【正文】 為了影片的順利拍攝，也為了廣告贊助商的意見，導演就不停的將廣告強硬的塞入到電影里，等電影成型后，廣告的植入顯得特別的尷尬。低成本投入，高宣傳效果電影植入性廣告參與電影的宣傳，隨著電影上映，票房的增高，傳播范圍不斷擴大，宣傳效果得以提高。在觀看大量電影和搜集閱讀相關影視資料的基礎上，以上文提到的兩部電影為主要探討對象，下面就植入性廣告發(fā)展的呈現(xiàn)方式、發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展制約和前景策略等方面做一定的探討。這些片段巧妙的融入劇情中，某些品牌“低調(diào)出鏡”，卻讓人映像深刻；而有些品牌反復出鏡，高調(diào)搶眼?？偸蹆r達2億，單集總價超過500萬，“辣媽”或已成為史上售價最高的電視劇。在這一階段，對于品牌的分析內(nèi)容包括品牌目標受眾類型的分析、品牌定位、品牌個性以及品牌與受眾之間的契合度，并以此為基礎選擇出相關的信息。（一）植入式廣告信息外部形態(tài)受眾在接受傳統(tǒng)廣告的信息之時，多處于被動的接受，容易讓受眾產(chǎn)生厭煩心理，最終導致產(chǎn)品的營銷產(chǎn)生了反效果。因此，一般是具備一定實力的公司參與其中?！?陳建寧說，“各個要植入的品牌必須要盡早接觸。電影本身具有風險，為了降低風險，提高選劇選片的判斷力，58 幾年下來積累了經(jīng)驗，已經(jīng)有一套判斷體系了。文化植入：植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。影視節(jié)目中的植入式廣告可以強化消費者原來的觀念和態(tài)度或使消費者形成新的態(tài)度；影視節(jié)目中的明星、偶像、塑造的人物及其代表的生活方式等是消費者學習、模仿和追求的對象；消費者已經(jīng)形成的社會化表現(xiàn)——對某些影視節(jié)目的喜好和信任等，反過來使之主動去搜尋或接受影視節(jié)目中植入的品牌信息、宣傳的生活方式等。不同種族、不同國家、不同文化水平的受眾對影視節(jié)目植入式廣告的接收程度是有差別的。但 植 入式廣 告 對受眾 購 買意向 產(chǎn)生影 響 的過程 中，受 眾 的 態(tài)度轉 變 是 一個 關鍵的 階 段。對于顯性 植 入 的產(chǎn) 品，男 性受 眾 與 女性 受 眾 在記 憶 上 不存在 差 異，但 男 性 受眾 比 女 性 受眾 在 態(tài) 度上 更 積 極，購 買 意 向也 更 高；對 于 隱 性 植入 的 產(chǎn)品，男 性 受眾 與 女 性受眾 在 記 憶上 不 存 在差 異，但女性 受眾比 男 性受 眾在態(tài) 度上更 積 極，購 買 意向 也更高。植入式廣告對廣告人的影響。而且更多的廣告主將自己的意志行為加入到植入式廣告之中。商家的投入，可能隨著植入載體的爆炸性影響，而產(chǎn)生幾十倍的回報。3影視明星又是生活中最受關注的人物而被廣大受眾所效仿（2）操作模式：影視劇中的支付廣告主要方式是,企業(yè)以提供產(chǎn)品或資金的方式贊助電影的拍攝,而影視制作方則以在影視中直接使用產(chǎn)品予以回報?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質(zhì)疑?！边@個裝進臺詞的廣告來得太突然，突兀到影響了影片本身的節(jié)奏；而養(yǎng)母陳瑾臨終前給女兒張靜初留下了一個存折，鏡頭也給了工商銀行的特寫。但是某些植入性廣告要做到與影片完美結合確實有些難度，尤其是那些帶有很強的時代性的產(chǎn)品廣告。要是某個新產(chǎn)品以單獨的廣告形式出現(xiàn)在廣告中，這種信息的凸現(xiàn)就會顯得主動，觀眾的接受度就會降低，對廣告系心有一種抵觸的感覺，不符合自己的生活規(guī)律，這樣一來，單獨的廣告此熬過就會很差。(見圖2)在影視劇或節(jié)目內(nèi)容中限制植入廣告的數(shù)量,防止過度商品化的傾向,避免各種廣告相互干擾,避免引起觀眾的逆反心理。植入式廣告不適于深度說服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。節(jié)目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式?？梢宰鲆粋€假設,收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。”——今年中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上,小品《講故事》臨近結束時,嚴順開扮演的爺爺說:“我要搖一搖……”爸爸疑惑地問了一句:“搖一搖?”孫子搖頭晃腦地念道:“農(nóng)夫果園,喝前搖一搖。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。如下圖所示,植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處于較高層次專注接收層(見圖1)。即廣告主的目標消費者與影視劇或節(jié)目的目標受眾分析有沒有交集,這一點是采用植入式廣告時優(yōu)先考慮的問題。第二篇：中國電影中的植入性廣告中國電影中的植入性廣告摘要最近，在各大影院熱映的電影《唐山大地震》因片中出現(xiàn)過多的植入性廣告而引起了廣大觀眾的不滿。商家之所以愿意投錢讓自己的品牌在影視劇中露臉，是看中影視劇為品牌帶來的宣傳效應。然而，一些特殊題材影片，該不該以商業(yè)電影的慣例而論？比如《唐山大地震》，不管這到底是不是一部商業(yè)電影，片方還是應該考慮部分觀眾的感受。而且隨著人們對電影的人是越來越高，以后的電影植入式廣告將會更加的繁榮。...........................................................9 心得體會：......................................................................................................................................9新媒體廣告插入廣告第一部分內(nèi)容及概念（彭金魚）一、植入式廣告的概念所謂“植入式廣告”(ProductPlacement),是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融 入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式,給觀眾留相當?shù)挠∠?以達到營銷目的。三、植入式使用指南植入式營銷的優(yōu)勢信息的隱蔽性。難以獲得確切有說服力的數(shù)據(jù)，這導致了很多廣告主對植入式廣告的接受程度不是很高。因為，人們開始將注意力轉向電影、電視等媒介，降低了傳統(tǒng)廣告媒介的價值。所以機遇與風險同在，所有的決定權都在廣告人手中了。植入 式廣告 能 夠 促進受 眾 產(chǎn)品購 買 意愿的 提 高。所以，現(xiàn)在越來越多的廣告商選擇利用明星加盟多、話題性比較多的電影電視作品來植入自己的廣告品牌，這樣更容易引起受眾的眼球和關注。廣告植入的形式。愛》：松下Walkman場景植入：在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。斯特里普穿上Prada黑色大V翻領禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現(xiàn)了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。開鎖就是生活服務的一種，以開鎖這樣長尾的服務來代表 58 同城所能提供的各項生活服務。個人博客或者網(wǎng)絡論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。而人們在觀看影片的時候，并沒有覺得這里出現(xiàn)的名詞，品牌有違影片的主旨內(nèi)容。