第二章消費者市場(編輯修改稿)
2025-03-17 00:08 本頁面
【文章內容簡介】 、基督教、佛教、伊斯蘭教 國籍 — 猶太人、愛爾蘭人、“唐人街” 種族 — 56個民族 地域 — 南北方、內陸與沿海 （ 1）文化因素 八 大 菜 系 n 指在一定區(qū)域內，由于氣候、地理、歷史、物產(chǎn)及飲食風俗的不同，經(jīng)過漫長歷史演變而形成的一整套自成體系的烹飪技藝和風味，并被全國各地所承認的地方菜肴。菜肴在烹飪中有許多流派。其中最有影響和代表性的也為社會所公認的有：魯、川、蘇、粵、閩、浙、湘、徽等菜系，即被人們常說的中國 “ 八大菜系 ” 。魯、川、蘇、粵四大菜系形成歷史較早，后來，浙、閩、湘、徽等地方菜也逐漸出名，就形成了我國的 “ 八大菜系 ” 。 （ 1）文化因素 社會階層： 在一個社會中具有相對的同質性和持久性的群體。他們按等級排列，每一個階層成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。 同一社會階層內的人，其行為更具類似性，具有相同的價值觀、生活方式、思維方式和審美觀； 以自己所處的社會階層來判斷社會地位的高低； 社會階層受職業(yè)、收入、教育等多變量的制約； 個人可在一生中可改變自己所處的階層 。 （ 1）文化因素 n 上上層（ 1%）：繼承遺產(chǎn)，出生顯赫的達官貴人 n 上層（ 2%）：在職業(yè)和業(yè)務方面能力非凡，擁有高薪和大量財產(chǎn)，對社會活動和公共事業(yè)頗為積極 n 中上層（ 12%）：無高貴的家庭出身，無多少財產(chǎn)，自由職業(yè)者、獨立的企業(yè)家、以及公司經(jīng)理等職位 n 中間層（ 32%）：中等收入的白領和高收入的藍領工人 n 勞動層（ 38%）：中等收入的藍領工人和過著勞動階層生活方式的人，主要依靠親朋好友在經(jīng)濟上和道義上的援助，依靠他們介紹就業(yè)機會 n 下層（ 9%）：剛好在貧困線之上，但他們仍在工作 n 下下層（ 7%）：貧困不堪，常常失業(yè)，依靠公眾和慈善機構救濟 （ 1）文化因素 我國主要社會階層 n 、失業(yè)和半失業(yè)人員階層 相關群體： 主要團體 — 對個人影響最大的群體，家庭、 朋友、鄰居、同事 次要團體 — 如：個人參加的各種社團 期望群體 — 不直接參加，但影響仍很顯著， 如：社會名流、影視歌星 （ 2）社會因素 影響： 示范性， 仿效性， 一致性 課堂作業(yè)：企業(yè)與 “ 明星代言人 ” ? 企業(yè)是否應當請明星作為其產(chǎn)品或企業(yè)本身的形象代言人？ ? 舉例說明成功或失敗的明星代言人。 ? 你認為我國企業(yè)在選擇明星做代言人時存在的主要問題是什么？ 李玟 好迪 大家好才是真好 李玟的性感是能感染人的，特別是她在舞臺上，曼妙的舞姿極其誘人，加上她的奇特造型，更是活力四射。配合好迪“大家好，才是真的好！”的宣傳口號，李玟用她獨特的魅力吸引所有人和她一起來衷情好迪。 大家好，才是真的好！ 當時李玟是特別紅的，她跳的舞是特別好看的；當時她喊這句口號的時候也是特別響亮的，這句口號也是到處流行的。 以至于今天只記得她動人的身姿和響亮的口號，而忘記了她的頭發(fā)到底美不美。而這并不影響“好迪”這個牌子的洗發(fā)水被人們熟悉和了解，很多人總是在一邊使用好迪洗發(fā)水的時候，一邊想著李玟，以及她說的話：大家好，才是真的好 ? “大陽摩托”之鞏俐 ? ? 廣告的音樂加上鞏俐的造型給人的感覺就像一個廣告版的鬼片。鞏俐乃堂堂國際明星怎么能容忍造型師把她擺弄成那個樣子。另類玩酷也要建立在符合人的基本審美標準上。況且，廣告一般都出現(xiàn)在黃金時間，這不是在茶余飯后嚇唬老百姓嘛！ ? 誤區(qū)之一：盲目追求大牌明星，導致代言人形象與品牌個性相去甚遠 ? 誤區(qū)之二：吝惜資金投入，選用過氣明星 。 ? 誤區(qū)之三：啟用已為多個品牌代言的明星，使受眾對品牌印象模糊不清。 ? 誤區(qū)之四：代言人的人氣地域與品牌的營銷目標區(qū)域不相符合。 ? 誤區(qū)之五：代言人的發(fā)展軌跡不平穩(wěn)，品牌慘遭株連。 家庭： 社會最基本的組織細胞，最典型的消費單位。 ? 家庭的規(guī)模和類型： （ 1） 核心家庭 :夫妻 +未婚子女 。 （ 2） 主干家
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