第一章--陳列概論111-展示頁
2025-03-16 12:22本頁面
【正文】 ，服裝的區(qū)域劃分要和品牌的推廣和營銷策略相符合。 場地整齊 ﹑ 清潔； 服裝貨架無灰塵； 貨物排放有序 ﹑ 掛裝平整； 燈光明亮?！? （圖 13） 圖 13 西班牙服裝品牌 ZARA專賣店 從以上我們可以看到，對陳列的重視，已成為許多國內(nèi)外品牌的共識 第三節(jié) 陳列的工作目標(biāo) 根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個層次。視覺化的貨品推銷立足于銷售第一線，它是一個無聲的推銷員。 國內(nèi)外著名的服裝品牌對陳列都非常重視，如著名休閑品牌“佐丹奴”自 1992年進(jìn)入內(nèi)地以來，就一直不遺余力地在終端推廣陳列。經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃和精心的陳列賣場，可以提高商品的檔次，增加商品的附加值 二 ﹑ 傳播品牌文化 服裝是時尚的產(chǎn)物，它不僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時也是精神層面的東西，是一種文化。 一 ﹑ 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 陳列可以使靜止的服裝變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。它具有直觀性和系統(tǒng)性，以促銷為目的，以視覺語言為主要手段。一個優(yōu)秀的陳列師即要有扎實的陳列的基礎(chǔ)知識，同時還要對品牌風(fēng)格 ﹑ 顧客的購買心理 ﹑ 產(chǎn)品的營銷有一定的研究。它涵蓋了視覺藝術(shù) ﹑ 營銷學(xué) ﹑ 人體工程學(xué)等多門學(xué)科，是賣場終端最有效的營銷手段之一。 （ 3）產(chǎn)品鮮度 為了突出水果的鮮度，攤主用幾片桃子葉來強調(diào)果子是剛剛采摘下來的，并用水滴來增強水果的新鮮感（圖 11） 服裝和水果雖然是兩種不同的東西，但是做為商品都具有相同的商業(yè)目標(biāo)，就是通過各種手法去吸引顧客。 2. 這些簡單樸素的水果排放方式，使我們領(lǐng)略到陳列的真諦 （ 1）陳列方式 突出重點，將大的水果放在上面，將小的水果放在下面。第一章 陳列概論 業(yè)內(nèi)一直流行著一句法國的經(jīng)商諺語： 即便水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)的排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。 1. 攤主可能不知道這句法國諺語，也從來沒有學(xué)過什么陳列課程，但他也同樣也知道怎樣將這些水果排的更美一些，使他更吸引顧客。 （ 2）色彩排列 采用對比色的形式，用綠色的葉子來襯托紅色的果子，使果子顯得更加的鮮艷。 第一節(jié) 陳列的概念 陳列英文稱為 Display,是一門綜合性的學(xué)科。服裝陳列主要是通過對產(chǎn)品 ﹑ 櫥窗 ﹑ 貨架 ﹑ 道具 ﹑ 模特﹑ 燈
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