傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生研究視角和內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-03-10 15:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的傳媒經(jīng)濟(jì)研究，是將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)視為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在傳媒領(lǐng)域的延伸。在抽象掉傳媒的一些特殊性后，傳媒機(jī)構(gòu)與傳媒受眾的經(jīng)濟(jì)行為，可以用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角加以解剖；傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織問(wèn)題，可以從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度加以研究。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? （二）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支 ， 是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用 ， 是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與企業(yè)管理決策的橋梁 。 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究 ， 不僅深入傳媒市場(chǎng)以及傳媒企業(yè)內(nèi)部 ， 研究成本收益 、 價(jià)格等財(cái)務(wù)和金融問(wèn)題 ， 需求 、 供給和管理決策問(wèn)題， 傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題 ， 傳媒組織的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題等 ， 以增進(jìn)傳媒機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)最大化 ， 而且關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì) ， 關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)的制度安排以及傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中出現(xiàn)的各種政策 、 決策及其他公共議題 。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? （三）政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 ? 政治經(jīng)濟(jì)學(xué) （ 見(jiàn)備注 ） 視角的研究重點(diǎn) ， 是關(guān)注諸如傳播工業(yè) （ 媒介產(chǎn)業(yè) ） 的集中和壟斷 、 文化影響 、 社會(huì)效果以及傳播工業(yè)發(fā)展中的一系列問(wèn)題 ， 包括傳播制度和政府政策的相關(guān)研究以及國(guó)際比較研究 。 ? 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者大多從經(jīng)典馬克思主義的學(xué)術(shù)立場(chǎng)出發(fā) ， 分析和揭示媒介的所有制結(jié)構(gòu) ， 及其與權(quán)勢(shì)集團(tuán)的利益關(guān)系 。 他們對(duì)傳播工業(yè)的利潤(rùn)導(dǎo)向， 以及受眾成為商品的現(xiàn)象 ， 報(bào)有強(qiáng)烈的批判態(tài)度 。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? 二，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點(diǎn) ? （一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大基本問(wèn)題 ? 1，生產(chǎn)什么 ? 生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？這取決于家庭（商品和服務(wù)的消費(fèi)者）在不同的價(jià)格水平上對(duì)產(chǎn)品的需求與廠商的供給產(chǎn)品的意愿。 ? 2，如何生產(chǎn) ? 如何生產(chǎn)？廠商投入的數(shù)目及組合方式取決于投入的相對(duì)價(jià)格及它們的生產(chǎn)效率。 ? 3，為誰(shuí)生產(chǎn) ? 為誰(shuí)生產(chǎn)？商品與服務(wù)的分配是根據(jù)家庭的支付意愿與支付能力來(lái)配給的。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? （二）傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊問(wèn)題 ? 1，傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大影響力問(wèn)題。 ? 2，傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的 公共物品（備注 1） 特性問(wèn)題。 ? 3，傳媒信息的共享和再生特性，以及與此相關(guān)的邊際收益（備注 2） 遞增問(wèn)題。 ? 4，傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、產(chǎn)業(yè)邊界、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同細(xì)分類(lèi)型，產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與規(guī)制等問(wèn)題。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? 三，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的前沿動(dòng)態(tài) ? （一）傳媒全球化問(wèn)題 ? 全球化背景下傳媒業(yè)的兼并與整合、傳媒的國(guó)際化戰(zhàn)略及其障礙，媒介公司及其活動(dòng)的國(guó)際化與全球化都是關(guān)注的焦點(diǎn)。 ? （二）新技術(shù)問(wèn)題 ? 數(shù)字技術(shù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)制度安排提出了新要求，它對(duì)產(chǎn)業(yè)成本、服務(wù)價(jià)格產(chǎn)生哪些影響？傳媒消費(fèi)者是否樂(lè)意接受？這些成了經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)。 ? 在因特網(wǎng)上建立可行的市場(chǎng)和商業(yè)模式、高清晰度的數(shù)字電視以及移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)，所有這些都為當(dāng)前研究提出了新的議題。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? （三
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