【文章內(nèi)容簡介】 家相比，我國電子競技目前還處在規(guī)模小、高端賽事缺乏的初級階段。中國電子競技產(chǎn)業(yè)未能快速發(fā)展的主要原因在于：公眾混淆了電子競技和網(wǎng)絡(luò)游戲的概念，使得電子競技無法成為普適性競技項目；政府管制等原因使得電子競技通過電視等渠道傳播不暢，加 上電視傳播效果差，難以產(chǎn)生大的廣告價值，公眾更加無法了解電子競技；由于廣告價值不大，贊助商普遍縮減贊助金額，大賽舉辦方難以獲得足夠的回報；缺乏有影響力的延續(xù)性賽事，加之賽事激勵不夠，職業(yè)選手發(fā)展空間小，導(dǎo)致電子競技選手缺乏。 （一）我國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈不全 電子競技在中國發(fā)展有十多年的歷史，這十多年中，電競的發(fā)展可謂是舉步維艱。我國傳統(tǒng)的電子競技項目主要是以魔獸爭霸、 FIFA 等單機類游戲為主體，電子競技從本質(zhì)上來說還是一個盈利性質(zhì)的第三產(chǎn)業(yè)，這十多年未能找到理想的盈利方式，在國內(nèi)也缺乏有影響力的賽事和 項目，整個行業(yè)發(fā)展道理異?？部馈ｋ姼偖a(chǎn)業(yè)鏈的不健全，導(dǎo)致所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值非常有限。在這個以經(jīng)濟效益能力作為存在能力的重要指標的社會，電競很難得到社會的認可和政府的扶植。據(jù)統(tǒng)計，電子競技行業(yè)在 20xx 年創(chuàng)造了 5 億元的經(jīng)濟利益，而比起同門出身的網(wǎng)絡(luò)游戲的 150 多億的經(jīng)濟利益實在是不值一題。英雄聯(lián)盟能夠在我國生存發(fā)展是因為其基礎(chǔ)是建立在網(wǎng)絡(luò)游戲上的，而且也離不開騰訊公司不斷的支持，本身的產(chǎn)業(yè)鏈還是存在著很多缺陷，現(xiàn)在我國電競想要越辦越好，產(chǎn)業(yè)鏈的問題必須要解決，要找到合適的盈利模式才能支持這個行業(yè)越走越遠。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 英雄聯(lián)盟進一步推廣存在問題的分析 9 （二）電子競技在我國是夾縫中求生存 很多人分析這些年電子競技在我國生存條件艱難的原因是因為政府的不支持政策，其實不然， 早在 20xx 年電子競技項目就被國家體育總局正式確定為第99 個體育運動項目 (后改為 78 號 )。而且在 20xx 年的時候，電子競技被引入作為室內(nèi)體育運動會的一個項目。這些年，政府雖然沒有大張旗鼓的扶植，但是也沒有明顯的打壓，甚至在剛確立項目之初，曾經(jīng)促成建立了電子職業(yè)聯(lián)賽 CEG，一度有重點培養(yǎng)之意。但是，電競給出的答卷確實令人失望，聯(lián)賽失敗，俱樂部經(jīng)營不善，賽事逐年倒閉等等，我們確實不能光把責(zé)任推到 體育總局和廣電總局身上。而且在我國電競發(fā)展存在著很大的輿論壓力，在我國很多人都是存在著傳統(tǒng)思想，認為玩游戲都是不務(wù)正業(yè)，耽誤時間。很多家長都質(zhì)疑為什么要將電子競技設(shè)立為體育項目，社會的輿論壓力一層壓向一層。英雄聯(lián)盟也存在著類似的問題，中國的電競職業(yè)選手待遇相比國外要差很多，工資也比較低，而且退役之后的一系列問題也沒有很好的解決方法，確實在這樣一個幾乎沒有經(jīng)濟利益，不被大多數(shù)人接受的還招致很多惡評的行業(yè)面前，選擇電競還是選擇飯碗，這是一個很值得深思的問題。 （三）我國游戲玩家心態(tài)需要健全 我國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 主要是由 80 后和 90 后組成，確實，不可否認，很多游戲玩家都是很熱愛電競行業(yè)的，他們也希望看到這個行業(yè)發(fā)展越來越壯大，他們希望這個行業(yè)能夠得到社會的肯定。