某飲料公司公共關(guān)系案例(文件)
【正文】 ? 進(jìn)入中國以來，百事可樂公司始終致力于建立以 “百事可樂基金 ”為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系，熱心支持與贊助體育賽事和其他的公益事業(yè)。 提升品牌美譽(yù)度 六、線上溝通，精彩互動(dòng) ? 在中國，百事可樂在線下傳播的同時(shí)，也不遺余力地建立自己的線上傳播系統(tǒng) ——百事可樂中文網(wǎng)站（）。廣告文案利用 “渴望無限 ”和 “終于解渴了 ”的雙關(guān)語，把中國人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期盼巧妙地跟百事可樂的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生了極佳的溝通效果。在這一延伸的過程中，一方面要保持既有品牌定位的核心構(gòu)成要素穩(wěn)定不變，一方面也要依據(jù)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為品牌注入本土化的新要素。這實(shí)際上是跨國品牌移植的第二步：在保持根本的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)本土化的生長(zhǎng)與再造。 ? 其二，注入百事品牌的中國本土化要素。通過線上與線下的互動(dòng)，百事可樂保持了線上、線下廣告的連續(xù)性與一致性，從而突出了媒體結(jié)合的有效性。 ? 2023年中國申奧成功，百事可樂在網(wǎng)絡(luò)廣告中獨(dú)具匠心，實(shí)現(xiàn)了品牌的激情無限與氣勢(shì)非凡的內(nèi)涵畫面精彩結(jié)合，從而用動(dòng)感的水滴傳達(dá)出了百事可樂品牌充沛的活力。 ? 再如， 2023年 12月由百事（中國）投資有限公司捐贈(zèng)中國婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)資金 ——“百事可樂基金 ”，基金的受捐地區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的準(zhǔn)格爾旗，這筆基金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿?“母女水窖 ”和貧困兒童復(fù)學(xué)的項(xiàng)目。 ? 2023年 F鄭秀文加盟百事音樂巨星家族，他們的加入為百事可樂演繹出更加精彩的 “百事樂章 ”。不久以后，百事可樂為開辟中國大陸市場(chǎng)而選擇走紅于大陸和港臺(tái)之間的 “天王巨星 ”劉德華作為其代言人。 ? 2023年 8月，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1