傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售講義(編輯修改稿)
2025-03-13 22:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 委托發(fā)行 ? 定義： ? 報(bào)社將發(fā)行業(yè)務(wù)委托給社外 組織 （郵局、其它發(fā)行組織） 代理。 委托發(fā)行 ? 優(yōu)： ? 節(jié)省精力。 ? 可獲專業(yè)化服務(wù) （知識(shí)、硬件 —） ? 缺： ? ； ? 郵局“ 三多 兩差”： 環(huán)節(jié)、報(bào)種、規(guī)矩 ,效率 （時(shí)效性、破損、遺失；征訂不行） 、服務(wù) 報(bào)社可能無法及時(shí)回收?qǐng)?bào)款。 報(bào)社無法有效獲知受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的反應(yīng)。 自辦發(fā)行 ? 定義：報(bào)社自己發(fā)行報(bào)紙。 ? 優(yōu)、缺點(diǎn)：與委托相反。 四、建國后報(bào)紙發(fā)行歷程 ? 三階段； 、 1985。 第一階段： ——： 量的增加 +全國性模式 的醞釀 ? 黨 （含部分地區(qū)郵發(fā)合一） 、國民黨 （未解放地區(qū)） 、外資 （未解放地區(qū)） +少部分黨報(bào) 新辦發(fā)行業(yè)務(wù) ? 期間，醞釀新的全國性發(fā)行模式： ? —26，全國報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議 ——“郵發(fā)合一”； ? —28，第一次全國郵政會(huì)議 ，《關(guān)于報(bào)刊發(fā)行問題的決議》， 同意 “郵發(fā)合一”。 第二階段： —1985： “郵發(fā)合一”的全國推廣、較普遍采用 ? ,郵電部、新聞總署聯(lián)合發(fā)《關(guān)于郵電部發(fā)行報(bào)紙的暫行辦法》。 ? ，人民日?qǐng)?bào)社與郵電部郵政總局簽《關(guān)于報(bào)紙發(fā)行工作的協(xié)定》，將發(fā)行工作全部交郵局辦理； ? —各地、各部門報(bào)紙陸續(xù)交郵局發(fā)行； 1952年，達(dá)％。 ? ，郵電部、總署 頒《關(guān)于改進(jìn)出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》 —— 原由各 書店 發(fā)行的雜志全部交郵局辦理 —— 全國范圍內(nèi)的 報(bào)、刊都開始推廣“郵發(fā)合一” 。（《中國郵政簡史》） ? 此舉意義： ? 當(dāng)時(shí)較好地滿足了宣傳工作、全國群眾讀報(bào) 需求。 （郵局資源獨(dú)到） 第三階段： 1985年至今：渠道多元化 ? 委托發(fā)行 （含郵發(fā)、其它發(fā)行企業(yè)） 、自發(fā)及二者任意結(jié)合 的形式。 ? 起點(diǎn) —對(duì)“郵發(fā)合一”的打破。 歷程： ? 1978年后，報(bào)業(yè)規(guī)模增長快，郵局發(fā)行資源不夠； ? 另，“郵發(fā)合一”缺點(diǎn)，報(bào)社難耐 ： （ 環(huán)節(jié)、 報(bào)種、規(guī)矩 ,效率、服務(wù)） 發(fā)行質(zhì)量不行； （時(shí)效性 —與廣州日?qǐng)?bào)相比、破損、遺失；征訂不行） 郵局延緩交付訂報(bào)費(fèi)，坐收利息； 發(fā)行費(fèi)率高。 （黨報(bào) 25—45%，發(fā)行到外埠更高一些；不足 3萬份按 3萬份起算；相關(guān)收費(fèi)多 ，增版費(fèi)、延誤補(bǔ)償費(fèi) 。） ? ——報(bào)郵矛盾日益突出。有報(bào)社提出自己參
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