市場營銷學(xué)課程教學(xué)輔導(dǎo)(第五章)(編輯修改稿)
2024-10-23 16:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。二、企業(yè)對環(huán)境威脅的對策：對抗策略；減輕策略；轉(zhuǎn)移策略。兩種不同的轉(zhuǎn)移：第一，企業(yè)原有銷售市場的轉(zhuǎn)移；第二，企業(yè)投資方向的轉(zhuǎn)移。三、企業(yè)對不同需求狀況的策略扭轉(zhuǎn)性營銷策略——否定需求（負(fù)需求）刺激性營銷策略——無需求開發(fā)性營銷策略——潛在需求恢復(fù)性營銷策略——下降需求協(xié)調(diào)性營銷策略——不規(guī)則需求保持性營銷策略——充分需求（飽和需求）降低性營銷策略——過度需求抵制性營銷策略——有害需求（不健康需求）（二）重點(diǎn)難點(diǎn)：企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系 市場環(huán)境的主要內(nèi)容企業(yè)對環(huán)境威脅的對策 八種不同的需求狀況及企業(yè)應(yīng)采取的策略四、思考與練習(xí)： 見《學(xué)生手冊》第26～30頁。五、章節(jié)綜合練習(xí)：一、判斷正誤微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。（）消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（）在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。（）恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）二、單項(xiàng)選擇消費(fèi)者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。A、個人全部收入 B、個人可支配收入C、個人可任意支配的收入 D、人均國民收入當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對抗 D、競爭某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷 B、恢復(fù)性營銷C、刺激性營銷 D、協(xié)調(diào)性營銷某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷 B、恢復(fù)性營銷C、開發(fā)性營銷 D、保持性營銷市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 三、問答市場營銷環(huán)境、市場營銷宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的含義如何？分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)從哪些方面入手？個人收入包括哪幾部分？各自的含義如何？企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)可選擇的對策如何？資料來源：發(fā)布人：zlbqjx第三篇：市場營銷學(xué)課程總結(jié)市場營銷學(xué)課程總結(jié)一、學(xué)習(xí)背景在沒有學(xué)習(xí)這門課程之前，在我的腦海中市場營銷學(xué)被分解成了三部分，市場，買賣交易的地方；營銷，經(jīng)營銷售商品；學(xué)，一種可以仔細(xì)研究的學(xué)問。當(dāng)然我的想法是不符合市場營銷學(xué)的真實(shí)本質(zhì)的。在看完關(guān)于市場營銷學(xué)緒論與上完老師的幾個章節(jié)，終于了解了一點(diǎn)市場營銷學(xué)。就如同書上所講，市場營銷學(xué)，是一門研究企業(yè)經(jīng)營方略和生財(cái)之道，研究企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存謀發(fā)展的學(xué)問，也是一門研究企業(yè)如何更好地滿足消費(fèi)者或用戶的需要與欲望的學(xué)問。市場營銷學(xué)對于我們來說也算一個時(shí)尚的名詞，雖然市場營銷學(xué)已經(jīng)深入我們的生活，伴隨著我們的衣食住行，但是市場營銷學(xué)卻不是被人們時(shí)常提起的一個詞。市場營銷學(xué)（marketing），這門學(xué)問本應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營管理者必備的專門知識，但是由于我國舊的經(jīng)濟(jì)體制下，由于政企職責(zé)不分，企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動均由政府主管部門統(tǒng)死，財(cái)政上也由國家統(tǒng)收統(tǒng)支，企業(yè)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)幾乎不存在任何真正意義上的市場營銷活動，因而企業(yè)經(jīng)營管理者也就沒有什么必要去學(xué)習(xí)、研究經(jīng)驗(yàn)之道。正因?yàn)槿绱?，市場營銷學(xué)在我國的管理學(xué)科中長期未能占有一席之地。黨的十一屆三中全會以來的30多年間，隨著市場取向的經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷進(jìn)展，企業(yè)已經(jīng)基本上由行政機(jī)構(gòu)的附屬物轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營、自負(fù)盈虧的商品生產(chǎn)者；產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的國家計(jì)劃管理體制已經(jīng)基本上初步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制；條塊分割、互相封鎖的封閉性市場也已向競爭的、開放的市場轉(zhuǎn)變，等等。在中國改革開放的時(shí)代背下，市場營銷學(xué)由西方應(yīng)運(yùn)而東來，迅速發(fā)展成中國特色的市場營銷學(xué)。于20世紀(jì)xx年代以來日益為人們所重視，迅速成為我國管理教育中的一門重要學(xué)科。二、市場營銷學(xué)主要內(nèi)容經(jīng)營有方、生財(cái)有道之說，在我國古已有之。但作為一門企業(yè)管理學(xué)科，確是20世紀(jì)初美國人首先建立起來的。隨著資本主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)營銷實(shí)踐的變化，其內(nèi)容不斷充實(shí)，概念時(shí)有更新，體系漸趨成熟。現(xiàn)代市場市場營銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。任何以營利或不以營利為目的企業(yè)或組織適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，以及對變化的環(huán)境做出反應(yīng)的動態(tài)過程，這就是“市場營銷”一個最一般的定義。非常巧合，從市場營銷
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1