中國博覽品牌的價值觀念(編輯修改稿)
2025-03-23 17:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 舉辦 50多個貿(mào)易展覽會，其所有新項目的理念都來自客戶和市場專家。 VNU博覽集團 的新項目理念也都來自市場專家。 4. 全面提高專業(yè)水平 專業(yè)化是打造品牌博覽會的基本原則 . 專業(yè)化能夠形成差別化 ,差別化才能形成公司 的競爭優(yōu)勢 . 5. 積極推進品牌擴張 ? 博覽會的品牌擴張形式 : 品牌移植 A 為了提高國內(nèi)博覽會的質(zhì)量和規(guī)模 ,越來越多的主辦方開始考慮將國外品牌移植到國內(nèi) , B 跨國博覽公司為搶占中國市場 ,將本國獲得巨大的品牌展移植到中國舉辦 . 品牌拓展 如： 漢諾威博覽集團依托公司的龐大資源和母品牌的強大影響力 , 從而形成了 CeBIT Asia、 CeBIT Australia等一系列品牌展 . （ CeBIT展覽會始于 1970年，由漢諾威展覽公司主辦，是全球最具規(guī)模和影響力的信息及通訊技術(shù)博覽會。） 品牌移植 品牌拓展 6. 努力構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò) ? 全球化戰(zhàn)略是持久并富有遠見的 ,它有利于博覽公司進行品牌擴張和開展整體促銷 . ? 公司的全球擴張也能迅速促進博覽會的國際化 . 如 :作為法國第一大展覽公司和世界第四大私營展覽公司 ,愛博展覽集團每年舉辦多個國際性展會 ,參展商達 17000家 ,參觀者超過 150萬人次 .總部設(shè)在法國 ,但同時在美國、拉丁美洲、英國、西班牙、意大利、比利時、荷蘭、新加坡和中國建立了 10個獨家代理公司，并在世界上 50多個國家設(shè)有代表處。 如： 2023年德國漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑三家博覽公司合資在上海參與興建展覽館，在全球范圍引起了極大關(guān)注。 （四）案例學(xué)習(xí) 中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會品牌培育之路 原中國北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周，創(chuàng)辦于 1998年， 2023年第五屆更名為中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會，每年 5月在北京舉辦的大型國際科技、經(jīng)貿(mào)交流活動。由國家科技部、外經(jīng)貿(mào)部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、中國貿(mào)促會、國家知識產(chǎn)權(quán)局和北京市人民政府共同主辦，北京市貿(mào)促會承辦。 該博覽會是迄今為止中國高新技術(shù)領(lǐng)域規(guī)模最大、國際參與最廣泛的技術(shù)成果展示交易、商業(yè)合作機會對接、思想信息交流的綜合性大型活動。涵括展覽會、高層論壇、科技經(jīng)貿(mào)項目洽談和專項交流共百余場活動。其中展覽會根據(jù)國家發(fā)展高新技術(shù)的重點領(lǐng)域，劃分為信息通訊、生物工程與醫(yī)藥、環(huán)境保護、新材料與新能源、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、地球空間信息技術(shù)等若干個專業(yè)展區(qū) 。 展覽面積由第一屆的一萬平米發(fā)展至十萬平米以上，參展的中外客商達到 2500多家 。 政府和組織機構(gòu)的大力支持 國家科技部、外經(jīng)貿(mào)部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、中國貿(mào)促會、國家知識產(chǎn)權(quán)局和北京市人民政府 依托產(chǎn)業(yè)支撐 1997年，北京市提出積極推動首都經(jīng)濟的戰(zhàn)略目標，確定首都經(jīng)濟的本質(zhì)是知識經(jīng)濟，核心是發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。目前北京高新技術(shù)企業(yè)近萬家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值 200億元，初步形成了以電子信息、生物工程和新醫(yī)藥、光機電一體化、新材料和環(huán)保、資源綜合利用五大行業(yè)為重點的發(fā)展格局。 借用社會力量，實行開放式運作 吸納國際組織、中央部委、海內(nèi)外科技貿(mào)易機構(gòu)以及各類社會中中介組織承擔(dān)有關(guān)活動，形成組委會辦公室負責(zé)整體策劃、宏觀管理重大活動安排，協(xié)辦單位實施監(jiān)督，負責(zé)具體承辦和落實具體活動的格局。 明確的地位 市場定位上，立足北京、服務(wù)全國、面向世界。在內(nèi)容上，所有活動圍繞促進科技成果商品化、產(chǎn)業(yè)化和國際化展開。 不斷創(chuàng)新 第一屆只有一個展覽、兩場論壇，后相繼增加科技成果拍賣、政府采購項、聯(lián)合國采購、風(fēng)險投資、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資保險、科技旅游、知識產(chǎn)權(quán)案例庭審等 強化品牌保護意識 要求有關(guān)單位或個人停止以中國教育峰會組委會的名義開展活動，并對網(wǎng)站及其他形式的宣傳進行清理，并專門發(fā)表《不得以第七屆科博會名義繼續(xù)開展活動的聲明》。 德國因何成為全球博覽業(yè)“頭號強國” ? 德國是世界第三大經(jīng)濟體，卻是世界第一會展強國，全球 2/3的知名展覽會都在這里舉行。人們不禁要問：德國人是如何打造“德國制造”這個博覽服務(wù)品牌的？德國是怎樣成為全球博覽中心的？ A 規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運作 在德國，展覽業(yè)被視為“城市的蛋糕”，是一個滲透著深厚文化氣息的現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作是德國展覽業(yè)的主要特點。在世界上營業(yè)額最大的 10家展覽公司中，德國就有 6家。目前，德國共擁有室內(nèi)展出面積 240萬平方米，約占世界展覽總面積的 20%，全球 5大展覽中心中有 4家在德國。全世界重要的 150個專業(yè)展覽會中，有 120多個是德國舉辦的，稱其為世界展覽王國名副其實。 從本質(zhì)上說，最終推動德國展覽業(yè)發(fā)展的是專業(yè)展覽對全球企業(yè)、特別是工業(yè)企業(yè)所具備的卓越營銷功能。展覽業(yè)已成為德國乃至全球工業(yè)經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的重要一環(huán)，為各個行業(yè)上游制造商與下游采購商和消費者搭建了一個最直接的交流平臺。 德國每年舉辦 140多個專業(yè)展覽會，幾乎涵蓋了所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。世界輿論普遍認為，德國眾多主題展覽會是最有效的介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)的媒介物。每年
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