公共關(guān)系調(diào)查案例(編輯修改稿)
2025-05-22 12:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 杭州全面展開(kāi)”的同時(shí)，用套紅大字刊出了“太一工程導(dǎo)言”，它的引言格外引人注目： 給孩子一個(gè)說(shuō)說(shuō)心里話的機(jī)會(huì)。 給家長(zhǎng)、老師一個(gè)聽(tīng)聽(tīng)孩子心里話的機(jī)會(huì)?！ ￡P(guān)心當(dāng)今的孩子，就是關(guān)心21世紀(jì)的中國(guó)?！ ⊥?，“太一調(diào)查”首輪5萬(wàn)份問(wèn)卷，在杭州市教科所及上城、下城、西湖、江干、拱墅五區(qū)教科室的支持配合下，分送到全市數(shù)十所學(xué)校中，有條不紊地分發(fā)、填寫。一場(chǎng)規(guī)模之大、涉及面之廣、樣本數(shù)之多在全國(guó)都屬罕見(jiàn)的社會(huì)大調(diào)查——“太一調(diào)查”，拉開(kāi)了“太一工程”的序幕?！墩憬?qǐng)?bào)》、浙江電視臺(tái)等20多家省市媒體相繼刊播消息?！吨袊?guó)青年報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、《市場(chǎng)報(bào)》等中央國(guó)家級(jí)報(bào)紙分別作了報(bào)道。 3月13日，《杭州日?qǐng)?bào)》刊出《“太一調(diào)查”報(bào)告之一——孩子的苦惱知多少》，同時(shí)配發(fā)言論《“太一調(diào)查”感言——給成人一個(gè)反省機(jī)會(huì)》?！ ?月16日，《杭州日?qǐng)?bào)》刊出《“太一調(diào)查”報(bào)告之二——％的孩子做著博士夢(mèng)》，配發(fā)言論《“太一調(diào)查”感言——重建“學(xué)而優(yōu)”》?！ ?月20日，《杭州日?qǐng)?bào)》刊出《“太一調(diào)查”報(bào)告之三——孩子們與誰(shuí)玩》，配發(fā)言論《“太一調(diào)查”感言——渴望玩伴》?！ ?月24日，《杭州日?qǐng)?bào)》刊出《“太一調(diào)查”報(bào)告之四——孩子們需要活動(dòng)空間》，配發(fā)言論《“太一調(diào)查”感言——游戲空間與心智空間》?！ 逗贾萑?qǐng)?bào)》每周一、四發(fā)表“太一調(diào)查”報(bào)告并每期配發(fā)“太一調(diào)查”感言。孩子們的情況與呼聲，通過(guò)一串串的數(shù)據(jù)，傳達(dá)給成千上萬(wàn)的父母、老師，傳達(dá)給所有關(guān)心孩子的人們?！ 疤徽{(diào)查”值班電話開(kāi)通?！ ?995年4月，錢江電視臺(tái)在其收視率最高的黃金檔節(jié)目《新聞速寫》中連續(xù)9天播出“太一工程”特別報(bào)道系列片：“孩子的負(fù)擔(dān)重在哪里？”該片根據(jù)“太一調(diào)查”的結(jié)果，從一個(gè)新的視角透視了關(guān)于孩子負(fù)擔(dān)的老話題，引起各界強(qiáng)烈反響?！ ±^而又陸續(xù)有步驟地推出了《中學(xué)生天地》“太一問(wèn)卷調(diào)查”、杭州市青少年活動(dòng)中心“太一工程暨第六屆杭州市少兒健美樂(lè)競(jìng)賽”、“我說(shuō)我行夏令營(yíng)”等活動(dòng)?！ ?月17日，《杭州日?qǐng)?bào)》對(duì)營(yíng)員們?cè)谥R(shí)、能力、精神狀態(tài)方面表現(xiàn)出來(lái)的種種“我行”大為贊嘆?！ ″X江電視臺(tái)派出攝制組全程報(bào)道這次夏令營(yíng)活動(dòng)，更有許多家長(zhǎng)和教師紛紛要求再做“太一工程——我說(shuō)我行”夏令營(yíng)，表示愿意讓孩子反復(fù)參加這類活動(dòng)?！ ≡谶@一系列精心策劃、周密安排的活動(dòng)下推出的“太一”品牌，其傳播效果和社會(huì)影響如何呢？1995年9月，杭州市城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)，對(duì)全市五大城區(qū)凡有年齡在10—13歲的學(xué)齡兒童的家庭進(jìn)行了隨機(jī)抽樣?！ ?月9日，《錢江晚報(bào)》發(fā)表了杭州市城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)的抽樣調(diào)查技術(shù)報(bào)告。報(bào)告說(shuō)；此次調(diào)查的對(duì)象家庭中的兒童有96％參加過(guò)學(xué)校組織的“太一調(diào)查”，其中約有89％的孩子還能清晰地回憶起自己填寫的內(nèi)容，這個(gè)比例說(shuō)明“太一調(diào)查”覆蓋面十分之廣。孩子的家長(zhǎng)參加過(guò)“太一工程”的比例是77％。有較清楚回憶的有66％。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)“太一調(diào)查”的知名度超過(guò)了它的調(diào)查對(duì)象范圍，在沒(méi)有直接參與調(diào)查的被調(diào)查者中知道這次調(diào)查的比例達(dá)到100％?！跺X江晚報(bào)》還在同期配發(fā)的評(píng)論文章中指出——“‘太一調(diào)查’很成功，不僅成功在調(diào)查本身，也成功在它是企業(yè)公關(guān)中的杰作?！薄 。郯咐治觯荨 『贾莸娘嬃鲜袌?chǎng)爭(zhēng)奪激烈，要在強(qiáng)手如林的奶制品市場(chǎng)占有一定市場(chǎng)份額，是有相當(dāng)難度的。像“華立”這樣有著一定實(shí)力的企業(yè)，一旦涉足食品行業(yè)，必然驚動(dòng)四方八面，“偷
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