公共關系調查案例(編輯修改稿)
2025-05-22 12:50 本頁面
【文章內容簡介】 杭州全面展開”的同時，用套紅大字刊出了“太一工程導言”，它的引言格外引人注目： 給孩子一個說說心里話的機會?！ 〗o家長、老師一個聽聽孩子心里話的機會?！ ￡P心當今的孩子，就是關心21世紀的中國?！ ⊥?，“太一調查”首輪5萬份問卷，在杭州市教科所及上城、下城、西湖、江干、拱墅五區(qū)教科室的支持配合下，分送到全市數(shù)十所學校中，有條不紊地分發(fā)、填寫。一場規(guī)模之大、涉及面之廣、樣本數(shù)之多在全國都屬罕見的社會大調查——“太一調查”，拉開了“太一工程”的序幕?！墩憬請蟆?、浙江電視臺等20多家省市媒體相繼刊播消息?！吨袊嗄陥蟆?、《中華工商時報》、《經濟參考報》、《人民日報》、《市場報》等中央國家級報紙分別作了報道。 3月13日，《杭州日報》刊出《“太一調查”報告之一——孩子的苦惱知多少》，同時配發(fā)言論《“太一調查”感言——給成人一個反省機會》?！ ?月16日，《杭州日報》刊出《“太一調查”報告之二——％的孩子做著博士夢》，配發(fā)言論《“太一調查”感言——重建“學而優(yōu)”》?！ ?月20日，《杭州日報》刊出《“太一調查”報告之三——孩子們與誰玩》，配發(fā)言論《“太一調查”感言——渴望玩伴》?！ ?月24日，《杭州日報》刊出《“太一調查”報告之四——孩子們需要活動空間》，配發(fā)言論《“太一調查”感言——游戲空間與心智空間》?！ 逗贾萑請蟆访恐芤?、四發(fā)表“太一調查”報告并每期配發(fā)“太一調查”感言。孩子們的情況與呼聲，通過一串串的數(shù)據，傳達給成千上萬的父母、老師，傳達給所有關心孩子的人們。 “太一調查”值班電話開通?！ ?995年4月，錢江電視臺在其收視率最高的黃金檔節(jié)目《新聞速寫》中連續(xù)9天播出“太一工程”特別報道系列片：“孩子的負擔重在哪里？”該片根據“太一調查”的結果，從一個新的視角透視了關于孩子負擔的老話題，引起各界強烈反響?！ ±^而又陸續(xù)有步驟地推出了《中學生天地》“太一問卷調查”、杭州市青少年活動中心“太一工程暨第六屆杭州市少兒健美樂競賽”、“我說我行夏令營”等活動?！ ?月17日，《杭州日報》對營員們在知識、能力、精神狀態(tài)方面表現(xiàn)出來的種種“我行”大為贊嘆?！ ″X江電視臺派出攝制組全程報道這次夏令營活動，更有許多家長和教師紛紛要求再做“太一工程——我說我行”夏令營，表示愿意讓孩子反復參加這類活動?！ ≡谶@一系列精心策劃、周密安排的活動下推出的“太一”品牌，其傳播效果和社會影響如何呢？1995年9月，杭州市城市社會經濟調查隊，對全市五大城區(qū)凡有年齡在10—13歲的學齡兒童的家庭進行了隨機抽樣?！ ?月9日，《錢江晚報》發(fā)表了杭州市城市社會經濟調查隊的抽樣調查技術報告。報告說；此次調查的對象家庭中的兒童有96％參加過學校組織的“太一調查”，其中約有89％的孩子還能清晰地回憶起自己填寫的內容，這個比例說明“太一調查”覆蓋面十分之廣。孩子的家長參加過“太一工程”的比例是77％。有較清楚回憶的有66％。調查還發(fā)現(xiàn)“太一調查”的知名度超過了它的調查對象范圍，在沒有直接參與調查的被調查者中知道這次調查的比例達到100％?！跺X江晚報》還在同期配發(fā)的評論文章中指出——“‘太一調查’很成功，不僅成功在調查本身，也成功在它是企業(yè)公關中的杰作?！薄 。郯咐治觯荨 『贾莸娘嬃鲜袌鰻帄Z激烈，要在強手如林的奶制品市場占有一定市場份額，是有相當難度的。像“華立”這樣有著一定實力的企業(yè)，一旦涉足食品行業(yè)，必然驚動四方八面，“偷
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