中國博覽品牌的價值觀念-文庫吧在線文庫
【正文】 ?產(chǎn)品品牌 ?企業(yè)品牌 ?服務(wù)品牌 創(chuàng)建 博覽品牌 主題鮮明 品牌聯(lián)盟 媒體宣傳 內(nèi)部強(qiáng)化 專業(yè)觀眾的組織 代表企業(yè)參與 組織機(jī)構(gòu)的支持 產(chǎn)業(yè)支撐 (三 ) 博覽會品牌的管理與維護(hù) 塑造品牌忠誠度 保證博覽會質(zhì)量 為參展商提供滿意的服務(wù) 塑造良好的企業(yè)形象 維系與核心顧客的持久關(guān)系 進(jìn)行品牌創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 營銷創(chuàng)新 (四 ) 博覽會品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 博覽會知識產(chǎn)權(quán) 關(guān)注 9個怎么辦 國內(nèi)展會組展商：展會項目被仿冒怎么辦 外國展會組織者：品牌移植中國怎么辦 會展項目交易者：品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)怎么辦 出國展覽組展商：企業(yè)被投訴怎么辦 國內(nèi)展會參展商：被組展商欺騙怎么辦 展臺設(shè)計搭建商：抄襲設(shè)計方案怎么辦 具專利持有者：新型展具被仿制怎么辦 國家主管部門：被外商投訴怎么辦 會展行業(yè)協(xié)會：管理依據(jù)不清楚怎么辦 保護(hù)措施 樹立品牌保護(hù)意識 培育核心競爭力 用法律手段保護(hù) 培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)方面的專門人才 《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》 商務(wù)部、國家工商總局、國家版權(quán)局、國家知識產(chǎn)權(quán)局審議通過，自二00六年三月一日起施行。 4. 全面提高專業(yè)水平 專業(yè)化是打造品牌博覽會的基本原則 . 專業(yè)化能夠形成差別化 ,差別化才能形成公司 的競爭優(yōu)勢 . 5. 積極推進(jìn)品牌擴(kuò)張 ? 博覽會的品牌擴(kuò)張形式 : 品牌移植 A 為了提高國內(nèi)博覽會的質(zhì)量和規(guī)模 ,越來越多的主辦方開始考慮將國外品牌移植到國內(nèi) , B 跨國博覽公司為搶占中國市場 ,將本國獲得巨大的品牌展移植到中國舉辦 . 品牌拓展 如： 漢諾威博覽集團(tuán)依托公司的龐大資源和母品牌的強(qiáng)大影響力 , 從而形成了 CeBIT Asia、 CeBIT Australia等一系列品牌展 . （ CeBIT展覽會始于 1970年，由漢諾威展覽公司主辦，是全球最具規(guī)模和影響力的信息及通訊技術(shù)博覽會。 展覽面積由第一屆的一萬平米發(fā)展至十萬平米以上，參展的中外客商達(dá)到 2500多家 。人們不禁要問：德國人是如何打造“德國制造”這個博覽服務(wù)品牌的？德國是怎樣成為全球博覽中心的？ A 規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運作 在德國，展覽業(yè)被視為“城市的蛋糕”，是一個滲透著深厚文化氣息的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。世界輿論普遍認(rèn)為，德國眾多主題展覽會是最有效的介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)的媒介物。即使同樣在電子行業(yè)，漢諾威信息技術(shù)展和柏林消費電子展的觀眾群也有明顯區(qū)分，前者以采購商等專業(yè)客戶為主，后者則以終端消費者為主要對象。 中博會 /pub/zbblh/ ? 此次博覽會以“促進(jìn)中部崛起，構(gòu)建和諧社會”為主題，以推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為核心內(nèi)容，以投資促進(jìn)、貿(mào)易洽談、旅游推介、專項論壇為重點，為中部各省密切協(xié)作、共謀發(fā)展搭建了廣闊平臺，為中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)大對外合作交流創(chuàng)造了新的契機(jī)。 ? 大會還簽訂承包工程合同項目 3個，合同額 ；勞務(wù)合作項目 1個，合同額 196萬美元，擬派出人數(shù) 220人。 ? 第二屆中部博覽會投資貿(mào)易展覽設(shè)在鄭州國際會展中心，將充分展示中部六省的投資環(huán)境、投資項目和發(fā)展優(yōu)勢，設(shè)置六省省情和投資綜合展區(qū)、商品貿(mào)易展區(qū)和專業(yè)性展區(qū)，具體內(nèi)容如下： 中央展臺。 幻燈片 由國家旅游局牽頭，中部六省配合。 幻燈片 分別由商務(wù)部規(guī)劃財務(wù)司和產(chǎn)業(yè)司牽頭主辦。 幻燈片 由商務(wù)部市場建設(shè)司牽頭，中部六省配合。“從交通協(xié)調(diào)上，就可以看出鄭州市強(qiáng)有力的執(zhí)政能力，這種執(zhí)政能力無疑給投資者很大的信心。“此次中博會，河南辦得非常成功。鄭州市是中部六省中發(fā)展最快、發(fā)展效益最好的城市。旗下有 6個子集團(tuán)，分別是： VNU營銷信息集團(tuán)、 VNU營銷信息歐洲集團(tuán)、 VNU傳媒評估和信息集團(tuán)、 VNU商業(yè)傳媒（美國）公司、 VNU商業(yè)傳媒歐洲公司和 VNU世界名錄集團(tuán)公司。 ? VNU展覽集團(tuán)是世界頂級的傳媒集團(tuán)和最大展覽主辦機(jī)構(gòu)之一。我修正了對河南的看法。在網(wǎng)絡(luò)上，這臺晚會也同樣受到了極高的評價，“比春晚好看多了！”一位網(wǎng)友感嘆道。 ［執(zhí)政能力］ 給投資者很大信心 “人人都是城市形象、人人都是東道主”，中博會前，鄭州市市長趙建才就承諾：鄭州市將通過對市容市貌、交通、賓館景區(qū)等方面的專項治理，確保中博會期間在鄭客人吃得可口，住得舒適，行得順暢，玩得開心。 幻燈片 由中部六省共同承辦。 幻燈片 由中國國際投資貿(mào)易洽談會組委會、商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局和河南省牽頭，中部其他五省配合。分為中部六省展區(qū)、其他省市展區(qū)和國（境）外展區(qū)、金融展區(qū)等。 支持單位： 交通部、文化部、國資委、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、中國工商銀行、國家開發(fā)銀行、進(jìn)出口銀行、出口信用保險公司、香港貿(mào)發(fā)局。 ? 此次博覽會取得了豐碩成果，內(nèi)外貿(mào)易成交十分活躍。一方面，德國展會積極吸引外國企業(yè)到德國參展；另一方面，從50年代起，德國就在一些具有發(fā)展?jié)摿Φ膰也欢ㄆ诘嘏e辦展覽，現(xiàn)已建立起周密的代辦網(wǎng)絡(luò)，在全世界有辦事機(jī)構(gòu)390多家。 B 行業(yè)和地區(qū)分工結(jié)合 德國展覽業(yè)成功的另一個關(guān)鍵因素就是組織模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成功。全世界重要的 150個專業(yè)展覽會中，有 120多個是德國舉辦的，稱其為世界展覽王國名副其
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