【正文】 V、諾基亞手機(jī)等。其他社會(huì)化作用因素主要指家庭和同齡人，他們與影視節(jié)目之間也存在著互動(dòng)關(guān)系；學(xué)習(xí)、模仿和強(qiáng)化以及溝通互動(dòng)等也是家庭成員和同齡人影響消費(fèi)者的主 5新媒體廣告插入廣告要方式。植入廣告容易對(duì)影視節(jié)目造成的最大傷害是使節(jié)目本身主題渙散，相反過(guò)分遷就影視節(jié)目的內(nèi)容傳播，可能會(huì)影響廣告的傳播質(zhì)量。植入式廣告不能濫用。而巧妙融入情節(jié)的、微妙式的廣告植入則不然，尤其這種形式的植入式廣告被溫和重復(fù)時(shí)，其影響較為積極。廣告植入的形式。有學(xué)者的分析結(jié)論是女性對(duì)植入式廣告比男性持較積極的態(tài)度；有些學(xué)者認(rèn)為性別只在某些時(shí)候?qū)κ鼙姷慕邮艹潭犬a(chǎn)生影響。但是，這些學(xué)者研究結(jié)果卻略有差異，有學(xué)者認(rèn)為非學(xué)生人群比學(xué)生人群對(duì)植入式廣告的態(tài)度更積極。受眾的年齡和性別。例如，不同文化背景的受眾對(duì)于影視節(jié)目中植入涉及道德控制的產(chǎn)品的接受程度是趨同的，但是，對(duì)于中立的產(chǎn)品則不同。受眾的文化背景。在有的連續(xù)劇或者電影中植入式廣告可能僅僅是零星半點(diǎn)，而且不太明顯，那么對(duì)受眾產(chǎn)生的影響力可能就不太高，人們最多是有個(gè)印象。受眾花錢(qián)買(mǎi)節(jié)目、花錢(qián)看自己喜歡的明星演的電影，制作商通過(guò)節(jié)目和電影電視把廣告包入其中，從受眾這個(gè)角度看好像我們買(mǎi)的是節(jié)目?jī)?nèi)容、是電影畫(huà)面、是支持某位偶像的行為，但是從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)我們不是買(mǎi)，而是賣(mài)，我們通過(guò)一個(gè)平臺(tái)賣(mài)給了制作商和廣告商，他們獲得是巨額的廣告利潤(rùn)以及關(guān)注度。所以，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告商選擇利用明星加盟多、話(huà)題性比較多的電影電視作品來(lái)植入自己的廣告品牌，這樣更容易引起受眾的眼球和關(guān)注。第二次“售賣(mài)”賣(mài)的不是某種實(shí)物，賣(mài)的是受眾的注意力。很多人甚至包括新聞院校的學(xué)生都認(rèn)為新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)出來(lái)的作品或者說(shuō)信息就是其向受眾出售的商品，其實(shí)這種看法是非常表面的。而 在 這方面，前 期研究 已 經(jīng) 表明，隱 性 植入 會(huì) 比顯性 植 入 效果更 好。如 果消費(fèi) 者 不同意 或不支 持植入 式 廣告，他們就 不 會(huì) 相信 產(chǎn) 品植 入 所傳 遞的 信 息，進(jìn) 而降 低 對(duì)產(chǎn) 品 的購(gòu) 買(mǎi) 意 向。對(duì) 植入 的 產(chǎn) 品或品 牌，與女 性 受眾相 比，男性受 眾 在信息 搜 尋，產(chǎn) 品 知 識(shí)和使 用 意向等 方 面 都表現(xiàn) 得 更 為積 極。.受眾對(duì)植入產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向植入 式 廣告的 目 的在于 通 過(guò) “ 軟 性 ” 曝 光，使受眾 將 植入媒 介 中 產(chǎn)品或 服 務(wù) 所表 現(xiàn) 出的美 感 轉(zhuǎn) 移到對(duì) 企 業(yè)產(chǎn)品 或 服務(wù)的 認(rèn) 知 上，進(jìn) 而 促進(jìn)受 眾 態(tài) 度的轉(zhuǎn) 變，最終 激發(fā)受眾的 購(gòu)買(mǎi)行 為。從性別差異上 看，男性對(duì)植 入產(chǎn)品的購(gòu) 買(mǎi) 意 愿 高 于 女 性。植入 式廣告 能 夠 促進(jìn)受 眾 產(chǎn)品購(gòu) 買(mǎi) 意愿的 提 高。但顯 性植入 和 隱性植 入 似乎有 著 不同 的 影響機(jī) 制，已 有研 究 表 明，顯性 植入能 夠 顯 著提高 受 眾對(duì)廣 告 的 記憶水平，降低 消 費(fèi)者對(duì) 產(chǎn) 品 或品牌 的 態(tài)度，隱 性植入 會(huì) 降 低受眾 對(duì) 廣告的 記 憶 水平，而 對(duì) 消費(fèi) 者 的態(tài)度 產(chǎn)生相 對(duì) 積極的 影 響。如果 僅從受 眾的特 點(diǎn)來(lái)看，女 性受 眾 比男性 受眾對(duì) 植入產(chǎn) 品 的態(tài) 度更加 消 極。在高 劇情融 合的條 件 下，聲覺(jué)植入 比 視覺(jué)植 入能夠 正 向影響 受眾對(duì) 產(chǎn) 品的態(tài) 度 ； 相反，則 視覺(jué)植 入 比聽(tīng)覺(jué) 植 入 更能夠 促 進(jìn)受眾 對(duì) 產(chǎn) 品態(tài)度 的 正 向變 化。 植 入的 時(shí) 長(zhǎng)和適 度 重 復(fù)會(huì)對(duì) 受 眾的記 憶 產(chǎn)生正 向 影 響，但過(guò) 多的重 復(fù) 反 而會(huì)降 低 受 眾 的 記 憶 水平； 相 比 其 它 類(lèi) 型 的 影 視 節(jié) 目，戲 劇 或 特 別 興 趣 節(jié)目中 的植入 式 廣告更 能夠促 進(jìn) 受眾記 憶。男性 受 眾對(duì)顯 性 植 入產(chǎn) 品 的 記 憶高 于 隱 性 植 入 產(chǎn) 品，但 對(duì) 顯 性 植 入 產(chǎn) 品 和 隱 性 植 入 產(chǎn) 品 的 態(tài) 度 及 購(gòu) 買(mǎi) 意 向 均 不 存 在 差異； 女 性受眾 對(duì) 顯 性植入 產(chǎn) 品 和隱 性 植入產(chǎn) 品 的 記 憶不 存 在 差異，但 對(duì) 顯性 植 入 產(chǎn)品 的 態(tài) 度和 購(gòu) 買(mǎi) 意 向均 低 于隱性 植 入 產(chǎn)品。