論植入式廣告的發(fā)展-資料下載頁(yè)
2025-06-23 23:21本頁(yè)面
【正文】 所重視的廣告形式，以其獨(dú)特的魅力吸引著消費(fèi)者，每年以增長(zhǎng)趨勢(shì)在全球發(fā)展。電影的票房在不斷攀升，電視的綜合覆蓋率在擴(kuò)大，電視收看群體呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。從其前所未有的發(fā)展速度看，未來(lái)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化是一種必然趨勢(shì)，這也將有利于廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和升級(jí)。五、結(jié)語(yǔ)通過(guò)植入式廣告這種模式，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上使受眾獲得豐富的品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升，這種潛移默化的影響力正是贊助商所夢(mèng)寐以求的。所以，通過(guò)植入式廣告的合理運(yùn)用既有助于提高目標(biāo)受眾對(duì)推薦品牌的認(rèn)同度及好感度，又有助于提升品牌形象和市場(chǎng)影響力，有助于拓展品牌市場(chǎng)。現(xiàn)代社會(huì)，廣告行業(yè)已經(jīng)從打擾式的營(yíng)銷溝通逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性傳播時(shí)代，而隱形傳播的主流形式之一就是植入式的廣告形式。國(guó)家廣電總局規(guī)定播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告，觀眾在看電視連續(xù)劇時(shí)將不再觀看硬性廣告，這給植入式廣告的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，同時(shí)由于其自身形式特殊性和不規(guī)范性，其發(fā)展也面臨諸多問(wèn)題，需要進(jìn)一步探討。我國(guó)植入式廣告已經(jīng)有20多年的歷史了，卻仍然和傳統(tǒng)廣告一樣僅僅把媒體當(dāng)作一個(gè)傳播平臺(tái)。挖掘植入式廣告的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，我國(guó)的廣告人任重道遠(yuǎn)。 參考文獻(xiàn)[1][M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011:218219[2][J].經(jīng)營(yíng)管理者，2009(15)：266[3][J].（03）:2526[4]:等待規(guī)矩成方圓[J].（06）:6365寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1