但是，一個新型行業(yè)的發(fā)展，勢必要接受很多磨難和考驗，這其中離不開游戲玩家們的支持和擁護，但是我們更需要的是理智和耐心。只是，我國的游戲玩家心態(tài)確實是存在一些問題，他們是一群熱血的少年，這些電競玩家太高調(diào)，也有點極端，他們甚至不允許外界對電競的一點點批評，這往往只能起到反面效果。在那些批評的背后，往往是無數(shù)憤怒玩家的發(fā)泄和漫罵，還有那些驚嘆的大人們，更讓很多人 覺得電子競技是“不好的東西”。另外一方面，電子競技相對來說太過于高端，大部分人只能是圍觀而不能親身參與其中，就好像只能是一小部分人狂歡的圈子，外界很難感受到其中的魅力存在。久而久之，人們形成了一種誤解，電子競技被妖魔化為玩物喪志的代表，始終得不到主流的認可。這其中存在的誤解和偏差真的不是一點點。電競想要被大眾所接納，我們這些被人們認為是電競代表的游戲玩家需要做很多事情，扭轉(zhuǎn)長期以江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 英雄聯(lián)盟進一步推廣存在問題的分析 10 來人們對電競的錯誤看法。在此一點，英雄聯(lián)盟要比其他很多游戲有一定的優(yōu)勢，因為 LOL 本身就是競技網(wǎng)游，很多玩家自己也能親身體驗其中存 在的樂趣，有很強的普遍性以及觀賞性。相對而言更很多游戲玩家的基本素質(zhì)有待于提高，這也是目前社會普遍存在的問題。 （四）我國媒體和政府的支持以及宣傳力度不夠 韓國的電子競技行業(yè)是發(fā)展最為健全的，而它的基礎(chǔ)是建立在電視轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)上的，這些都是中國目前不具備的條件，雖然央視新聞中心、中央 5 套曾經(jīng)有報道過電競有關(guān)的新聞，但是距離賽事直播報道等還是有很大的距離，目前電子競技賽事如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽和全球總決賽的的直播方式是通過一些網(wǎng)絡(luò)電視頻道轉(zhuǎn)播的，如：騰訊、風(fēng)云直播、 PPTV 等，雖然也是很有影響力的轉(zhuǎn)播方，但是畢 竟沒有進入尋常百姓家。英雄聯(lián)盟想要進一步擴大影響力，與主流媒體掛鉤是必然要做到的一件事。從我國政府目前的態(tài)度來看，對電競事業(yè)還是保持著中立的態(tài)度，英雄聯(lián)盟使電競行業(yè)得以復(fù)蘇，有進一步發(fā)展的趨勢，但是真的要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)完整化，政府明確的支持態(tài)度是不能少的。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 針對英雄聯(lián)盟電競在我國推廣存在問題的解決建議 11 針對英雄聯(lián)盟電競在我國推廣存在問題的解決建議 英雄聯(lián)盟在中國的電子競技發(fā)展上已經(jīng)摸下了濃墨重彩的一筆，從 20xx 年至今在中國迅速的成長，不僅成為中國最熱門的電競項目，同時也被眾多休閑玩家所熱愛。但是沒有任何一個游戲可以永遠持續(xù)下去，即便是當(dāng)下仍堅挺的英雄聯(lián)盟， 或許也會被不斷進步的網(wǎng)游更新所淘汰，只是，游戲會被淘汰，電子競技行業(yè)是不會被取代的。我國電子競技產(chǎn)業(yè)還有很大的上升空間，只要一些瑕疵的存在，電子競技的明天還是很美好的。 （一）得到主流媒體的支持 英雄聯(lián)盟在我國電競行業(yè)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，想要再進一步擴大影響力，乃至興盛整個電競行業(yè)，只是在網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)媒體上宣傳是不夠的，那樣也只是能夠吸引住更多游戲的玩家的關(guān)注，距離我們想要達到的成為和我國普通體育賽事項目相等的高度還有很大的距離?！