【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)有 收入前提下無法實(shí)現(xiàn)的。 10C +10F U2 U3 D A Chapter 3: Consumer Behavior Slide 40 無差異曲線的斜率為 : 消費(fèi)者均衡的條件 FCM RS???? CFPPSlo pe??預(yù)算線的斜率為 : ? 因此，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿足最大化的條件是 : CFPPMR S?Chapter 3: Consumer Behavior Slide 41 U2 消費(fèi)者選擇滿足程度最大化 Pc = $2 Pf = $1 I = $80 預(yù)算線 A 在 A點(diǎn)，無差異曲線與預(yù)算線相切。在有限 的預(yù)算約束下，無法達(dá)到更高的無差異曲線。 在 A點(diǎn) : MRS =Pf/Pc = 食品 衣服 40 80 20 20 30 40 0 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 42 案例 ? 假設(shè)有兩組消費(fèi)者，他們想花 1000美元用于汽車的款式和性能，但每組有不同的偏好。 ? 只要知道每一組的預(yù)算線與無差異曲線的切點(diǎn)，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營銷計(jì)劃。 [例 設(shè)計(jì)新的汽車 ] Chapter 3: Consumer Behavior Slide 43 設(shè)計(jì)新的汽車 款式 性能 $10,000 $10,000 $3,000 這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量 的款式來換取一些額外的性能。 $7,000 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 44 設(shè)計(jì)新的汽車 款式 $10,000 $10,000 $3,000 這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的 性能來換取一些額外的款式。 $7,000 性能 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 45 角點(diǎn)解 ? 當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時(shí)，就出現(xiàn)了一個(gè)拐角解 （ corner solution）。 ? 當(dāng)消費(fèi)者的邊際替代率在所有消費(fèi)水平下都大于價(jià)格之比時(shí)，一個(gè)拐角解便出現(xiàn)了。 ? 當(dāng)一個(gè)拐角解出現(xiàn)時(shí)， MRS不等于 PA/PB。 一個(gè)拐角解 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 46 拐角解 食品 衣服 B A U2 U3 U1 在 B點(diǎn)出現(xiàn)拐角解。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 47 消費(fèi)者選點(diǎn)解 ? 拐角解 ? 在 B點(diǎn)，食品對衣服的邊際替代率大于兩種商品的價(jià)格之比，即 PF/PC。 ? 這意味著，如果可能的話，消費(fèi)者將放棄更多的衣服以換取食品。 ? 然而，消費(fèi)者已經(jīng)沒有更多的衣服來換取食品了。 ? 事實(shí)上，如果 MRS比較大的話，衣服價(jià)格的小幅下降并不會改變消費(fèi)者的選擇，除非衣服的價(jià)格有足夠大幅度的下降。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 48 案例 ? 父母要求，大學(xué)信托基金只能用于教育之需。 ? 如果這些錢能夠用于購買其他商品，那么，簡的消費(fèi)偏好就會發(fā)生改變。 [例 大學(xué)信托基金 ] Chapter 3: Consumer Behavior Slide 49 案例 P Q 教育 其他消費(fèi) U2 大學(xué)信托基金 A U1 A: 信托基金使用之前的消費(fèi)點(diǎn) B 信托基金使得預(yù)算線向右移動 B: 信托基金要求全部用于教育時(shí)的消費(fèi)點(diǎn) C U3 C: 如果信托基金可以花在其他商品 時(shí)的消費(fèi)點(diǎn) Chapter 3: Consumer Behavior Slide 50 顯示性偏好 ? 如果我們有 足夠的 、消費(fèi)者在各種價(jià)格和收入變動時(shí)所做出的消費(fèi)選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費(fèi)者的偏好。 ? 如果一個(gè)消費(fèi)者選擇兩個(gè)市場籃子中的一個(gè)，并且被選中的市場籃子比另一個(gè)更貴，那么消費(fèi)者必定偏好那個(gè)被選中的市場籃子。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 51 D 顯示性偏好 —— 兩條預(yù)算線 l1 l2 B A I1: 如果消費(fèi)者選擇 A而不是 B， 則 A比 B更受偏好 l2: 如果消費(fèi)者選擇 B而不是 D， 則 B比 D更受偏好 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 52 A比綠色區(qū)域內(nèi)的所 有點(diǎn)更受偏好。 顯示性偏好 —— 兩條預(yù)算線 l2 B l1 D A 紫色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn) 都要比 A點(diǎn)更受偏好。 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 53 紫色區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn) 都比 A點(diǎn)更受偏好。 食品 顯示性偏好 —— 四條預(yù)算線 衣服 l1 l2 l3 l4 A點(diǎn)比綠色區(qū)域內(nèi)所 有的點(diǎn)都更受偏好。 E B A G I3: 假設(shè) 消費(fèi)者選擇 E點(diǎn)而非 A點(diǎn)。 I4: 假設(shè)消費(fèi)者選擇 G點(diǎn)而非 A點(diǎn)。 [例 對娛樂的顯示性偏好 ] ? 一家健身俱樂部以前按小時(shí)付費(fèi)對外開放，現(xiàn)在改變策略，每年收取年費(fèi)，但每小時(shí)收費(fèi)更低。對于這一改變消費(fèi)者是否歡迎？ ? 假設(shè)羅伯特每周 100 美元用于娛樂消費(fèi)，當(dāng)健身俱樂部每小時(shí)收費(fèi) 4美元時(shí)，每周健身 10小時(shí)。在新制度下，每周交 30美元會費(fèi)，但每小時(shí)花費(fèi) 1美元。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 54 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 55 鍛煉量 [例 對娛樂的顯示性偏好 ] 其他娛樂 0 25 50 75 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B ?收費(fèi)改變后，新的預(yù)算線變?yōu)? I2 。 ?羅伯特選擇 B點(diǎn)而非 A點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。 U1 A 基本情況 ?羅伯特的娛樂支出預(yù)算 = $100/wk ?健身的價(jià)格 = $4/hr/week ?在 U1 和 I1的約束下，羅伯特選擇 A點(diǎn)消費(fèi)。 俱樂部的利潤會 因此提高嗎 ? 邊際效用與消費(fèi)者選擇 邊際效用遞減 ? 邊際效用（ Marginal utility） 用于衡量從消費(fèi)一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。 ? 例如： ? 消費(fèi)食物的數(shù)量從 0增加到 1所獲得的邊際效用可能為 9。 ? 如果從 1增加到 2，邊際效用可能是 7。 ? 如果從 2增加到 3，邊際效用可能是 5。 ? 結(jié)論：邊際效用遞減 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 56 邊際效用遞減 ? 邊際效用遞減原則（ principle of diminishing marginal utility ） 意味著， 隨著一種商品的消費(fèi)越來越多，那么，額外數(shù)量的消費(fèi)給效用帶來的增加程度也越來越小。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 57 MRS Chapter 3: Consumer Behavior Slide 58 C)( MUF) (MU CF ????0上面的公式經(jīng)整理得： 進(jìn)一步， 這意味著，花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時(shí)候，消費(fèi)者就實(shí)現(xiàn)了效用最大化。這就是 邊際相等原則（ equal marginal principle） 。 ? ? CF MUMUFC // ???? CF /MU MUMRS ?MU Chapter 3: Consumer Behavior Slide 59 ? 總效用與邊際效用關(guān)系： 當(dāng) MU 0, TU