公共關(guān)系學(xué)案例(編輯修改稿)
2025-05-13 22:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具體行動(dòng)綱領(lǐng)。這樣的標(biāo)識(shí)不僅是形式上的更新，更是內(nèi)涵層面的換代。聯(lián)合利華還增加了新的口號(hào)：“有家，就有聯(lián)合利華”。這一口號(hào)使人們將聯(lián)合利華與千家萬戶的日常聯(lián)系在一起。聯(lián)合利華全球都發(fā)行一條原則，即以公司運(yùn)營的所在地為家，成為一家真正本地華的跨國公司。其次是公關(guān)營銷。在產(chǎn)品的推廣上，大眾傳媒有不可忽視的宣傳作用。聯(lián)合利華與媒介的關(guān)系不僅僅是買與賣的關(guān)系。聯(lián)合利利華“奧妙”品牌媒介關(guān)系安全就是聯(lián)合利華和媒介的一次絕佳的合作，通過有效的策劃和媒介支持，不僅維護(hù)了“奧妙”品牌在消費(fèi)者心中的地位，而且為擴(kuò)大消費(fèi)群體，獲得更多收益鋪開了道路，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。此外，在中國市場(chǎng)，媒體也同樣表現(xiàn)出愿與所有的國際企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性合作的態(tài)度，在廣告形式上創(chuàng)新，在合作方式上創(chuàng)新。強(qiáng)化與媒體溝通，不僅能夠達(dá)到很好的宣傳效果，也能讓投入轉(zhuǎn)化為收益，體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。聯(lián)合利華在中央電視臺(tái)上投廣告，中央電視臺(tái)廣告部的策劃人員也結(jié)合各品牌的市場(chǎng)定位和品牌個(gè)性，以及近期的市場(chǎng)策略和目標(biāo)，提出了聯(lián)合利華產(chǎn)品量身定做的廣告方案，并取得巨大的成功。贊助公益活動(dòng)是聯(lián)合利華運(yùn)用得爐火純青的招數(shù)，尤其是實(shí)施本土化戰(zhàn)略的時(shí)候，更是結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體情況，贊助迅速有效，立竿見影的公益活動(dòng)，樹立一心為大眾的企業(yè)形象。比如在上海新建的徐家匯公園內(nèi)，聯(lián)合利華舉辦了“綠化美化上海，改善生態(tài)環(huán)境——聯(lián)合利華綠地”活動(dòng)。面對(duì)危機(jī)公關(guān)，聯(lián)合利華就會(huì)高度重視，并采取必要的措施，真誠聽取并及時(shí)處理公眾的意見，滿足公眾要求，發(fā)揚(yáng)誠實(shí)正派經(jīng)商的作風(fēng)，盡力挽回消費(fèi)者以及公眾的信任。比如“立頓”紅荼受到消費(fèi)者質(zhì)疑這個(gè)情況，聯(lián)合利華采取積極的公關(guān)對(duì)策，請(qǐng)專家和相關(guān)媒
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