調(diào)侃批判的主料。還有相親網(wǎng)站——百合網(wǎng)，在電影場景和對白中都出現(xiàn)多次，這與電影主題情節(jié)巧妙結(jié)合。不僅劇情中處處閃現(xiàn)著這家電商的產(chǎn)品、logo，甚至連該商家的兩位老板也粉墨登場，在片中客串演出。有影評人說，從營銷的角度看，《我愿意》簡直就是一部品牌定制電影——更通俗一點講，這就是一部豪華超長版的TVC廣告片。在近年上映的一部電影——《我愿意》中，整部影片中共出現(xiàn)的明顯的植入廣告的片段有20余處。作為當(dāng)今時代一種重要的文化傳播載體，電影也是影響時尚消費潮流的重要力量。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多?，F(xiàn)如今植入性廣告被運用到了生活中的各個方面，只要能切入到人們生活的均可以見到植入性廣告的蹤影。參考文獻：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學(xué)報(社會科學(xué)版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟學(xué)視角分析植入式廣告的傳播特點[J].(03)：8889第五篇：淺談電影的植入性廣告淺談電影的植入性廣告國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經(jīng)歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網(wǎng)絡(luò)新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開始進入了瓶頸期。例如，可口可樂公司在植入廣告時，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達、雪碧、可口可樂等都屬于一個公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個品牌，都能夠為企業(yè)帶來良好的宣傳效果。所謂唯一性策略就是在植入過程中應(yīng)該保護好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢，這主要表現(xiàn)在兩個方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個品牌之間可以起到一個聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。究其成功原因，就是由于幾個品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標(biāo)就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶嵤┓绞街踩胧綇V告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實施會受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個內(nèi)容：目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為明顯。（五）品牌傳播效果的分析品牌傳播效果的分析實質(zhì)上就是對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強調(diào)受眾與傳播者之間的互動關(guān)系，只有互動才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動方式就是根據(jù)受眾對于信息的反饋情況及時調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時跟蹤受眾的相關(guān)反饋信息，這不僅可以及時衡量廣告的傳播效應(yīng)，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。（三）品牌信息的傳播階段在確定好植入方式后，就需要選擇合適的植入式載體，有關(guān)研究顯示，信息出現(xiàn)的頻率越高，越容易為受眾留下深刻的影響。在這一階段，需要注意避免簡單的植入方式，簡單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來一些負面影響。對于受眾的分析則需要將重點放置在受眾的分類上，一般情況下，品牌受眾可以分為品牌陌生者、品牌認知者、品牌偏好者與品牌忠誠者幾種類型，在分析出受眾類型之后需要深入的研究不同類型受眾的目標(biāo)心理、媒介習(xí)慣以及對植入載體的偏好，根據(jù)此確定好相應(yīng)的傳播模式。（一）受眾與品牌的分析階段對受眾與品牌進行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。總之，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質(zhì)差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識側(cè)面，而植入式廣告則能在無察覺的過程中對將產(chǎn)品信息推送至消費者潛意識之中。所以，這類廣告的產(chǎn)品信息不惜要受眾對其進行專注的思考，也沒有認真的對信息進行處理，此類信息帶來腦海中閃現(xiàn)的念頭，反而使受眾對于此類信息毫無戒心的進行保存。這種引導(dǎo)的方式，更利于消費者形成無察覺認知過程，在此過程中，受眾對產(chǎn)品的信息是偶然或間接性的認知，并不是傳統(tǒng)的專注性認知。當(dāng)消費者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營銷產(chǎn)品時，下意識對該產(chǎn)品進行選擇。（二）植入式廣告是無察覺認知傳統(tǒng)廣告多為說教式或告知式的傳播方式，這類廣告的營銷目的多為通過產(chǎn)品本身的信息和功能，進行推銷。植入式廣告更利于消費的接受到廣告信息，因為這類廣告依據(jù)產(chǎn)品特點或受眾群體選擇了相應(yīng)的娛樂節(jié)目，讓受眾無法一眼識破這是商業(yè)廣告的信息推送。這些源于受眾在接受傳統(tǒng)廣告的時候，對于廣告的認知十分清晰，明確地意識到自己是被灌輸和推銷的對象。