市場調研的內容講義課件(編輯修改稿)
2025-02-04 03:01 本頁面
【文章內容簡介】 （提示一般說來，對于經(jīng)濟迅速發(fā)展的國家 (或地區(qū) )，市場銷售前景將是十分廣闊的，市場機會相對多一些；而對于經(jīng)濟停滯的國家 (或地區(qū) )，購買力增長緩慢，市場銷售前景就不大樂觀，市場機會也就相對少一些了）（三）社會文化環(huán)境調查n 社會文化環(huán)境在很大程度上決定著人們的價值觀念和購買行為 .n 例如，在銷往中東地區(qū)的各種用品中不能含有酒精，這是因為該地區(qū)絕大多數(shù)的居民篤信伊斯蘭教，嚴禁飲酒；又如，有些地區(qū)消費者喜歡標有 “ 進口 ” 或 “ 合資 ” 字樣的商品，而另一些地區(qū)消費者卻可能相反，這種情況一方面與民族感情有關，另一方面也與各國、各民族的保守意識和開放意識有關，這些都要通過市場調查去掌握。n 討論與歸納 ： 根據(jù)以上總結文化環(huán)境調查的內容 （ 提示： 文化環(huán)境調查內容主要包括：教育程度和文化水平、民族分布、宗教信仰、風俗習慣、思維方式和審美觀等。）異國女性五彩斑斕 n 芬蘭女人：溫柔地執(zhí)掌權力。 熱衷參政卻不失溫柔 ,通過掌控著超過一半的權力宣揚的和平與美好。 在芬蘭的大學里，女性教授、講師占到 63％；芬蘭的碩士、博士，有近 70％都是女性。偶爾路過一家眼鏡店，看到其櫥窗里展示的高度近視眼鏡，幾乎全部是女性式樣的。n 德國女人：錢袋經(jīng)常亮紅燈。 男人的收入大大高于女人，但是女人的支出卻遠遠勝于男人。n 英國女人：女富豪超過男性。 有貴族氣的英國女人喜歡抽煙，尤其是稍微年輕點的女孩子。 英國人偏愛深色調時裝，尤以黑色為流行色，并經(jīng)久不衰，因為她們信奉簡單就是美。n 美國女人：愛工作勝過愛孩子。n 委內瑞拉女人：再窮不能窮臉蛋 （四）科技環(huán)境調查 科學技術是生產力。及時了解新技術、新材料、新產品、新能源的狀況，國內外科技總的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢，本企業(yè)所涉及的技術領域的發(fā)展情況，專業(yè)滲透范圍、產品技術質量檢驗指標和技術標準等。這些都是科技環(huán)境調查的主要內容。（五）地理和氣候環(huán)境調查 各個國家和地區(qū)由于地理位置不同，氣候和其他自然環(huán)境也有很大的差異，它們不是人為造成的，也很難通過人的作用去加以控制，只能在了解的基礎上去適應這種環(huán)境。應注意對地區(qū)條件、氣候條件、季節(jié)因素、使用條件等方面進行調查。氣候對人們的消費行為有很大的影響，從而制約著許多產品的生產和經(jīng)營，如衣服、食品、住房等。（六）消費者人口狀況調查總人口人口地理分布家庭總數(shù)和家庭平均人口數(shù) 民族構成年齡構成性別差異 職業(yè)構成 教育程度
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