媒介經濟學之消費者行為講義課件(編輯修改稿)
2025-03-26 03:20 本頁面
【文章內容簡介】 b 5 15 3515??? b c 10 13 1013??? c d 10 8 108??? d e 10 4 104??? 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 152121 XX YYXYMRS XY ??????邊際替代率 無差異曲線（序數效用） 表示消費者對某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點都表示相應的商品組合對該消費者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。 X Y 無差異曲線有以下性質： ? 具有負斜率、位置越高的無差異曲線族的效用水平越高； ?任意兩條無差異曲線都不相交、無差異曲線族具有密集性、無差異曲線斜率的相反數即邊際替代率是遞減的。 ?無差異曲線僅僅反映了一對商品之間的偏好關系，與消費者的收入與產品的價格沒有關系。 消費者均衡概念 ： 消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。 媒介消費者的最佳選擇就是要實現媒介消費者均衡，也就是達到媒介受眾無差異曲線與預算約束線的切點。 媒介消費者均衡 圖書 E 雜志 ● ● ? 當無差異曲線與預算約束線相切時消費者處于均衡，條件為 ? MU1/P1=MU2/P2 或者 ? MU1/P1=MU2/P2=… =MUn/Pn ? 滿足 P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m 消費者均衡的必要條件： 使得自己花費在各種商品上的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。 例 ? 保拉共有 10美元打算用在打長途電話和租看錄像帶。長途電話的價格 PX=1（ 美元 /10分鐘 ）， 租看錄像帶的價格 PY=2(美元 /盤 )。 打長途電話、觀看錄像帶的邊際效用 MUX、 MUY如下表： 數量 MUX MUX/Px, Px=1 MUY MUY/PY PY=2 UY/PY PY=3 1 40 40 66 33 22 2 30 30 45 15 3 22 22 30 15 10 4 15 15 10 5 5 10 10 6 3 6 7 7 2 1 7 5 5 8 3 3 最佳組合： X=4,Y=3,TU=107+141=248 最佳組合： X=4,Y=2,TU=107+111=218 當 MUx/PxMUy/Py 增加 X商品的消費量，減少 Y商品的消費量。 當 MUx/PxMUy/Py 增加 Y商品的消費量，而代替 X商品的消費量 例：已知某消費者每年用于商品 X和商品 Y的收入為 540元，兩商品的價格分別為 Px = 20元和 Py = 30元，該消費者的效用函數為 邊際效用函數為 MUX =3Y2， MUY=種商品的數量各應是多少？每年從中獲得的總效用是多少？ ，23 XYTU ?? 解： 3888129339,12,54030152,341254030201306203222???????????????????xyTUXYYYYXYXxyyPMUPMUYYXX），代入（）由（），（），（，由二、收入變動時媒介消費者決策 當媒介受眾的收入發(fā)生變化時，其預算約束也為 發(fā)生變化 。 收入增加時，媒介受眾有更多的錢用來消費媒介商品，其預算約束水平也上升，預算約束線會向右移動。 反之，則會向左移動。 XPPPmYmYPXPYXYYX???????預算線：圖書 雜志 I1 I2 Q2 Q1 Q3 Q4 三、價格變動時媒介消費者決策 （一）媒介商品價格的變動會因替代效應與收入效應而對媒介消費者的消費決策產生影響 替代效應的影響： 雜志 Y 圖書 X 商品價格的上升意味著個人為了增加一單位這種價格上升的
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