植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，也改變了傳統(tǒng)的觀(guān)念。對(duì)于消費(fèi)者而言，單一的廣告形式已經(jīng)被人所厭倦。所以機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)同在，所有的決定權(quán)都在廣告人手中了。也就是說(shuō)，植入式廣告的質(zhì)量要求高于其他形式的廣告。將植入式廣告插入到影片中，使得受眾能夠更加真切的感受到廣告所渲染的場(chǎng)景。植入式廣告，讓廣告人思想不再局限于傳統(tǒng)的思維，給了廣告人一種全新的創(chuàng)造意識(shí)。這是一把雙刃劍，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。但是，隨著植入式廣告的 發(fā)展，受眾們開(kāi)始出現(xiàn)厭惡情緒。一開(kāi)始，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，植入式廣告帶來(lái)的是前所未有的新鮮感。這些媒介的廣告收入因植入式廣告的出現(xiàn)而大幅度增加，帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)椋藗冮_(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向電影、電視等媒介，降低了傳統(tǒng)廣告媒介的價(jià)值。植入式廣告對(duì)廣告媒介的影響。受害方面，因?yàn)橹踩胧綇V告是插入到影片之中的，簡(jiǎn)化了廣告由制作到投放的過(guò)程。植入式廣告的出現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)廣告公司既是受益者也是受害者。因?yàn)閺V告主的想法，能夠在此得到更好的表現(xiàn)。廣告主們更加傾向于選擇植入式廣告，而不是強(qiáng)制性地將廣告內(nèi)容灌輸給受眾。大多數(shù)產(chǎn)品都只是在影視劇或電視節(jié)目中做“露臉”式的廣告宣傳。由于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)。難以獲得確切有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致了很多廣告主對(duì)植入式廣告的接受程度不是很高。實(shí)際上，單純的“露臉“式植入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限。這其中包含著很大的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)商家投巨資換來(lái)產(chǎn)品廣告的植入，卻可能因?yàn)橛捌纳献什桓叨顾械耐度敫吨T東流。一部成功的電影，能夠造就高的票房，同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌風(fēng)靡一時(shí)。蒙牛與《超級(jí)女生》的合作就是一個(gè)經(jīng)典案例。作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它不但可以無(wú)數(shù)次在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中反復(fù)播出，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年 廣告性?xún)r(jià)比高。這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)主要是針對(duì)電影廣告而言的。和傳統(tǒng)型的廣告直接向消費(fèi)者闡述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不同，植入式廣告采取的是一種迂回的、間接的方式把廣告主的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。三、植入式使用指南植入式營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)信息的隱蔽性。也有直接將產(chǎn)品放在游戲中。網(wǎng)游媒介在游戲領(lǐng)域尤為頻繁。央視廣告部一名人士證實(shí), 2010年春晚上的植入廣告并不是第一次,跟往年春晚比數(shù)量相當(dāng),只不過(guò)因?yàn)槌霈F(xiàn)在劉謙魔術(shù)、本山小品這類(lèi)觀(guān)眾關(guān)注度較高的節(jié)目中,感覺(jué)上比往年更多、更“顯眼”。（3）案例央視春晚策劃、總撰稿、總協(xié)調(diào)秦新民曾對(duì)媒體透露:春晚的廣告形式有所創(chuàng)新,會(huì)根據(jù)廣告商的要求,把廣告宣傳植入到節(jié)目當(dāng)中,會(huì)精心設(shè)計(jì)。2現(xiàn)實(shí)生活是影視劇創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)源泉。二、植入式廣告的主要形式。常見(jiàn)的廣告植入物有:商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱(chēng)以及企業(yè)吉祥物等等。...........................................................9 心得體會(huì)：......................................................................................................................................9新媒體廣告插入廣告第一部分內(nèi)容及概念（彭金魚(yú)）一、植入式廣告的概念所謂“植入式廣告”(ProductPlacement),是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融 入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式,給觀(guān)眾留相當(dāng)?shù)挠∠?