ch01市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-22 20:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2/17/2023 19 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成 ? 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 ? 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的“革命” ? 四、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 2/17/2023 20 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 ~1930年 ? 創(chuàng)建于美國(guó) ? 當(dāng)時(shí)研究?jī)?nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域 2/17/2023 21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 ? 1929~1933年資本主義大危機(jī) ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品銷(xiāo)售困難 ? 供過(guò)于求的局面初步形成 ? 研究重點(diǎn)集中在銷(xiāo)售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域 2/17/2023 22 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的“革命” ? 第二次世界大戰(zhàn)后 ? 現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展 ? 社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異 ? 從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念 2/17/2023 23 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 在中國(guó)的傳播和發(fā)展 ? 20世紀(jì)三、四十年代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)曾有一輪傳播 ? 19781983年，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)再次被引進(jìn)中國(guó)的啟蒙階段 ? 19841994年，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)迅速傳播時(shí)期 ? 1995年以后，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究與應(yīng)用深入拓展時(shí)期 2/17/2023 24 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān) 理論及基本內(nèi)容 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ) 二、 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 三、 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 四、 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的結(jié)構(gòu) 2/17/2023 25 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ) 生產(chǎn)目的論 價(jià)值實(shí)現(xiàn)論 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 應(yīng)用性管理學(xué)科 賣(mài)方 買(mǎi)方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營(yíng)銷(xiāo) 交換 2/17/2023 26 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 二、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 從 社會(huì)總體 交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 ? 以社會(huì)整體利益為目標(biāo) ? 研究營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的社會(huì)功能與效用 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律的角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及由社會(huì)（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。 2/17/2023 27 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 從 個(gè)體 （個(gè)人和組織）交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
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