第一章媒介經(jīng)營(yíng)概論(編輯修改稿)
2025-01-30 02:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者需求 ：受眾選擇和需求碎片化n （二）廣告商需求：受眾市場(chǎng)匹配度及廣告服務(wù)價(jià)格n （三）媒介產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)需求的契合度n （四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來(lái)源第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng) 一、媒介市場(chǎng)規(guī)模 （一）媒介產(chǎn)品供給的規(guī)模 技術(shù) 媒介產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大 成本降低 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、利潤(rùn)增長(zhǎng) 傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、電視、廣播 新 媒 體：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、 觸摸媒體、數(shù)字電視等 媒介信息量大，媒介市場(chǎng)趨于飽和，受眾注意力稀缺Eg:報(bào)紙厚紙化第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng) 一、媒介市場(chǎng)規(guī)模 （一）媒介產(chǎn)品供給的規(guī)模Eg：廣播電視：廣泛性、生動(dòng)性、形象性 報(bào)紙雜志：抽象性、主動(dòng)性 新 媒 體：互動(dòng)性、個(gè)性化（二）媒介受眾規(guī)模 媒介受眾市場(chǎng)的規(guī)模依技術(shù)革新與生態(tài)環(huán)境的變化消長(zhǎng)，并且不同媒介具有不同特性的受眾。 特定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)群與市場(chǎng)規(guī)模是相對(duì)穩(wěn)定的。第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)二、媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分競(jìng)爭(zhēng)，提高媒介運(yùn)營(yíng)效率，降低成本，技術(shù)革新等（二）市場(chǎng)失靈： 大眾化產(chǎn)品市場(chǎng) 窄眾市場(chǎng)，可能引致優(yōu)點(diǎn)：媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，降低運(yùn)營(yíng)成本缺點(diǎn)：媒介產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)高質(zhì)次，抑制創(chuàng)新媒介壟斷媒介壟斷第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)三、媒介市場(chǎng)定價(jià)媒介市場(chǎng)定價(jià)的影響因素：? （一）媒體生產(chǎn)的成本投入；? （二）媒體所擁有的市場(chǎng)容量及規(guī)模；? （三）媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況（突出自身價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)） 例：（例：（ 2023年）報(bào)紙調(diào)價(jià)不難理解年）報(bào)紙調(diào)價(jià)不難理解案例 ： 報(bào)紙調(diào)價(jià)不難理解 據(jù) 《 中國(guó)新聞出版報(bào) 》 等媒體報(bào)道，近期全國(guó)多家報(bào)紙陸續(xù)提高了零售價(jià)格。如南京的 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 、 《 現(xiàn)代快報(bào) 》 等紙質(zhì)媒體，定價(jià)均由原來(lái)的每份 ；而 《 南方都市報(bào) 》 在深圳的零售價(jià)則由每份 1元調(diào)到了 2元。有人說(shuō)，報(bào)紙是黨和政府的喉舌，是連接百姓與黨和政府的橋梁，一直被百姓所高度信任。如今它也跟風(fēng)提價(jià)，實(shí)在讓人不理解。其實(shí)，這是不了解情況的 “不理解 ”。筆者過(guò)去曾在某媒體從業(yè)，深知報(bào)紙的出版發(fā)行須與很多因素聯(lián)動(dòng)。譬如，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，許多信息、資訊是很值錢(qián)的，報(bào)紙獲得資訊的成本在提高，讀者享受報(bào)紙?zhí)峁┑馁Y訊，自然也就不能不多出一點(diǎn)錢(qián)；再如，印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)的成本在上升，這也使得報(bào)紙的定價(jià)不得不跟上；更主要的是，新聞紙價(jià)格已大幅上漲，由去年的4500元 /噸漲到了 5400元 /噸，這導(dǎo)致報(bào)紙的成本急劇上揚(yáng)。而有些報(bào)紙?jiān)瓉?lái)的定價(jià)，別說(shuō)包括資訊和人力等成本，單是用紙的成本都不及。像四開(kāi)幾十個(gè)版的都市報(bào)，每份 ，而用紙就要近 1元。不少報(bào)社已因上述種種因素的影響面臨著巨大壓力，若再繼續(xù)維持以前的定價(jià)，就很難持續(xù)健康發(fā)展了。或曰，那就該怪提供新聞紙的造紙商了。其實(shí)，也該理解造紙商，因?yàn)樗麄兪菫榱谁h(huán)保而增加了制造成本。造紙過(guò)程往往會(huì)排出很多的廢氣、污水等污染物，為了保護(hù)環(huán)境，如今許多正規(guī)的造紙企業(yè)，都建設(shè)和完善了治污工程。由此，便帶來(lái)了造紙成本的增加。造紙成本增加，紙的銷(xiāo)售價(jià)格自然也就難免上提。不難看出，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，既不怪報(bào)社，也不怪提供新聞紙的制造商等。它是一種正常的市場(chǎng)規(guī)律。事實(shí)上，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，還從一個(gè)側(cè)面折射出了資訊的值錢(qián)和環(huán)保的進(jìn)步等。所以，目前報(bào)紙?zhí)醿r(jià)是合理的，我們應(yīng)該予以理解。就筆者而言，作為一個(gè)讀者，覺(jué)得花個(gè)把雞蛋的錢(qián)就能看上一份報(bào)紙，也是相當(dāng)值的。第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)四、媒介市場(chǎng)測(cè)量與受眾調(diào)查n （一） 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查 ：為實(shí)現(xiàn)信息目的而進(jìn)行研究的過(guò)程，包括將相應(yīng)問(wèn)題所需的信息具體化、設(shè)計(jì)信息收集的方法、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過(guò)程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義等。n （二） 媒介市場(chǎng)測(cè)量媒介市場(chǎng)測(cè)量 ：媒介消費(fèi)者調(diào)查、特定市場(chǎng)測(cè)量（包括市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)供需及競(jìng)爭(zhēng)情況等）、媒介產(chǎn)品調(diào)查（如電視節(jié)目）、廣告研究等。n （三） 受眾調(diào)查受眾調(diào)查 ：即市場(chǎng)測(cè)量中的媒介消費(fèi)者調(diào)查，針對(duì)特定的媒介消費(fèi)者作觀察與研究，有目的地分析數(shù)量、媒介消費(fèi)心理、行為及態(tài)度的變化等。，作為廣告商收費(fèi)的依據(jù)第一章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)五、媒介市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估 媒介市場(chǎng) 質(zhì)質(zhì) 與 量量 的綜合的市場(chǎng)化評(píng)估2
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1