【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 腦白金，年青態(tài)，健康品。 廣告圖案:,廣告視頻欣賞,約三分鐘左右,第二節(jié) 制度行為層BI設(shè)計(jì),一、BI系統(tǒng)內(nèi)容 內(nèi)部系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境、工作制度、員工行為規(guī)范 外部系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃、服務(wù)活動(dòng)規(guī)范、公關(guān)活動(dòng) 二、設(shè)計(jì)原則 充分傳達(dá)企業(yè)理念 立足企業(yè)實(shí)際需要 由主及次分類制定 相互兼顧整體協(xié)調(diào) 剛猛相濟(jì)寬嚴(yán)有度 條理清楚簡(jiǎn)明實(shí)用,三、工作制度設(shè)計(jì) 分配制度設(shè)計(jì) 激勵(lì)制度設(shè)計(jì) 培訓(xùn)制度設(shè)計(jì) 職代會(huì)制度設(shè)計(jì),四、員工行為規(guī)范設(shè)計(jì) 儀容儀表 崗位紀(jì)律 工作程序 待人接物 環(huán)境與安全 素質(zhì)與修養(yǎng),五、如何提高企業(yè)知名度公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì) 案例： 飛鴿自行車與布什訪華 生產(chǎn)飛鴿自行車的天津自行車廠建于1936年，是中國(guó)第一家自行車生產(chǎn)廠。該廠最初生產(chǎn)“鐵錨牌”自行車。1950年試制出新中國(guó)第一輛自行車，取名“飛鴿牌”，該車獲得中國(guó)第一枚自行車銀獎(jiǎng)(當(dāng)時(shí)最高獎(jiǎng))。40年來(lái)，天津自行車廠已成為世界上最大的自行車廠家，日產(chǎn)量達(dá)11 000輛，每5.2秒鐘飛出一只“鴿子”，其中20多種型號(hào)的產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。該廠每天生產(chǎn)的自行車連接起來(lái)可以排20公里長(zhǎng)，年總產(chǎn)值達(dá)7億元。飛鴿車不僅供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)銷往76個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為國(guó)家創(chuàng)了大量外匯，并榮獲輕工部頒發(fā)的金龍騰飛金杯獎(jiǎng)。 然而這樣一個(gè)世界上最大的自行車廠，卻始終未能打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)。,1989年2月，天津自行車廠聽到一個(gè)消息，新當(dāng)選的美國(guó)總統(tǒng)布什要訪華。布什在19741975年任美國(guó)駐北京聯(lián)絡(luò)處主任時(shí)，常與夫人一起騎自行車在北京游覽。他們騎車在天安門前的留影發(fā)表后獲得“自行車大使”的雅號(hào)。于是，自行車廠的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這是個(gè)極好的機(jī)會(huì)，如果將飛鴿車作為國(guó)禮贈(zèng)給布什，可以借布什訪華宣傳“飛鴿”，使飛鴿自行車名播四海，也借此表達(dá)中華民族的好客與熱情。于是他們?cè)谛氯A社和其他新聞單位的協(xié)助配合下，經(jīng)過(guò)努力，得到了國(guó)務(wù)院辦公廳等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持，決定選擇1988年底才出產(chǎn)的新品種—造型美、重量輕、騎行方便的QF83型白綠過(guò)渡色男車和QF84型紅白過(guò)渡色女車作為贈(zèng)送布什的禮品。兩輛車經(jīng)鑒定測(cè)試均達(dá)到國(guó)際ISO4201安全標(biāo)準(zhǔn)，工廠將車送到了北京。 1992年2月25日，在釣魚臺(tái)國(guó)賓館18號(hào)樓的大廳里，李鵬總理將兩輛嶄新的“飛鴿”自行車送給布什夫婦。布什總統(tǒng)連聲稱好，并騎上自行車讓眾多記者們拍照，還風(fēng)趣地對(duì)記者們說(shuō):“我保證明天早晨要騎一騎?！崩铢i總理笑著對(duì)布什總統(tǒng)說(shuō):“以后你可以在白宮里騎?！睂?duì)于這一新聞，國(guó)內(nèi)外有上百家報(bào)紙進(jìn)行了報(bào)道，還同時(shí)刊登了布什總統(tǒng)騎在飛鴿車上的照片。新華社專稿寫道:飛鴿自行車伴隨白宮新主人飛向美國(guó)。人們祝愿，這一對(duì)“飛鴿”帶去中國(guó)人民對(duì)美國(guó)人民的深情厚誼，為進(jìn)一步促進(jìn)中美友誼作出貢獻(xiàn)。 “飛鴿”不僅帶去了中國(guó)人民的友誼，也為天津自行車廠帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。