以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。第三篇：植入廣告插入廣告課程名稱(chēng)：新媒體廣告 指導(dǎo)老師：黃曉薇 實(shí)驗(yàn)小組：植入廣告小組成員：楊雨、彭金魚(yú)、彭鈺琪、李其昆、肖閑予完稿時(shí)間：2015年1月4日目錄第一部分 內(nèi)容及概念（彭金魚(yú)）...................................................................................................1一、植入式廣告的概念......................................................................................................................1二、植入式廣告的主要形式..............................................................................................................1三、植入式使用指南..........................................................................................................................1四、植入廣告影響..............................................................................................................................2 第二部分受眾分析（彭鈺琪）.....................................................................................................3受眾對(duì)植入式廣告的記憶............................................................................................................3 .................................................................................................................3........................................................................................................3 .........................................................................................................4 ：出售的核心是受眾的關(guān)注度..............................................................................4植入式廣告中的二次售賣(mài)........................................................................................................4植入式廣告出售的核心：受眾的關(guān)注度................................................................................4 第三部分 創(chuàng)意傳播（李其昆）.......................................................................................................6一、常見(jiàn)廣告植入形式......................................................................................................................6道具植入....................................................................................................................................6臺(tái)詞植入....................................................................................................................................6劇情植入....................................................................................................................................6場(chǎng)景植入....................................................................................................................................6音效植入....................................................................................................................................6題材植入...............................................