大眾傳媒經(jīng)濟學大綱(編輯修改稿)
2025-07-23 10:03 本頁面
【文章內容簡介】 量那個點 必須要大企業(yè)，實力雄厚，大企業(yè)對小企業(yè)導致壟斷，西方一些國家禁止（3） 限制性定價 短期限制性定價 動態(tài)限制性定價（4） 價格歧視（重要的壟斷行為，同一時間，同一商品對不同購買者價格不同）a、 一級價格歧視b、 二級價格歧視（購買量不同）c、 三級價格歧視（例如：飛機）企業(yè)定價權較高，同種商品需要價格彈性不同，能夠把市場各部分分開第四章 傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略第一節(jié) 概述一、傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略的范疇：包括融資策略和投資策略。融資方式有：風險投資、私募、公募等。融資：狹義：企業(yè)募集資本的過程和行為；廣義：也叫金融，指貨幣資金的融通。投資策略：重組，它是企業(yè)整合資源和業(yè)務范圍的基本方式和最經(jīng)典的形式。二、傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略的重要參與者：除了傳媒業(yè)內企業(yè)外，主要是投資銀行，律師事務所和會計事務所等專業(yè)的服務咨詢機構。投資銀行是資本市場的核心，主要依靠手續(xù)費；商業(yè)銀行是貨幣市場的核心，主要依靠存貸快利差。狹義上，投資銀行指主營業(yè)務為資本市場業(yè)務的金融機構。投資銀行相關業(yè)務：（1）證券承銷：包括包銷、投標承購、代銷、贊助推銷；（2）證券私募發(fā)行；（3）兼并收購；（4）項目融資；（5）財務顧問和投資咨詢；（6）資產(chǎn)證券化；（7）風險投資。第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略一、私募融資：私募融資是指不采用公開方式，而通過私下與特定的投資人或債務人商談，以招標等方式籌集資金，形式多樣，取決于當事人之間的約定，如向銀行貸款，獲得風險投資等。私募融資分為私募股權融資和私募債務融資。私募股權融資：融資人通過協(xié)商、招標等非社會公開方式，向特定投資人出售股權進行融資。私募債券融資：融資人通過協(xié)商、招標等非社會公開方式，向特定投資人出售債權進行融資。（1） 風險資本風險投資：是指投資人將風險資本投資與新近成立或快速成長的新興公司（主要指高科技公司或朝陽產(chǎn)業(yè)），在承擔很大風險的基礎上，為融資人提供長期股權投資和增值服務，以培育企業(yè)快速成長，數(shù)年后再通過上市或其他股權轉讓方式撤出投資，最終取得高額投資回報的一種投資方式?！纠婀蚕?，風險共擔】風險投資的階段：；；；。（2） 戰(zhàn)略投資者：是指投資目標企業(yè)，與目標企業(yè)具有一致的價值取向，具備投資長期性、業(yè)務關聯(lián)性、結構互補性等特征的企業(yè)法人。特點：；；；；。二、公開募集：指可以通過發(fā)行股票、債券以及金融衍生產(chǎn)品的融資方式。股票募集資金的方式：（IPO）；；（借殼上市和買殼上市）。第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略一、并購：一種通過資本運營轉移公司所有權或控制權，實現(xiàn)資本擴張和業(yè)務發(fā)展的方式，也是一種效率比較高的企業(yè)擴張與增長方式。【兼并、收購、接收。實質：權利讓渡?！坎①忥L險：；；；。并購的操作：；；；。并購支付：；；；；5賣方融資收購；；。并購類型：：指的是在同一市場、統(tǒng)一傳媒產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)內發(fā)生的擴張行為。：指處于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)之間所發(fā)生的并購擴張，包括兩種形式：后向一體化和前向一體化。：為了實現(xiàn)市場多樣化戰(zhàn)略，擴大自身規(guī)模，提高市場占有率，實力強大的媒體可以超出本系統(tǒng)的范圍，在不同市場、行業(yè)之間實施兼并。二、資產(chǎn)剝離：企業(yè)將其所擁有的資產(chǎn)、產(chǎn)品線、子公司或者部門出售給第三方，以獲取現(xiàn)金或股票、或者現(xiàn)金與股票混合形式的回報的一種商業(yè)行為。資產(chǎn)剝離的動機：；；；；5防御惡意收購。資產(chǎn)剝離的形式：；；；（MBO）及管理層換購（MBI）。三、戰(zhàn)略聯(lián)合：兩個或更多個公司進行合作，以達到特定商業(yè)目標的任何安排或協(xié)定，都可稱之為一種戰(zhàn)略聯(lián)合。特點：；；；?！舅缮⑹骄W(wǎng)絡化聯(lián)盟】合作形式：；；；；。第5章 報業(yè)經(jīng)濟概念：狹義上是指報社圍繞主業(yè)開展的經(jīng)營活動；廣義上即包括主業(yè)經(jīng)濟，又包括非主業(yè)經(jīng)濟，即與報社主業(yè)無關的跨行業(yè)的經(jīng)營活動。第一節(jié) 報業(yè)成本與收入結構一、 報業(yè)成本結構報業(yè)的成本結構：（1）固定成本 （2）可變成本 a原材料成本（紙張和油墨） b廣告的發(fā)行成本（最不確定的部分）
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