媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)之消費(fèi)者行為講義課件(存儲版)
【正文】 何個人，該商品的價格變動實(shí)際上會改變他的購買力。 ? 珍惜今天的擁有，明天才會富有。 ? 因?yàn)橛辛烁兄x之心，才能引發(fā)惜物及謙虛之心，使生活充滿歡樂，心理保持平衡，在待人接物時自然能免去許多無謂的對抗與爭執(zhí)。 ? 只要有堅(jiān)強(qiáng)的持久心，一個庸俗平凡的人也會有成功的一天，否則即使是一個才識卓越的人，也只能遭遇失敗的命運(yùn)。 ? 最有希望的成功者，并不是才華最出眾的人，而是那些最善于利用每一時機(jī)發(fā)掘開拓的人。 12:532023年 3月 24日 12時 53分 ? 創(chuàng)新是惟一的出路，淘汰自己，否則競爭將淘汰我們。 :53:0012:53Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 12時 53分 0秒 12:53:0024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 53分 0秒 12:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 12時 53分 0秒 12:53:0024 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。不下功夫，卻能成功，根本是不可能的事情。我們在世的短暫的一生中，我不知道還有什么比這種服務(wù)更好的了。 12:5312:53::53 ? 靠制訂和管理標(biāo)準(zhǔn)吃飯的，有什么樣的判斷就會有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就會有什么樣的人才。 ? 對人才的運(yùn)用，僅僅限于收羅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。 ? 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強(qiáng)調(diào)你的感受。 XPPPmYmYPXPYXYYX???????預(yù)算線：圖書 雜志 I1 I2 Q2 Q1 Q3 Q4 三、價格變動時媒介消費(fèi)者決策 （一）媒介商品價格的變動會因替代效應(yīng)與收入效應(yīng)而對媒介消費(fèi)者的消費(fèi)決策產(chǎn)生影響 替代效應(yīng)的影響： 雜志 Y 圖書 X 商品價格的上升意味著個人為了增加一單位這種價格上升的商品必須放棄更多的其他商品。 媒介消費(fèi)者的最佳選擇就是要實(shí)現(xiàn)媒介消費(fèi)者均衡，也就是達(dá)到媒介受眾無差異曲線與預(yù)算約束線的切點(diǎn)。如果專業(yè)雜志的平均訂購價格為 100元人民幣，圖書的平均購買價格為 40元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預(yù)算約束前提下就有很多種選擇 : ?直線 AB上的任何一點(diǎn) ?△ AOB內(nèi)部的任何一點(diǎn) 都是這位研究人員的預(yù)算約束所能承受的 預(yù)算約束 mYPXPYXYX ????????一般地，預(yù)算線： 500010040X圖書 Y雜志ABO（一）不同的媒介商品對媒介受眾收入水平或預(yù)算約束的依賴性并不完全相同 ? 相對而言，圖書、報紙、雜志等媒介商品對收入水平的依賴性較強(qiáng)，只有收入達(dá)到一定水平的受眾才會消費(fèi)，而電視、廣播等媒介對收入水平要求不高，低收入者往往更容易接觸。 TU=U(Q) 或 ?TU=U(Q1,Q2,… ,Qn） ? 邊際效用 — 每增加一個單位商品的消費(fèi)，所引起的總效用的增加量。沒有消費(fèi)者媒介生產(chǎn)者的產(chǎn)品就無法實(shí)現(xiàn)其價值，廣告客戶也就沒有購買媒介廣告產(chǎn)品的必要；但是，如果沒有廣告客戶的消費(fèi)，則媒介也就難以在市場中生存；如果沒有媒介生產(chǎn)者，則廣告客戶又很難與市場消費(fèi)者（受眾）溝通。 ? 傳播學(xué)家克勞斯認(rèn)為受眾按規(guī)?？梢苑譃槿齻€不同層次： ? 第一個層次是特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到的媒介信息的總?cè)丝冢@是最大規(guī)范的受眾。 市場型 金錢 消費(fèi)的兩重性 公眾型 人際型 不付出 時間 付出 付出 （二）廣告客戶的消費(fèi) ? 廣告客戶購買的是媒介產(chǎn)品的廣告時間（或版面）。 ? 總效用 — 消費(fèi)者在一定時期內(nèi)消費(fèi)一定量的商品而獲得的滿意程度，即效用總量，以 TU表示。 原因 ：生理或心理 總效用和邊際效用的相互關(guān)系
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