傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生研究視角和內(nèi)容(更新版)
【正文】 2023年 3月 上午 6時(shí) 24分 :24March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時(shí) 24分 16秒 上午 6時(shí) 24分 06:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:24:1606:24:1606:243/11/2023 6:24:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 06:24:1606:24:1606:24Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 為了在全球化進(jìn)程中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的國(guó)家為了刺激投資、促進(jìn)創(chuàng)新、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)而放松了政府管制，卻嚴(yán)重?fù)p害了媒體的多樣性， 如何在促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)與放松管制之間取得平衡 ，有待學(xué)者進(jìn)一步研究。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? 三，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的前沿動(dòng)態(tài) ? （一）傳媒全球化問(wèn)題 ? 全球化背景下傳媒業(yè)的兼并與整合、傳媒的國(guó)際化戰(zhàn)略及其障礙，媒介公司及其活動(dòng)的國(guó)際化與全球化都是關(guān)注的焦點(diǎn)。 他們對(duì)傳播工業(yè)的利潤(rùn)導(dǎo)向， 以及受眾成為商品的現(xiàn)象 ， 報(bào)有強(qiáng)烈的批判態(tài)度 。它的內(nèi)容主要包括：均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論（包括生產(chǎn)理論、成本理論和市場(chǎng)均衡理論）、要素分配理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策等。 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的生產(chǎn)者只是追逐利益的團(tuán)體 ， 經(jīng)濟(jì)屬性是第一屬性 ， 而政治屬性是生產(chǎn)者追逐利益的條件 。 ? 20世紀(jì) 50年代 ， 復(fù)旦大學(xué)教授王中 提出 “報(bào)紙的兩重性 ”及 “讀者需要論 ”的觀點(diǎn) 。 如 1970年 ， 斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 文專門(mén)輯錄出版了傳媒經(jīng)濟(jì)研究資料 。 ? 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué) 是研究如何運(yùn)用有限的媒體資源 ， 最大程度滿足傳媒消費(fèi)者信息需求的邊緣應(yīng)用性學(xué)科 。 第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? （ 二 ） 20世紀(jì) 40—60年代 ? 這一時(shí)期在歐美分別形成了公有公營(yíng)制和私營(yíng)制兩種主導(dǎo)性的廣播電視制度 ， 引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的關(guān)注 。 走產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)路線的研究得到了官方的認(rèn)可 。 ? 二是 20世紀(jì) 80年代迄今 ， 將產(chǎn)業(yè)概念系統(tǒng)應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域 ， 傳媒產(chǎn)業(yè)化 的提法日益成為共識(shí) 。 ? 4， 研究對(duì)象 ? 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要對(duì)象是廣告 ， 同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的主要研究對(duì)象 ， 通過(guò)廣告 ， 兩者相互作用 ， 相互影響 。在抽象掉傳媒的一些特殊性后，傳媒機(jī)構(gòu)與傳媒受眾的經(jīng)濟(jì)行為，可以用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角加以解剖；傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織問(wèn)題，可以從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度加以研究。 ? 3，為誰(shuí)生產(chǎn) ? 為誰(shuí)生產(chǎn)？商品與服務(wù)的分配是根據(jù)家庭的支付意愿與支付能力來(lái)配給的。 第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和內(nèi)容 ? （三）壟斷問(wèn)題 ? 壟斷問(wèn)題是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)持久熱門(mén)話題。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的目的就是要解決這一對(duì)矛盾， 使得傳媒消費(fèi)者的欲望得到更大程度的滿足。 。 :24:1606:24:16March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:1606:24Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人
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