【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)視頻用戶已達(dá) 。相對于文字性的信息傳播，很多網(wǎng)民愿意點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，視頻網(wǎng)站的媒體潛力被廣為看好。將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶瀏覽視頻時(shí)能巧妙達(dá)成宣傳效果。v視頻營銷具有病毒傳播的特質(zhì)，在網(wǎng)民中再傳播的幾率更大，使得信息以病毒擴(kuò)散方式蔓延、重復(fù)擴(kuò)散。而且網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形式豐富多樣，使得網(wǎng)民的關(guān)注時(shí)間會更久。 ，效果可監(jiān)測v一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元，不到同類電視廣告的十分之一，但傳播效果并不遜色。諾基亞在短短一周左右時(shí)間就成功的利用視頻營銷達(dá)到了洪水般的宣傳效果，而且成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于常規(guī)宣傳手段。v視頻營銷多采用 CPM（千人曝光成本）計(jì)費(fèi)形式，效果可監(jiān)測和評估。事件五．就要中國味兒，看國產(chǎn)老牌重生 v“回力 ”作為中國歷史最悠久的輪胎品牌，無疑是老牌國貨的一面旗幟，該商標(biāo)于 1935年 4月 4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊。而近年來在阿迪達(dá)斯、耐克等品牌效應(yīng)日益明顯、鞋類行業(yè)競爭日益激烈的情況下，消費(fèi)者對國有老品牌審美疲勞， “回力 ”品牌近乎被遺忘，其市場份額也被壓榨。v為 “卷土重來 ”， “回力 ”與業(yè)界著名互動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)奧邁思 (AMg Labs)合作，通過 “再生再來 ”計(jì)劃喚醒國產(chǎn)老品牌。 “再生再來 ”計(jì)劃不僅保留老品牌原有的真實(shí)、中國味兒的品牌精髓，還灌注活力、創(chuàng)造等新元素，雙管齊下重塑了經(jīng)典。v“回憶回力 ”活動(dòng)是從 08年 12月開始到 09年 3月結(jié)束。此舉在中國及國際上都贏得了廣博而深遠(yuǎn)的關(guān)注?；貞浕亓Φ乃忻襟w發(fā)布價(jià)值迄今已超過700萬人民幣。v“回憶回力 ”活動(dòng)的成功為國產(chǎn)老品牌的復(fù)興提供了以下啟示：v1. 借力懷舊情結(jié)，體現(xiàn)中國元素v 奧邁思對品牌精髓進(jìn)行了深度挖掘和創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)、形象和包裝。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是新品發(fā)布，回憶回力以慶祝 “回力 ”獨(dú)特的文化歷史的方式來喚起我們的消費(fèi)者對 “回力 ”的回憶，其營銷策略都是通過獨(dú)特的中國設(shè)計(jì)和慶?；亓ξ幕瘹v史的角度來展開。v 在基本設(shè)計(jì)上，回力產(chǎn)品的顏色調(diào)整及質(zhì)量提升，顏色調(diào)整以鞋的紅色膠底為主，中國紅、龍圖騰文化、以及中國獨(dú)有的方塊字，紅黃相間的設(shè)計(jì)更是迎合了百年奧運(yùn)的主題。而且， “回憶回力 ”標(biāo)志會出現(xiàn)在鞋舌頭背面，附加了金屬鞋扣設(shè)計(jì)。帶有時(shí)代感、生命力的設(shè)計(jì)也吸引了不少年輕人。，展開口碑營銷v“回憶回力 ”計(jì)劃以設(shè)計(jì)師作品展覽發(fā)布會和公關(guān)策略來吸引一些意見領(lǐng)袖并把他們與回憶回力的原創(chuàng)精神相聯(lián)結(jié)同時(shí)激發(fā)那些喜歡街頭運(yùn)動(dòng)文化的人們來參與討論；通過 15位創(chuàng)意大師的精心詮釋和 3位攝影師富有張力的視覺表現(xiàn)，帶出了 “新回力 ”的靈魂所在：與 “老回力 ”一脈相承又緊扣時(shí)代脈搏，作品一面世就受到消費(fèi)者的追捧，更有大批“回力迷 ”們在網(wǎng)上發(fā)貼盛贊。v 遍布全球的千余位的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師展示了他們對這個(gè)非同一般鞋款的共同熱愛，激發(fā)中國原創(chuàng)精神這一理念，已成為國際創(chuàng)意界的新亮點(diǎn)。v博客營銷確實(shí)是極具互動(dòng)價(jià)值的手段。雙語博客應(yīng)然而生?