產品發(fā)展講義(編輯修改稿)
2025-02-27 11:26 本頁面
【文章內容簡介】 ainstorming) ? 延後批評 ? 歡迎自由自在的思考 ? 數(shù)量越多越好 ? 尋找構想的組合及改善 ? Philips 66 groups ? 6人小組，每組 6分鐘後再重組 ? 反腦力激盪法 (reverse brainstorming) ? 討論之焦點集中在產品之 ” 問題 ” 而非 ” 解決 ” 上 激發(fā)創(chuàng)意之方法 III ? 綜合法 (synectics) ? 綜合法常應用之技巧 技巧 說明 參加者將自己置身於所假想情形中，並且以第一人稱的方式敘述 參加者二個字或一個片語去描述對某件事的感受 參加者共同討論一個看法與主題毫無相干的話題，以激發(fā)思想，激發(fā)靈感 激發(fā)創(chuàng)意之方法 IV ? 水平思考法 (lateral thinking) ? 自由聯(lián)想 ? 刻板印象破除法 ? 跨領域之運用 ? 研究他人之失敗 ? 分歧性思考 Analytical Attribute Approach ? 產品屬性之三大類 : ? Features(特性 ) – Including price ? Benefits ? Functions how products work ? 如何發(fā)覺哪些產品屬性是重要的 ? ? 區(qū)分 salience of attributes differentiating attributes important attributes ? 產品屬性分析之用途為何 ? ? 產生 ” Gap Map”及 ” 產品定位 ” Gap Analysis之作法 ? Attribute Rating (AR)法 ? 用專家判斷或問卷調查法以了解消費者認知各 產品 /品牌在各屬性上的表現(xiàn)，做出 Snake plot ? 運用因素分析，以確認屬性之潛在向度 (即因素 ) ? 重新計算各品牌在各因素上之表現(xiàn) ? 依據(jù)各品牌知因素值，做出產品空間圖 ? 可配合消費者對屬性之偏好資料，確認行銷機會 抵換分析 (tradeoff analysis)之用途 ? 顯示出消費者對各產品屬性之權衡及不同水準之產品屬性之效用值 ? 聯(lián)合分析法 ? 定義 利用潛在購買者對於各種不同產品的評估來 發(fā)現(xiàn)其根本需求與價值結構，此結構可用以 預測其對不同產品設計評估 聯(lián)合分析法之類型 I ? Rankingbased or choicebased approach ? 依產品的特徵，有系統(tǒng)的設計產品觀念 ? 詢問潛在購買者對不同的產品之整體評估，可以是排列順序、偏好評等、購買意願 ? 然後對於上述評估以數(shù)學方式分解成效用尺度 (以產品特徵及其水準為基礎 ) ? 這些反映購買者根本需求的效用值，可以用來決定產品特徵的相對重要性 (MONANOVA) 聯(lián)合分析法之類型 II ? Choicebased conjoint EX: Choice set profiles in choice set 1 2 3 11 ………… Profiles 1,2,4,5,6 and no choice Profiles 2,3,5,6,7 and no choice Profiles 1,3,4,5 and no choice 產品概念之發(fā)展與測詴應如何進行？ 問題討論七 例：產品概念發(fā)展 某食品公司欲生產一種粉末狀牛奶添物，以增加營養(yǎng)與口味，其可能之產品觀念有以下三種： ? 簡速早餐飲料，提供想要快速獲得營養(yǎng)早餐，又無頇花太多準備時間的成年人？ ? 可口的點心飲料，提供小孩作為提神的點心飲用。 ? 健康補給品，提供老年人夜間睡前飲用。 測詴概念的問題 ? 他們瞭解此觀念嗎？ ? 他們相信此觀念嗎？ ? 此觀念與其他產品有哪些主要不同處？ ? 這些不同處有哪些利益或是不利之處？ ? 他們喜不喜歡這個觀念？為什麼？ 測詴概念的問題 （
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