植入式廣告(ProductPlacement)多指傳播方式不同于以往推銷或說教的營銷方式，而是將品牌或產(chǎn)品等有關(guān)信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂信息的同時，不知不覺中得到產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而達到廣告商對于產(chǎn)品的營銷目的。二、植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)區(qū)別傳統(tǒng)廣告多指廣告主以促進產(chǎn)品銷售為目的，在特定的廣告空間和時間發(fā)布相應(yīng)的觀念、產(chǎn)品或者是勞務(wù)等信息。第四篇：植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿鎏轿鲋踩胧綇V告?zhèn)鞑ツＪ健菊吭趥髅礁窬值淖兓?，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關(guān)的注意事項。而人們在觀看影片的時候，并沒有覺得這里出現(xiàn)的名詞，品牌有違影片的主旨內(nèi)容。《天下無賊》，王寶強扮演的傻根天真，劉德華帥氣勇敢，劉若英善良，整部電影環(huán)環(huán)相扣，深入人心。但是，隨著植入式廣告的發(fā)展，受眾們開始出現(xiàn)厭惡情緒。就我而言,在奔跑吧兄弟開播的第一季中,韓國錄制的一期,播出了楊穎用的一款黑面膜,之后便有很多人去搜索這款面膜,并且黑面膜開始火爆,包括跑男節(jié)目中的道具,早期的一部偶像劇,里面就植入了相當(dāng)多的廣告,每一個鏡頭都是一個廣告,甚至出現(xiàn)了廣告語,然而在當(dāng)時看的時候,并沒有意識到,而且很樂于接受,但是,不是所有的植入都是好的,植入的形式和頻次都是非常重要的,對于任何節(jié)目或者影視,其植入的廣告不能改變其原本的主題,，對于受眾來說，植入式廣告帶來的是前所未有的新鮮感。而 58 能長遠規(guī)劃，影視劇植入才能成為其長期投入的一種營銷手段。電影的周期并不短暫，從拍攝到上映數(shù)月甚至一年，而創(chuàng)業(yè)公司一年之后是否存在還不一定。植入要投入大量資金，而且不是立刻見效。對創(chuàng)業(yè)公司來說，與其先植入不如先打廣告。個人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。廣告植入信息可以體現(xiàn)為人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習(xí)慣等等。因而，廣告在進行植入時應(yīng)注意植入廣告的時間維度，在最佳時段進行相應(yīng)活動策劃，勿失良機?！?，植入廣告公司Tesiro在其播放期間開辦了最閃鉆石嫣 與其默默暗戀，不如沖動一點點 鉆石嫣喊你一起參加雙11狂歡，告別孤單唐嫣攜通靈珠寶比利時獲獎 翡翠戀人開拍等線下公關(guān)活動，與節(jié)目內(nèi)容，公司活動相結(jié)合，獲得了高達12億的話題關(guān)注度。而且片子 “只會有一種飲料、一種車、一種銀行卡，一個互聯(lián)網(wǎng)品牌。在選擇成為一部好戲還是把展示作為目標(biāo)，58 同城影視營銷負責(zé)人陳建寧說，他們會選擇前者，因為有一部好戲才能讓他們更好地展示自己。，甚至要像廣告一樣介紹自己的產(chǎn)品，并把這些要求寫進雙方的商務(wù)合同中，例如不少于多少分鐘的展示，但這對內(nèi)容很可能會存在傷害。開鎖就是生活服務(wù)的一種，以開鎖這樣長尾的服務(wù)來代表 58 同城所能提供的各項生活服務(wù)。在 7新媒體廣告插入廣告片方和 58 碰想法的過程中，LBS 這個功能成為一個帶動起劇情的突破點。《港囧》中，原來的劇本里情節(jié)設(shè)計就是徐崢要開鎖。就連《古劍奇譚》這樣的古裝劇，58 同城也最終植入了進去。在這套系統(tǒng)中有 3 個維度，數(shù)十種指標(biāo)，靠這個打分表來幫助決策。在判斷哪部電影要植入，58 同城并不是由陳建寧或者 CEO 姚勁波拍腦袋決定的。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車，滿臉幸福。： 在《變形金剛》中，無論是汽車、手機、購物網(wǎng)站，甚至兒童玩具，都是在特定的環(huán)境下出現(xiàn)的，其產(chǎn)品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。斯特里普穿上Prada黑色大V翻領(lǐng)禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現(xiàn)了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。拋去發(fā)行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過諸如中文配音、增加配套廣告?zhèn)鞑サ缺镜鼗问絹磉M一步彰顯品牌贊助的因素。例：《大長今》新媒體廣告插入廣告二、植入式廣告操作層面的考慮，適應(yīng)觀眾心理：現(xiàn)在社會是一個全球化、國際化的社會，一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進行影片的發(fā)行，國際品牌在對這些影片進行贊助的時候，往往還面臨著一個本土化的問題。例：電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。例：《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲。例：《瘋狂的石頭》：長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)。愛》：松下Walkman場景植入：在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。例：《瘋狂的石頭》：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋??《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》：范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。例：《一聲嘆息》：“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”《阿甘正傳》：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。例：《天下無賊》：寶馬汽車、佳能D