第一章--陳列概論111(編輯修改稿)
2025-03-28 12:22 本頁面
【文章內容簡介】 第四節(jié) 人體工程學在陳列中的運用 人體工程學是 20世紀 50年代前后發(fā)展起來的一門綜合性交叉學科，它融合了技術科學、解剖學、心理學、人類學等學科的知識，是研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學，生理學和心理學等方面的因素；研究人與其環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休閑時怎樣考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問題的科學。 研究目的是尋求“舒適 +有效 +美”。 人體工程學在賣場中的有效利用，主要針對顧客的生理和心理的特點，使賣場的規(guī)劃和環(huán)境更好地適應顧客購物和消費的需要，從而達到提高服裝賣場環(huán)境質量和視覺感受的目的。 在“以人為本”的經營理念下，只有圍繞著人這一主體，充分了解和研究人體工程學知識，才能做到科學的規(guī)劃賣場，使陳列更好地為顧客服務，達到促進銷售的目的。 人體工程學涉及的范圍很廣，其中 尺度 和 視覺 這兩個要素對服裝陳列工作的影響最大。 （圖 16） 圖 16 休閑裝貨架的陳列空間分布 尺度 賣場中的尺度就是研究人體和賣場空間、貨架道具之間比例、大小的問題。 賣場中所有的空間尺度、貨架尺度、道具尺寸等要素都要圍繞人體來設計、規(guī)劃和陳列。 （圖 17） 圖 17 西裝店貨架的設計 顧客在賣場中的活動路徑、瀏覽方式、選購動作都是在陳列之前要研究和考慮的問題。 賣場尺度要考慮三個方面的因素： 1. 貨架和道具要符合貨品的展示規(guī)格。 2. 陳列的方式要符合顧客購物的基本特征。（如，服裝的貨架設計的過高，顧客就不容易拿到。過窄的通道使顧客沒有進入的欲望。） 3. 要和整體賣場的空間比例協調。 4. 合理、合諧和空間是建立一個理想賣場和前提。 視覺 顧客在瀏覽和購買服裝的過程中，首先是用眼睛看，看中一件滿意或有興趣的服裝后，再拿起來仔細看或試穿。因此賣場服裝陳列高度的設計，除了考慮顧客的視覺還需要考慮顧客身高尺寸以及肢體的活動幅度等因素。 以我國的人體人均高度大約為 165~168cm計算，人的眼睛位置大約為 150~152cm，人體的有效視線范圍是 176。 按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離和角度，有效的視線范圍一般在高度 70~180cm之間。 視覺 根據尺度和視覺的原理，再進行綜合考慮，通常把貨架劃分為三個區(qū)域： 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配陳列空間 圖 18 人體工程學組合 240cm 80cm 12
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