第5章__消費流行、消費習(xí)俗與消費心理(編輯修改稿)
2025-03-18 16:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力的變化。?4．顧客消費習(xí)慣與偏好的變化。 消費習(xí)俗概述 ?消 費習(xí) 俗是人 們 在 長 期的消 費過 程中形成的，具有一定 傾 向性的消 費習(xí)慣 ，是人 類 各種 習(xí)俗中的重要 習(xí) 俗之一，消 費習(xí) 俗具有特定性、長 期性、 繼 承性、社會性等特征，一旦形成就不易 變動 ，可以被后代 繼 承與 傳續(xù) 。 1．消費習(xí)俗的概念 消費習(xí)俗與消費心理 消費習(xí)俗概述2．消費習(xí)俗的特點 消費習(xí)俗的特點 特定性 社會性 非強(qiáng)制性 長 期性 消費習(xí)俗概述3．消費習(xí)俗的分類 消費習(xí)俗的分類 物質(zhì)類消費習(xí)俗 社會文化類消費習(xí)俗 飲食消費習(xí)俗 服飾消費習(xí)俗 住宿消費習(xí)俗 喜慶性的消費習(xí)俗 紀(jì)念性的消費習(xí)俗 宗教信仰性的消費習(xí)俗 社會文化性的消費習(xí)俗 影響消費習(xí)俗的因素 ?1．新產(chǎn)品的出現(xiàn)。 ?2．消費者求新求變的心理。 ?3． “ 愛面子 ” 、 “ 虛榮心 ” 也是人們接受新習(xí)俗 的心理動因。?4．超前消費。 消費習(xí)俗對消費心理的影響 ?1．消費習(xí)俗給一些消費者心理帶來了穩(wěn)定性。 ?2．消費習(xí)俗強(qiáng)化了消費者的心理行為。 ?3．消費習(xí)俗使消費心理的變化減慢。 本章小結(jié) n 消費流行是眾多流行中的一種，是指一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費者歡迎，在一段時間內(nèi)廣泛流行。消費流行同其他類型的流行相比，具有以下特點：驟發(fā)性、短暫性、一致性、地域性、梯度性、變動性、相關(guān)性、回返性、周期性。消費流行根據(jù)其流行階段的不同又可分為以下幾個周期：流行初發(fā)期、流行發(fā)展期、流行盛行期、流行衰減期、 流行過時期。 本章小結(jié) n 消 費 流行按照不同的劃分 標(biāo) 準(zhǔn)又可分 為 不同的類 型，具體包括：按商品的性 質(zhì) 分 類 ，可分 為吃的商品、穿的商品和用的商品等。按消 費 流行的范 圍 分 類 ，有世界性、全國性、地區(qū)性的消 費 流行。按消 費 流行的速度分 類 ，有迅速流行、 緩 慢流行和一般流行。 本章小結(jié) n 消費流行與消費心理二者具有相關(guān)性。消費心理對消費流行的影響表現(xiàn)在以下幾方面：個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響，從眾和模仿心理對消費流行的影響，崇拜名人、追求名牌心理對消費流行的影響。反過來消費流行對消費心理也會產(chǎn)生影響，包括以下幾方面：顧客認(rèn)知態(tài)度的變化，顧客購買心理的反向變化，顧客購買驅(qū)動力的變化，顧客消費習(xí)慣與偏好的變化。 本章小結(jié) n 消費習(xí)俗是指世代相傳而形成的消費習(xí)慣。是社會風(fēng)俗的主要組成部分，是人們
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1