從此，天津自行車廠的產(chǎn)品帶著“飛鴿”商標(biāo)進(jìn)人美國(guó)市場(chǎng)，并以其美觀的造型，可靠的性能和鮮艷的色彩旅得了美國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。,第三節(jié) 精神層MI設(shè)計(jì),一、 MI的要素構(gòu)成 經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)愿景 企業(yè)精神 價(jià)值追求 行為準(zhǔn)則,二、企業(yè)理念要素的設(shè)計(jì) 企業(yè)愿景 如：沃爾瑪公司 給普通百姓提供機(jī)會(huì)，使他們能買到與富人一樣的東西 企業(yè)哲學(xué) 如：二汽集團(tuán)不斷改變現(xiàn)狀，視今天為落后 企業(yè)核心價(jià)值觀 企業(yè)宗旨 如：哥倫比亞電影公司我們經(jīng)營(yíng)娛樂(lè) 美國(guó)惠普公司尊重個(gè)人價(jià)值 企業(yè)道德 如：團(tuán)結(jié)、守信、追求卓越 企業(yè)作風(fēng) 如：山東萊鋼嚴(yán)實(shí)細(xì),三、企業(yè)理念體系的表達(dá)方式 1）口號(hào)化表達(dá) 2）人格化表達(dá) 3）藝術(shù)化表達(dá) 企業(yè)廣告 企業(yè)之歌 企業(yè)誓詞 (后附：案例),【案例】 長(zhǎng)安汽車的廣告用語(yǔ) 君駕長(zhǎng)安，長(zhǎng)馳久安。君駕長(zhǎng)安，一路平安。 小巧玲瓏長(zhǎng)安車，四通八達(dá)長(zhǎng)安路。 古有長(zhǎng)安絲綢路，今有重慶長(zhǎng)安車。 長(zhǎng)安汽車，百姓汽車。 長(zhǎng)安服務(wù)，滿足用戶。長(zhǎng)安服務(wù)，用戶至上。 高科技！高品質(zhì)！高檔次！長(zhǎng)安之星出手不凡。 長(zhǎng)安之星——百姓家庭生活的知音。 百姓的長(zhǎng)安，世界的長(zhǎng)安。,【案例】 《長(zhǎng)安之歌》唱長(zhǎng)安 中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱中國(guó)長(zhǎng)安）成立于2005年12月，是一家特大型企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)四大汽車集團(tuán)之一。其前身是與１８６２年由清朝大臣李鴻章創(chuàng)辦的上海洋炮局，距今１４０年，是中國(guó)近代史上第一家工業(yè)企業(yè)。其《長(zhǎng)安之歌》作為廠歌，在中國(guó)企業(yè)里是時(shí)間最早，也是提煉得最深厚，其作詞為郭沫若，作曲是賀綠汀。歌詞如下： 戰(zhàn)以止戰(zhàn)，兵以弭兵，正義的劍是為保衛(wèi)和平。 創(chuàng)造犀利的武器，爭(zhēng)取國(guó)防的安寧，光榮的歷史肇自金陵。 勤儉求知，廉潔公正，迎頭趕上，盡我智能，工作是不斷的競(jìng)爭(zhēng)。 我們有骨肉般的友愛(ài)，我們有金石般的至誠(chéng)。 我們有熔爐般的熱烈，我們有鋼鐵般的堅(jiān)韌。 量欲其富，質(zhì)欲其精。 同志們，猛進(jìn)！猛進(jìn)！ 同志們，猛進(jìn)，猛進(jìn)！ 。,企業(yè)之歌視頻,1.五糧液集團(tuán)之歌（3） 2.浙江廣電集團(tuán)之歌 總想走進(jìn)你心中（4）,【案例】 古井集團(tuán)的“職工訓(xùn)令” 職工訓(xùn)令：身為古井員工，必須立足本職，勤于職守，為廠效力，為國(guó)增光；必須遵章守紀(jì)，聽從指揮，協(xié)調(diào)一致，共赴前程；必須不斷進(jìn)取，提高自身，更新知識(shí)，開拓未來(lái)；必須摒棄私利，放眼全局，胸懷宏圖，為企業(yè)的不斷發(fā)展獻(xiàn)策出力。,綜合案例分析：根據(jù)員工的心理特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行文化建設(shè)工作（三部曲）,*很多時(shí)候，企業(yè)文化是因?yàn)槔习逭J(rèn)同，然后才會(huì)推廣到整個(gè)公司，形成公司文化。企業(yè)文化，只有變成員工真正內(nèi)心認(rèn)同認(rèn)可的文化，才能真正地稱之為企業(yè)文化，廣大的員工才會(huì)真的去實(shí)踐去執(zhí)行。 心理學(xué)上，凱爾曼提出了一個(gè)人態(tài)度的改變需要經(jīng)歷三個(gè)階段，即“依從認(rèn)同內(nèi)化”。其實(shí)這個(gè)理論同樣適用于企業(yè)文化的建設(shè)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化建設(shè)大致分為三個(gè)時(shí)期：導(dǎo)入期，主要工作是進(jìn)行企業(yè)文化的宣貫，使得員工了解并認(rèn)識(shí)企業(yè)文化；深化期，主要工作是在繼續(xù)加強(qiáng)宣貫的同時(shí)，在各個(gè)方面發(fā)力，使員工認(rèn)同企業(yè)文化，使公司的企業(yè)文化理念變成員