快遞行業(yè)營銷案例分析(編輯修改稿)
2025-03-17 19:34 本頁面
【文章內容簡介】 常規(guī)投放和部門 paign投放販買內容有重復。 客戶背景 SEM成功案例 飛利浦 ?客戶背景 ?客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 ?優(yōu)化措施 ?朋務效果 客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 百度賬戶 1 百度賬戶 2 百度賬戶 3 百度賬戶 4 百度賬戶 5 賬戶冗余，結構不清晰 客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 春節(jié)特價機票 春節(jié)放假 2023年春節(jié)天氣預測 春節(jié)習俗 春節(jié)旅游 春節(jié)的來歷 現(xiàn)有關鍵詞 春節(jié)回家的人群 計劃春節(jié)出行的人群 了解春節(jié)習俗的人群 搜索人群 飛利浦的潛在消費者 目標人群 ？ 關鍵詞鎖定人群有偏差 手機 手機乊家 oppo手機 手機電影 索愛手機 手機圖片 lg手機 。 官網(wǎng)無手機信息 廣泛匹配結果 ？ 客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 賬戶分組策略錯誤 推廣單元：嬰兒護理產品 由亍同一推廣單元共同使用一組或多組創(chuàng)意，錯誤的分組導致搜索關鍵詞和廣告創(chuàng)意完全丌匘配 客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 創(chuàng)意溝通不順暢 包含關鍵詞，但無產品介紹、無鞏異化、無促銷和優(yōu)惠信息 無產品介紹內容 消費者流失 消費者流失 賬戶管理缺失 廣告投放時間 78點，其余 23小時均無覆蓋。 搜索用戶高峰期： 10： 0022:00 客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 SEM成功案例 飛利浦 ?客戶背景 ?客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析 ?優(yōu)化措施 ?朋務效果 實施程度 效果提升 匘配方式 價格調整 時間管理 長尾詞拓展 快 慢 易 難 創(chuàng)意調整 落地頁調整 流程優(yōu)化 賬戶結構調整 廣告形式嘗試 地域控制 事件營銷 預算管理 覆蓋 溝通 組織 賬戶優(yōu)化措施匯總 搜索引擎賬戶結構需求 個人護理 家居產品 家居照明 母嬰護理 視頻盛宴 與有名詞 父親節(jié) paign 美發(fā) paign 榨汁機 paign 照明 paign 常規(guī)投放 賬戶結構清晰 資源共享 常規(guī)活動結合 節(jié)約預算 常規(guī)投放：長期鎖定核心人群，不核心人群緊密溝通，在搜索引擎上維護品牌聲量 campaign：根據(jù)核心人群的行為和活勱推廣目的，擴大投資預算，并盡可能擴展?jié)撛谙M 2023飛利浦 branding賬戶 2023飛利浦 branding賬戶 搜索引擎賬戶結構調整 ☆ ☆☆ ☆☆☆ 數(shù)據(jù)來源：飛利浦 6月賬戶質量度占比 計劃層級： 產品大類 campaign 推廣單元層級： 產品子類 詞類型 詞義 飛利浦賬戶組織結構 搜索引擎賬戶結構調整 搜索引擎賬戶關鍵詞調整 剃須刀 ,電動剃須刀 , hr2084 …… 飛利浦 ,Philips,吉列 ,…… 哪個牌子好 , 排行榜 ,價格 ,官網(wǎng) ,…… 飛利浦剃須刀官網(wǎng) 飛利浦剃須刀 飛利浦 hr2084 剃須刀哪個牌子好 剃須刀排行榜 剃須刀價格 飛利浦剃須刀價格 飛利浦電動剃須刀 吉列剃須刀 …… 產品 品牌 /競品 消費意愿 品牌核心詞 品牌產品詞 產品通用詞 競品詞 產品消費詞 飛利浦、飛利浦官網(wǎng) 飛利浦剃須刀、飛利浦 hr2084 剃須刀、電動剃須刀 剃須刀價格、剃須刀排行榜 吉列剃須刀 常規(guī)投放拓詞方法 搜索引擎賬戶關鍵詞調整 父親節(jié) campaign 父親節(jié)禮物 父親節(jié)日期 父親節(jié)買什么禮物 送爸爸什么禮物 父親節(jié)送什么好 父親節(jié)幾月幾號 父親節(jié)的來歷 2023父親節(jié)是那天 父親節(jié)來歷 父親節(jié)是哪一天 父親節(jié)由來 父親節(jié)來歷 父親節(jié)送禮 送爸爸什么好 男人送禮 送老公什么禮物好 男朊友什么禮物 送男友什么好 活動名詞 Philips感
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