媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)之消費(fèi)者行為講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。 %%%%%%電視 報(bào)紙 廣播 雜志 網(wǎng)絡(luò)199020231990年 % % % % % 2023年 % % % % % 目標(biāo)人群： 15至 64歲20個城市的所有人 。長途電話的價(jià)格 PX=1（ 美元 /10分鐘 ）， 租看錄像帶的價(jià)格 PY=2(美元 /盤 )。 ? 雜志價(jià)格的上升，拿相等的貨幣所購買的雜志的數(shù)量也就少了，也就是說媒介受眾的實(shí)際收入了下降了。 ? 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 只有一條路不能選擇 12:53:0012:53:00 ? 一個人在科學(xué)探索的道路上，走過彎路，犯過錯誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯誤。 ? 有信念不一定成功，沒信念一定會失敗。 2023年 3月 24日星期五 2023/3/24 ? 一個偉大的企業(yè)，對待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 ? 危機(jī)不僅帶來麻煩，也蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。 12:53:0012:53:0012:53Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:53:0012:53:0012:533/24/2023 12:53:00 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時 53分 0秒 下午 12時 53分 12:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 53分 :53March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:53:0012:53:0012:53Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 53分 0秒 12:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時 53分 :53March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 3月 24日星期五 12時 53分 0秒 謝謝各位！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 下午 12時 53分 0秒 :53:00 ? 我的人生哲學(xué)是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務(wù)。 ? 世間沒有一種具有真正價(jià)值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 需求曲線向右下方傾斜的進(jìn)一步解釋： P Q O A B Q0 P0 P=f（ Q） CS消 費(fèi) 者 剩 余 P0 A B P Q 例：設(shè)某商品市場的需求曲線為 P = 10 — 2Q，求：當(dāng)價(jià)格為 2時 ， 消費(fèi)者剩余是多少 ？ P0=2 10 B P Q Q0=4 Cs=(102)*4/2=16 ? 最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 反之，則會向左移動。 消費(fèi)者均衡概念 ： 消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。為簡化起見，我們假設(shè)他只訂購專業(yè)雜志和購買圖書。 效用的度量 基數(shù)效用 ： 用 1， ， 2， ， 3等實(shí)數(shù)基數(shù)詞來表示效用的大小。 在這三者關(guān)系中，受眾消費(fèi)者的地位是最重要的。 ? 媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費(fèi)者。 ? 廣告客戶在進(jìn)行媒介產(chǎn)品的消費(fèi)時往往要附帶廣告客戶自身的意志和利益。 在理解效用的概念時，要注意以下幾點(diǎn)： ? 一種商品或勞務(wù)是否有效用 ， 效用大還是小 ，要看它們能否滿足 ， 或在多大程度上滿足人的欲望或需要 。 22 ? 商品數(shù)量 （ 1） 0 總效用 （ 2） 0 邊際效用 （ 3） 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2 第 消費(fèi)者均衡
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