經(jīng)典案例植入式廣告-資料下載頁
2025-01-12 12:27本頁面
【正文】 融合。 一、品牌與劇情結(jié)合巧妙 在 《 變形金剛 》 中，無論是汽車、手機、購物網(wǎng)站，甚至兒童玩具，都是在特定的環(huán)境下出現(xiàn)的，其產(chǎn)品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。影片中有這樣一個情節(jié)：男主角載著女主角在?大黃蜂?車內(nèi)抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去?變形?了一番，等再回來的時候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車了。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車，滿臉幸福。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個較好的融合，在觀眾看來，汽車一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。 二、品牌要適應(yīng)觀眾心理 現(xiàn)在社會是一個全球化、國際化的社會，一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進行影片的發(fā)行，國際品牌在對這些影片進行贊助的時候，往往還面臨著一個本土化的問題。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國是一個家喻戶曉的品牌，而在中國這個知名度就大打折扣了，尤其當(dāng)影片以英文對白形式出現(xiàn)的時候，相信很多觀眾更是一頭霧水。拋去發(fā)行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過諸如中文配音、增加配套廣告?zhèn)鞑サ缺镜鼗问絹磉M一步彰顯品牌贊助的因素。 《 變形金剛 》 里的廣告鏡頭 ?偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車標(biāo)志 ? 可愛的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車標(biāo)超級明顯，基本就是車秀～～ 總體來說，在 《 變形金剛 》 中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。甚至有人戲言，整部片子就是通用汽車的宣傳片。 三、品牌以正面積極形象出現(xiàn) 對于傳播來說，知名度固然是我們所看重的一個方面，但絕對不是全部，我們更為看中的是觀眾對品牌的好感度，也就是說借助廣告的傳播，觀眾能對品牌產(chǎn)生一個正面的、積極的認(rèn)知，這種傳播方是我們竭力所要達到的。 一堆關(guān)于 ebay的鏡頭和對白 ?最經(jīng)典的是，連臺詞也不忘為 ebay服務(wù)。當(dāng)山姆問擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時，擎天柱用低沉的機械聲說：“ Ebay！” 估計看到這段時，好多人都無奈的笑了 visa卡的，其中的對話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問答，還問人家是不是需要“白金全套服務(wù)電話套餐” 小壞機器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時，用的居然是雅虎搜索。有道是“搜股票，上雅虎”，在電影里演變成“搜眼鏡，上 yahoo！”， 結(jié)束 謝謝 ~ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:45:4502:45:4502:451/29/2023 2:45:45 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :45:4502:45Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:45:4502:45:4502:45Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :45:4502:45:45January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 上午 2時 45分 45秒 02:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 2時 45分 :45January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 2時 45分 45秒 02:45:4529 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 45分 45秒 上午 2時 45分 02:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:45:4502:45:4502:451/29/2023 2:45:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :45:4502:45Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:45:4502:45:4502:45Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:4502:45:45January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 上午 2時 45分 45秒 02:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 2時 45分 :45January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 2時 45分 45秒 02:45:4529 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 45分 45秒 上午 2時 45分 02:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:45:4502:45:4502:451/29/2023 2:45:45 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:4502:45Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:45:4502:45:4502:45Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :45:4502:45:45January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 上午 2時 45分 45秒 02:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 2時 45分 :45January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 2時 45分 45秒 02:45:4529 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 45分 45秒 上午 2時 45分 02:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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