ch01市場營銷與市場營銷學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-22 20:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2/17/2023 19 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 二、 市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 三、 市場營銷學(xué)的“革命” ? 四、 市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 2/17/2023 20 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 ~1930年 ? 創(chuàng)建于美國 ? 當(dāng)時研究內(nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域 2/17/2023 21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、 市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 1929~1933年資本主義大危機(jī) ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難 ? 供過于求的局面初步形成 ? 研究重點(diǎn)集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域 2/17/2023 22 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、 市場營銷學(xué)的“革命” ? 第二次世界大戰(zhàn)后 ? 現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展 ? 社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異 ? 從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念 2/17/2023 23 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 四、市場營銷學(xué) 在中國的傳播和發(fā)展 ? 20世紀(jì)三、四十年代，市場營銷學(xué)在中國曾有一輪傳播 ? 19781983年，是市場營銷學(xué)再次被引進(jìn)中國的啟蒙階段 ? 19841994年，是市場營銷在中國迅速傳播時期 ? 1995年以后，是市場營銷理論研究與應(yīng)用深入拓展時期 2/17/2023 24 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān) 理論及基本內(nèi)容 一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ) 二、 宏觀市場營銷 三、 微觀市場營銷 四、 微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 2/17/2023 25 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ) 生產(chǎn)目的論 價值實(shí)現(xiàn)論 市場營銷學(xué) 應(yīng)用性管理學(xué)科 賣方 買方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷 交換 2/17/2023 26 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、宏觀市場營銷 ? 宏觀市場營銷學(xué) ? 從 社會總體 交換層面研究營銷問題 ? 以社會整體利益為目標(biāo) ? 研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。 2/17/2023 27 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué) ? 從 個體 （個人和組織）交換層面研究營銷問題
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