；亓υ诓┛椭屑て疬\(yùn)動(dòng)鞋的狂熱者去互相分享和討論回力的新品牌信息，品牌身份和產(chǎn)品故事，由此讓更多的人來重新發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的嶄新形象。v據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位瀏覽者平均花費(fèi)了 5分鐘的時(shí)間在回憶回力博客上，在過去的三個(gè)月內(nèi)，重新來訪的瀏覽者增加了 8倍之多。v大眾媒體是創(chuàng)立品牌知名度和興奮的 “再生再來 ”計(jì)劃的關(guān)鍵媒介。v一個(gè)中央電視臺體育頻道的紀(jì)實(shí)節(jié)目，以重塑 “回憶回力 ”的內(nèi)容進(jìn)行了 5分鐘的專題報(bào)道；在中國首位的在線電視頻道：搜狐網(wǎng)的文化專欄中進(jìn)行了時(shí)長 8分鐘的品牌和關(guān)于 “再生再來 ”計(jì)劃的報(bào)道。除了國內(nèi)電視臺，電臺，雜志和報(bào)紙的報(bào)道以外， “再生再來 ”計(jì)劃也吸引到了百余個(gè)國際性創(chuàng)意文化類網(wǎng)站的關(guān)注和曝光。事件六．通用雪佛蘭：追擊米勒、決戰(zhàn)澳門v“智戰(zhàn)賽道、追擊米勒、決戰(zhàn)澳門 ”，上海通用汽車雪佛蘭于 9月初在澳門啟動(dòng) “雪佛蘭科魯茲 ——澳門追輯令 ”活動(dòng)，在歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門上演，《越獄》主角米勒親臨澳門 WTCC賽場。這次活動(dòng)吸引了世界各地以及國內(nèi)數(shù)萬名賽車愛好者前往觀賽，為雪佛蘭克魯茲帶來了社會影響和經(jīng)濟(jì)收益的 “雙豐收 ”。v在營銷策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下與眾不同的創(chuàng)意之處： “四兩撥千斤 ”v 事件營銷被看作是四兩撥千斤的品牌營銷利器，因?yàn)槠浼侣勑?yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，在新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會、建立品牌識別和品牌定位方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效率的營銷手段。v 澳門塔的高塔蹦極、尋找神秘替身、米勒在澳門的藏身地點(diǎn)線路圖的越獄情節(jié)模仿等精彩的活動(dòng)設(shè)計(jì)和米勒的現(xiàn)身將活動(dòng)推向高潮，極大地提升了雪佛蘭科魯茲的名氣和公司形象。v 美劇《越獄》在中國大熱，男主角 Michael Scofield的扮演者溫特沃斯 米勒（ Wentworth Miller）憑借在《越獄》中發(fā)揮到極致的機(jī)智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的個(gè)人魅力，成為粉絲們追逐的 “萬人迷 ”。v 雪佛蘭通用選擇米勒擔(dān)當(dāng)代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來的特質(zhì)和科魯茲這個(gè)產(chǎn)品形象之間存在很大的契合度。此次活動(dòng)的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益的 “雙豐收 ”也證實(shí)了這種契合度的重要性。事件七．中國球迷與 NBA 巨星科比的親密接觸v截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，其中 10歲至 29歲的青少年及青年群體占了 %。如何設(shè)計(jì)出讓年輕群體感興趣的話題、熱點(diǎn)事件和活動(dòng)，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來營銷效果的關(guān)鍵。新浪對 NBA 巨星科比的整合營銷傳播是定位于年輕群體的經(jīng)典營銷案例。v通過對科比中文官網(wǎng)的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網(wǎng)的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時(shí)空的交流平臺，讓中國球迷能夠真正與偶像 “親密接觸 ”，有效提升了新浪品牌的美譽(yù)度，特別是在大學(xué)生群體中效果更加顯著，進(jìn)而獲得更多的年輕用戶，進(jìn)一步鞏固了新浪體育的行業(yè)龍頭地位。v新浪網(wǎng)科比整合營銷的成功離不開以下三方面營銷策略：，勢不可擋v根據(jù) NBA中國公司提供的數(shù)據(jù)，全球籃球人口超過了 3億，其中 15~24歲的年輕人中有 83%是 NBA球迷。而且 NBA有 1/5的流量來自中國。由此可見， NBA在中國年輕人中的影響力非常大，而科比無疑是在中國最受歡迎的現(xiàn)役 NBA球員。特別是在北京奧運(yùn)會上