某飲料公司公共關(guān)系案例(編輯修改稿)
2025-03-26 10:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)2023的監(jiān)測：百事可樂在各城市的兩極分化明顯，市場滲透率高者甚至超過可口可樂。百事可樂的消費(fèi)者在總體上要比可口可樂年輕。百事可樂 15——24歲消費(fèi)者的比重是%，可口可樂則是%。 酒店公共關(guān)系的情報(bào)功能 ,加強(qiáng)營銷 三、品牌鏈條延伸 ? 百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)、激浪。此外，還包括亞洲、天府、北冰洋等地方品牌。 ? 就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事可樂的產(chǎn)品線遠(yuǎn)比可口可樂要豐富。因?yàn)榭煽诳蓸返慕?jīng)營非常單一，僅僅從事飲料業(yè)；而百事可樂公司除了軟飲料以外，還涉足快餐業(yè)、食品業(yè)以及運(yùn)動(dòng)用品業(yè)等。 ? 2023年 8月，百事可樂并購了另一食品業(yè)巨艦 ——貴格公司 ,大幅提高了百事可樂公司在非碳酸飲料市場的份額。在合并后的公司結(jié)構(gòu)上，將食品和飲料業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，貴格公司的麥片和谷類食品將與菲多利食品整合，專門從事方便食品的開發(fā)與營銷；而貴格旗下的運(yùn)動(dòng)飲料品牌 “佳得樂 ”將與百事原有的百事可樂碳酸飲料和 “純品康納鮮榨果汁 ”合并，形成全系列的飲料公司。 ? 百事可樂與貴格合并后加速了百事可樂公司在中國業(yè)務(wù)投資的增長。 2023年 5月，百事可樂宣布在廣州建設(shè)中國最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地，這一舉措標(biāo)志著百事可樂正在加速其 “本土化 ”進(jìn)程 四、名人與音樂共舞 ? 最初，在香港，百事可樂推出張國榮為香港的 “百事巨星 ”，展開了一個(gè)中西合璧的音樂行銷攻勢。不久以后，百事可樂為開辟中國大陸市場而選擇走紅于大陸和港臺(tái)之間的 “天王巨星 ”劉德華作為其代言人。 ? 20世紀(jì) 90年代，百事可樂同 “四大天王
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