淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-22 16:03本頁面
【正文】 親植入廣告的產(chǎn)品是具有較高知名度的品牌的飲食類、服飾類、日化用品、家電類、網(wǎng)絡(luò)即時通訊類、電子產(chǎn)品類、交友網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等產(chǎn)品。七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項目前，每個節(jié)目都有很多合作企業(yè)，同時體現(xiàn)其廣告信息固然是必要的，但這樣不容易突出重點。最近的一則新聞就給相親節(jié)目植入廣告敲響了警鐘。據(jù)雅虎娛樂報道，2012“全球華語榜中榜亞洲影響力大典”4月13日在澳門舉行，由于頒獎過于平淡，贊助商廣告植入太多備受質(zhì)疑和批評[２]。對于這一新聞，我們應(yīng)先想到綜藝節(jié)目的本質(zhì)：大眾娛樂的一個平臺。既然是娛樂大眾，怎能讓植入廣告搶了節(jié)目的風(fēng)頭？那還如直接叫“廣告大典”，而不是所謂的什么頒獎大典。而且，這種情況下的植入廣告有效到達率必然大打折扣，對節(jié)目和贊助商都沒有好處，我們應(yīng)以此為戒，平衡節(jié)目與廣告之間的分量比。創(chuàng)收固然重要，但如果節(jié)目中植入廣告過多，引起受眾反感，最終同時失去收視率和廣告收入，那就非常危險了。所以，相親節(jié)目植入廣告要繼續(xù)繁榮發(fā)展，保證廣告效果，就必須堅持控制廣告商數(shù)量，要更加“有水平”地植入，適度植入。另外，品牌植入廣告還需注意與傳統(tǒng)廣告的結(jié)合。植入廣告畢竟屬于一種隱性廣告，要增加品牌的曝光率和建立品牌知名度還得靠傳統(tǒng)廣告的宣傳。結(jié)語通過對相親節(jié)目植入廣告的相關(guān)問題進行研究，我們可以看出其市場潛力巨大，只要加以適當?shù)姆绞桨l(fā)展和創(chuàng)新，再改善不足的地方，配以新的行業(yè)法規(guī)和規(guī)定，一定能夠取得更大的成功。但也需要隨時敲警鐘，不能太過功利化、泛濫化，這樣只會給整個行業(yè)帶來災(zāi)難，甚至最終讓整個產(chǎn)業(yè)消失。注釋：[1] 你對現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法[DB/OL]．快聚聚團購網(wǎng)[2] 袁波．華語榜中榜澳門揭曉，植入廣告過多遭批[DB/OL]．成都商報，20120414參考文獻：[1] 張翔，趙金濤．我國隱性廣告現(xiàn)狀問題分析[J]．廣告大觀綜合版，[2] 劉佳瓊，李本乾．植入式廣告的運用和處理研究——以2007 年央視春晚為例[J]．廣告大觀理論版，[3] 曾蘭平，余慧．淺析我國綜藝節(jié)目植入廣告的有效運用[J]．電視時代，[4] 牛盾．淺析植入式廣告[DB/OL]．網(wǎng)易財經(jīng)，20100324聲 明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨立完成所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含任何他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明。若有違反學(xué)術(shù)道德規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)校相關(guān)處分。 簽 名： 日 期： 西安外國語大學(xué)畢業(yè)論文評審表學(xué)生姓名楊靜性別女級別08級學(xué)號0824030215論文題目中文淺析相親節(jié)目中的植入廣告英文Analyses of the Product Placement in Dating Programs指導(dǎo)教師評閱意見指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日答辯小組意見答辯小組組長簽字： 年 月 日論文成績答辯成績總評成績論文指導(dǎo)小組或教研室意見組長（主任）簽字： 年 月 日系院意見院（系）主任簽字： 年 月 日說明：1．姓名、性別、級別、學(xué)號、論文題目（不得超過18個字）等欄目由學(xué)生填寫。2．論文成績由指導(dǎo)教師填寫；答辯成績由答辯小組填寫；總評成績?yōu)樽罱K成績，由論文指導(dǎo)小組或教研室評議后填寫。3．本表一式兩份，一份裝訂在畢業(yè)論文最后一頁留學(xué)院存檔，一份交教務(wù)處入學(xué)生
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