這種引導的方式，更利于消費者形成無察覺認知過程，在此過程中，受眾對產(chǎn)品的信息是偶然或間接性的認知，并不是傳統(tǒng)的專注性認知。（五）品牌傳播效果的分析品牌傳播效果的分析實質(zhì)上就是對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果?，F(xiàn)如今植入性廣告被運用到了生活中的各個方面，只要能切入到人們生活的均可以見到植入性廣告的蹤影。當然也影射了電視劇名導的幕后卑劣行徑、圈內(nèi)為了成名的不知廉恥等問題。在好萊塢電影取得成功的同時，植入性廣告也日趨成熟，并影響全球電影的商業(yè)運作。從電影制片開始，就出現(xiàn)了信息的不對稱。隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來，電影消費市場有著巨大潛力?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質(zhì)疑、聲討之聲隨之而來。在《我愿意》中，出現(xiàn)的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國東航航班等等形象都是植入廣告。在這部電影中，廣告泛濫的問題已然成為了整部電影調(diào)侃批判的主料。參考文獻：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學報(社會科學版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經(jīng)濟學視角分析植入式廣告的傳播特點[J].(03)：8889第五篇：淺談電影的植入性廣告淺談電影的植入性廣告國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經(jīng)歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網(wǎng)絡新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開始進入了瓶頸期。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強調(diào)受眾與傳播者之間的互動關系，只有互動才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動方式就是根據(jù)受眾對于信息的反饋情況及時調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時跟蹤受眾的相關反饋信息，這不僅可以及時衡量廣告的傳播效應，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。當消費者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營銷產(chǎn)品時，下意識對該產(chǎn)品進行選擇?！短煜聼o賊》，王寶強扮演的傻根天真，劉德華帥氣勇敢，劉若英善良，整部電影環(huán)環(huán)相扣，深入人心。廣告植入信息可以體現(xiàn)為人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。在 7新媒體廣告插入廣告片方和 58 碰想法的過程中，LBS 這個功能成為一個帶動起劇情的突破點。主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。例：《瘋狂的石頭》：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋??《愛情呼叫轉移2》：范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。有學者的分析結論是女性對植入式廣告比男性持較積極的態(tài)度；有些學者認為性別只在某些時候?qū)κ鼙姷慕邮艹潭犬a(chǎn)生影響。第二次“售賣”賣的不是某種實物，賣的是受眾的注意力。但顯 性植入 和 隱性植 入 似乎有 著 不同 的 影響機 制，已 有研 究 表 明，顯性 植入能 夠 顯 著提高 受 眾對廣 告 的 記憶水平，降低 消 費者對 產(chǎn) 品 或品牌 的 態(tài)度，隱 性植入 會 降 低受眾 對 廣告的 記 憶 水平，而 對 消費 者 的態(tài)度 產(chǎn)生相 對 積極的 影 響。也就是說，植入式廣告的質(zhì)量要求高于其他形式的廣告。植入式廣告對廣告媒介的影響。實際上，單純的“露臉“式植入式廣告對提高品牌知名度效果有限。也有直接將產(chǎn)品放在游戲中。第三篇：植入廣告插入廣告課程名稱：新媒體廣告 指導老師：黃曉薇 實驗小組：植入廣告小組成員：楊雨、彭金魚、彭鈺琪、李其昆、肖閑予完稿時間：2015年1月4日目錄第一部分 內(nèi)容及概念（彭金魚）...................................................................................................1一、植入式廣告的概念......................................................................................................................1二、植入式廣告的主要形式..............................................................................................................1三、植入式使用指南..........................................................................................................................1四、植入廣告影響..............................................................................................................................2 第二部分受眾分析（彭鈺琪）.....................................................................................................3受眾對植入式廣告的記憶............................................................................................................3 .................................................................................................................3........................................................................................................3 .........................................................................................................4 ：出售的核心是受眾的關注度..............................................................................4植入式廣告中的二次售賣.........................................................