第一章--陳列概論111-在線瀏覽
2025-04-11 12:22本頁面
【正文】 光 ﹑ 音樂 ﹑ POP海報(bào) ﹑ 通道等一系列賣場元素進(jìn)行有組織的規(guī)劃，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售﹑ 提升品牌形象的一種視覺營銷活動(dòng) 陳列工作不僅僅是布置櫥窗，整理服裝。 陳列在服裝營銷中有重要地位，是“視覺營銷”最重要的組成部分。 圖 12 陳列是賣場終端最有效的營銷手段之一 第二節(jié) 陳列的目的 作為一種服務(wù)于商業(yè)的活動(dòng)，陳列的目的就是為了 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ，其次是 傳播品牌文化。尤其是對(duì)需要重點(diǎn)推薦的貨品以及新上市的貨品，陳列師更愿通過各種陳列形式，用視覺的眼光來吸引消費(fèi)者的眼光。成功的陳列師除了告知顧客賣場銷售信息外，同時(shí)還傳遞一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進(jìn)一步促進(jìn)銷售?！白舻づ逼放剖沁@樣看待陳列的作用： “貨品陳列所起的推銷作用，比任何媒介都大為有力?！? 作為國際品牌新偶像的“ ZARA”對(duì)陳列也有它獨(dú)到的觀點(diǎn)： “盡管每個(gè)系列商品的數(shù)量是有限的，但通過每周兩次更新庫存，商品的輪換排放，專賣店還是每天都給人耳目一新的感覺，這就是預(yù)先制定展示計(jì)劃的良好效果，顧客們?cè)诘陜?nèi)不由的四顧環(huán)盼，他們感到商店仿佛永遠(yuǎn)都在更新。 1. 整潔 ﹑ 規(guī)范 2. 合理 ﹑ 合諧 3. 時(shí)尚 ﹑ 風(fēng)格 1. 整潔 ﹑ 規(guī)范 賣場首先要保持整潔。 假如連這點(diǎn)都做不到，我們就無法去實(shí)施其他陳列工作。同時(shí)要做到服裝排列有節(jié)奏感，色彩協(xié)調(diào)，店內(nèi)店外的整體風(fēng)格要統(tǒng)一。櫥窗設(shè)計(jì)不僅本身要風(fēng)格統(tǒng)一，還要考慮與賣場陳列風(fēng)格的協(xié)調(diào) 時(shí)尚 ﹑ 風(fēng)格 在現(xiàn)代社會(huì)里，不管是時(shí)裝還是家居服，無一不打上時(shí)尚的烙印，賣場的陳列也不例外。另外，服裝陳列要逐漸形成一種獨(dú)特的品牌文化，使整個(gè)賣場從櫥窗設(shè)計(jì)、服裝排放、陳列的風(fēng)格上都具有自己的風(fēng)格，富有個(gè)性。 研究目的是尋求“舒適 +有效 +美”。 在“以人為本”的經(jīng)營理念下，只有圍繞著人這一主體，充分了解和研究人體工程學(xué)知識(shí)，才能做到科學(xué)的規(guī)劃賣場，使陳列更好地為顧客服務(wù)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 （圖 16） 圖 16 休閑裝貨架的陳列空間分布 尺度 賣場中的尺度就是研究人體和賣場空間、貨架道具之間比例、大小的問題。 （圖 17） 圖 17 西裝店貨架的設(shè)計(jì) 顧客在賣場中的活動(dòng)路徑、瀏覽方式、選購動(dòng)作都是在陳列之前要研究和考慮的問題。 2. 陳列的方式要符合顧客購物的基本特征。過窄的通道使顧客沒有進(jìn)入的欲望。
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