按箅姼倯?zhàn)略”已經(jīng)提出，騰訊公司更是直接的支持發(fā)展英雄聯(lián)盟電競行業(yè)。 游戲只是一種娛樂，而電競則是一個大舞臺，一個帶來樂 趣，一個成就夢想。只是，電競職業(yè)選手明星孵化的夢想，還是得靠更多的主流媒體的宣傳。就我國現(xiàn)狀而言，如果央視頻道能夠增添 LOL 賽事直播，報道相關(guān)的新聞，做與電競有關(guān)的節(jié)目，向人們展示真正的電競精神和電競魅力。我相信，等到大部分群眾了解和接觸了這個行業(yè)，他們以前的理解和觀念自然會有所改變，至少不會像現(xiàn)在這樣，大部分群眾對電競一無所知，甚至很多人是非常厭惡和仇視電競事業(yè)。待到人們的觀念扭轉(zhuǎn)過來，英雄聯(lián)盟和電子競技行業(yè)期待已久的契機就會到來，電子競技也會迎來第二個春天，會有一個爆炸式的成長。我相信，到那個時候，電競 相關(guān)的工作者也會抓住機會，為電子競技行業(yè)正名。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 針對英雄聯(lián)盟電競在我國推廣存在問題的解決建議 12 英雄聯(lián)盟勢必會在電競歷史上留下光輝耀眼的一筆。 （二）得到政府的更多支持 目前我國電子競技項目賽事主要就是 LOL 職業(yè)聯(lián)賽和世界比賽，而一直在支持電競賽事的，更多時候是 LOL 中國大陸代理商 —— 騰訊公司。目前從我國政策上看，電子競技被確立為正式的體育項目，至少，政府不會有反對的態(tài)度。甚至，在 20xx 年的時候，我國國家體育總局還曾經(jīng)召開過級別規(guī)格相當(dāng)高的全國電子競技工作會議，而且在會議中的一些指示都很有積極意義，并且，在很多電子競技職業(yè)聯(lián)賽的背后，也有政府的影子。 但是，相比起國外，尤其是韓國，政府的支持力度是遠遠不夠的。韓國政府準備在 20xx 亞運會將電子競技賽事納入比賽項目，如果真能實現(xiàn)，以現(xiàn)在的電競形勢來看，英雄聯(lián)盟必是項目的首選了。那么 LOL 職業(yè)選手將會承擔(dān)起正真意義上的替國出戰(zhàn)，為國爭光，向全世界觀眾展示中國電競的風(fēng)采。所以，電子競技行業(yè)和英雄聯(lián)盟想要做大做強，走在世界電競前沿，政府必須要出面在明面上支持中國電子競技，出臺相關(guān)的支持政策，鼓勵和扶植電競俱樂部的經(jīng)營和發(fā)展。如果英雄聯(lián)盟正式納入世界型的體育賽事項目，以我國目前的職業(yè)選手和戰(zhàn)隊水平，必將是冠軍最有力 的爭奪者之一。而在假設(shè)的一切，都離不開我國政府的支持。選手、戰(zhàn)隊、俱樂部，都需要得到整個社會和政府的肯定以及支持。一個行業(yè)想要發(fā)展壯大起來，永遠離不開政府政策支持的，所以，我們只需要看到政府的態(tài)度，有了政府的支持，英雄聯(lián)盟和電競行業(yè)的推廣可謂是水到渠成了。 （三）得到觀眾的支持 英雄聯(lián)盟已經(jīng)成立了 LOL 賽事職業(yè)聯(lián)賽 —— LPL。也有職業(yè)的戰(zhàn)隊和嚴格的賽事安排，英雄聯(lián)盟的玩家和愛好者們可以通過到比賽現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)直播方式進行收看。確實，是有很多電競愛好者們觀看和關(guān)注相關(guān)賽事。但是，以現(xiàn)在的情況看，還是遠遠不足。 一方面，觀眾數(shù)量不足，英雄聯(lián)盟在我國有很多游戲愛好者，而 LPL 賽事基本都是這些愛好者會去觀看，只是，并不是所有，甚至可以說，是只有少數(shù)的游戲愛好者會熱衷于關(guān)