媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)之消費(fèi)者行為講義課件(編輯修改稿)
2025-03-26 03:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 b 5 15 3515??? b c 10 13 1013??? c d 10 8 108??? d e 10 4 104??? 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 152121 XX YYXYMRS XY ??????邊際替代率 無(wú)差異曲線(xiàn)（序數(shù)效用） 表示消費(fèi)者對(duì)某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點(diǎn)都表示相應(yīng)的商品組合對(duì)該消費(fèi)者而言都具有相同的效用水平，是沒(méi)有差異的。 X Y 無(wú)差異曲線(xiàn)有以下性質(zhì)： ? 具有負(fù)斜率、位置越高的無(wú)差異曲線(xiàn)族的效用水平越高； ?任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)都不相交、無(wú)差異曲線(xiàn)族具有密集性、無(wú)差異曲線(xiàn)斜率的相反數(shù)即邊際替代率是遞減的。 ?無(wú)差異曲線(xiàn)僅僅反映了一對(duì)商品之間的偏好關(guān)系，與消費(fèi)者的收入與產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)有關(guān)系。 消費(fèi)者均衡概念 ： 消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買(mǎi)中以獲得最大的效用。 媒介消費(fèi)者的最佳選擇就是要實(shí)現(xiàn)媒介消費(fèi)者均衡，也就是達(dá)到媒介受眾無(wú)差異曲線(xiàn)與預(yù)算約束線(xiàn)的切點(diǎn)。 媒介消費(fèi)者均衡 圖書(shū) E 雜志 ● ● ? 當(dāng)無(wú)差異曲線(xiàn)與預(yù)算約束線(xiàn)相切時(shí)消費(fèi)者處于均衡，條件為 ? MU1/P1=MU2/P2 或者 ? MU1/P1=MU2/P2=… =MUn/Pn ? 滿(mǎn)足 P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m 消費(fèi)者均衡的必要條件： 使得自己花費(fèi)在各種商品上的最后一單位貨幣所帶來(lái)的邊際效用相等。 例 ? 保拉共有 10美元打算用在打長(zhǎng)途電話(huà)和租看錄像帶。長(zhǎng)途電話(huà)的價(jià)格 PX=1（ 美元 /10分鐘 ）， 租看錄像帶的價(jià)格 PY=2(美元 /盤(pán) )。 打長(zhǎng)途電話(huà)、觀(guān)看錄像帶的邊際效用 MUX、 MUY如下表： 數(shù)量 MUX MUX/Px, Px=1 MUY MUY/PY PY=2 UY/PY PY=3 1 40 40 66 33 22 2 30 30 45 15 3 22 22 30 15 10 4 15 15 10 5 5 10 10 6 3 6 7 7 2 1 7 5 5 8 3 3 最佳組合： X=4,Y=3,TU=107+141=248 最佳組合： X=4,Y=2,TU=107+111=218 當(dāng) MUx/PxMUy/Py 增加 X商品的消費(fèi)量，減少 Y商品的消費(fèi)量。 當(dāng) MUx/PxMUy/Py 增加 Y商品的消費(fèi)量，而代替 X商品的消費(fèi)量 例：已知某消費(fèi)者每年用于商品 X和商品 Y的收入為 540元，兩商品的價(jià)格分別為 Px = 20元和 Py = 30元，該消費(fèi)者的效用函數(shù)為 邊際效用函數(shù)為 MUX =3Y2， MUY=種商品的數(shù)量各應(yīng)是多少？每年從中獲得的總效用是多少？ ，23 XYTU ?? 解： 3888129339,12,54030152,341254030201306203222???????????????????xyTUXYYYYXYXxyyPMUPMUYYXX），代入（）由（），（），（，由二、收入變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策 當(dāng)媒介受眾的收入發(fā)生變化時(shí)，其預(yù)算約束也為 發(fā)生變化 。 收入增加時(shí)，媒介受眾有更多的錢(qián)用來(lái)消費(fèi)媒介商品，其預(yù)算約束水平也上升，預(yù)算約束線(xiàn)會(huì)向右移動(dòng)。 反之，則會(huì)向左移動(dòng)。 XPPPmYmYPXPYXYYX???????預(yù)算線(xiàn)：圖書(shū) 雜志 I1 I2 Q2 Q1 Q3 Q4 三、價(jià)格變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策 （一）媒介商品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)因替代效應(yīng)與收入效應(yīng)而對(duì)媒介消費(fèi)者的消費(fèi)決策產(chǎn)生影響 替代效應(yīng)的影響： 雜志 Y 圖書(shū) X 商品價(jià)格的上升意味著個(gè)人為了增加一單位這種價(jià)格上升的
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