科思瑞智食品飲料行業(yè)市場(chǎng)研究解決方案(26頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 06:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】與市場(chǎng)共同成長(zhǎng)：1995年開(kāi)始，當(dāng)國(guó)內(nèi)飲料品牌尚未大規(guī)模實(shí)施市場(chǎng)研。究的時(shí)候，科思瑞智的核心研究人員就受國(guó)際知名的飲料包裝廠商委托，系統(tǒng)化的服務(wù)：近3年來(lái)，科思瑞智為本土知名乳品企業(yè)提供了長(zhǎng)期的、新服務(wù)的推進(jìn)；戰(zhàn)術(shù)層的概念/口味/包裝/名稱/廣告測(cè)試等。結(jié)論，還有研究人員的咨詢意見(jiàn)。效決策方面經(jīng)驗(yàn)豐富；酒、華潤(rùn)/藍(lán)劍啤酒；年度消費(fèi)者使用和態(tài)度跟蹤研究。重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入研究。費(fèi)者的偏好，則成為自己寢食難安、食之無(wú)味的問(wèn)題。但由于這種方法存在掩蓋消費(fèi)者偏好差異的缺陷，故而分析結(jié)果相。CRC發(fā)展的口味測(cè)試模型TasterSM，保留了傳統(tǒng)分析技術(shù)，并增加了知。上，因而研究結(jié)果是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)一個(gè)“配方”，即最優(yōu)程度水平的組合，相對(duì)于其它三組人群，不考慮食品對(duì)健康的影響，響及食品所含營(yíng)養(yǎng)成分，
【正文】 列測(cè)試 競(jìng)品包裝測(cè)試 包裝要素： 圖案、輔助圖案 字體、色調(diào) 材質(zhì) 排版 圖標(biāo) 等 包裝營(yíng)銷要素： ? 醒目度 ? 貨架協(xié)同力 ? 系列性 ? 延續(xù)性 ? 品牌吻合度 ? 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) ? 排它性 包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)： ? 喜歡程度 ? 新穎程度 ? 檔次感覺(jué) ? 購(gòu)買意向 ? 品類特質(zhì) ? 包裝系列一致性 包裝內(nèi)涵研究： ? 包裝形象 ? 是否值得信賴 ? 包裝體現(xiàn)怎樣的品牌個(gè)性 ? 由包裝引起的口味聯(lián)想 通過(guò)細(xì)分發(fā)現(xiàn)差異 分城市 分品牌 分消費(fèi)量 分消費(fèi)者背景 24 包裝測(cè)試案例 某品牌牛奶包裝測(cè)試案例： 甲組 新鮮真實(shí) 天然無(wú)色素 溫和親近 美味的 可信賴 想買 但不醒目 醒目 但不想買 前衛(wèi) 活力 刺激 /過(guò)癮 濃重 非天然 /人工 ? ? VS 乙組 兩組牛奶包裝給消費(fèi)者的感覺(jué)迥然不同 投射植物動(dòng)物氣味人溫度母牛、銀龍魚(yú)、和平鴿花香、茉莉花香七個(gè)小矮人、可愛(ài)的小女孩20度、25度乙組聯(lián)想 仙人掌、珊瑚、芭蕉樹(shù)、 豹子、斑點(diǎn)狗、鹿、企鵝 平原的氣味、海邊的味道 20多歲的年輕人、有潔癖的醫(yī)生 15度、18度、20度甲組聯(lián)想椰果、百合、蓮花 25 廣告研究 CRC Advertising Research 26 廣告活動(dòng)的過(guò)程 CRC廣告研究產(chǎn)品和模型 市場(chǎng)環(huán)境分析階段 ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度研究 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究 ? CRC AETestTM （廣告效果研究） ? CRC AETrackTM （廣告效果跟蹤研究） 創(chuàng)意策略階段 廣告表現(xiàn)階段 廣告作品制作階段 實(shí)施廣告活動(dòng)階段 CRC廣告研究產(chǎn)品和模型 消費(fèi)者研究 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究 廣告創(chuàng)意研究 廣告表現(xiàn)研究 ? CRC CRBringTM （創(chuàng)意構(gòu)想研究） ? CRC CRScreenTM （創(chuàng)意篩選研究） ? CRC CRValueTM （創(chuàng)意評(píng)價(jià)研究） ? CRC AdCheckTM（廣告測(cè)試） 廣告真實(shí)情景測(cè)試 廣告效果研究 27 The End 任何問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系： 張 弛 研究總監(jiān)，電話： 010 64205659/73/84 130 手機(jī)： 13601377680 Email: 肖 蕭 研究經(jīng)理，電話： 010 64205659/73/84 132 手機(jī)： 13911339141 Email: 我們的價(jià)值建立在客戶滿意上！
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