大眾傳媒經(jīng)濟學(xué)大綱-預(yù)覽頁
【正文】 務(wù)為資本市場業(yè)務(wù)的金融機構(gòu)。融資：狹義：企業(yè)募集資本的過程和行為；廣義：也叫金融，指貨幣資金的融通。一、 傳媒價格行為二、 傳媒策略行為策略行為，是指某媒體企業(yè)為提高其利潤和市場占有率所采取的旨在影響市場環(huán)境的行為。特點：企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。一、 完全競爭模式完全競爭，又稱純粹競爭，是指絲毫不存在壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。2縱向整合，公司通過內(nèi)部成長或者兼并、收購將經(jīng)營領(lǐng)域向供應(yīng)鏈的上下游延伸。范圍經(jīng)濟：如果同一廠商，生產(chǎn)兩種或更多產(chǎn)品的總成本低于兩個或更多的不相關(guān)的廠商分別生產(chǎn)，就稱范圍經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個普遍特征。原因：⑴媒介產(chǎn)品具有公共物品的屬性 ⑵信息產(chǎn)品易過時，自然壽命短，壟斷性弱。按成本的構(gòu)成成本，分為貨幣成本（外顯成本）和非貨幣成本（隱性成本）按成本投入類型，分為固定成本和可變成本。 需求富有彈性，即E1。 單位需求彈性，即E=1。三 受眾需求價格彈性需求彈性=需求量變化的百分比/價格變化的百分比需求彈性分五類：需求完全無彈性，即彈性系數(shù)E=0。第一章一 經(jīng)濟學(xué)——研究生活中各種經(jīng)濟現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律的一門學(xué)科 經(jīng)濟現(xiàn)象經(jīng)濟規(guī)律利用經(jīng)濟規(guī)律二 傳媒經(jīng)濟學(xué)——研究的就是在這個經(jīng)濟現(xiàn)象中不斷變化的經(jīng)濟因素，從經(jīng)濟角度研究傳媒的生產(chǎn)、流通、分配、消費及其發(fā)展規(guī)律，其研究對象是傳媒生產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)濟行為、傳媒生產(chǎn)力和傳媒生產(chǎn)關(guān)系，以及傳媒經(jīng)營者如何在資源稀缺的前提下，做出最優(yōu)選擇，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。公共產(chǎn)品的三種特性：⑴效用的不可分割性 ⑵消費的非競爭性 ⑶收益的非排他性二 受眾需求變化——⑴媒介的需求曲線 ⑵替代效應(yīng)與收入效應(yīng) ⑶替代品與互補品 ⑷受眾偏好與效應(yīng)需求：針對欲望有支付能力購買需要：人們生存（有限的）欲望：想要得到具體滿足品，滿足需要的具體滿足品（無限的）受眾需求：指的是一定時間和一定市場范圍內(nèi)，受眾在一定價格上能夠并且愿意消費的各種信息產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。價格既定，需求量無限。需求量變動比率與小于價格變動比率。按內(nèi)容分：生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、消費等過程中的信息資料費，信息資料時效損失費，基礎(chǔ)設(shè) 施運行費，工資及工資附加費，物質(zhì)材料的消耗費，固定資產(chǎn)折舊費，相關(guān)管理費等。方式有財政補貼式轉(zhuǎn)嫁、廣告依附式轉(zhuǎn)嫁。隨產(chǎn)量的增加，產(chǎn)出增加的比例大于投入增加的比例，平均成本不斷降低。規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢：產(chǎn)出量的擴大會降低采購成本；降低銷售成本；降低融資成本；降低管理成本；技術(shù)開發(fā)具有規(guī)模效應(yīng)。七 傳媒業(yè)的擴張1橫向整合，公司通過內(nèi)部成長或者兼并、收購生產(chǎn)同類產(chǎn)品的公司而獲得市場份額上的擴張。市場集中度越高，競爭越小，寡頭之間依賴性越高2產(chǎn)品的差異化3進入和退出的障礙：進入（1）規(guī)律經(jīng)濟（2）資金需求（3）分銷渠道（4）政策 退出壁壘（1）資產(chǎn)專業(yè)性（2）沉沒成本市場結(jié)構(gòu)，是指某種商品或者勞務(wù)在商場上的競爭程度。是傳媒市場中最普遍的結(jié)構(gòu)。第二節(jié) 傳媒市場行為與策略市場行為又稱企業(yè)行為，是指企業(yè)在市場上為贏得更大利潤和更高的市場占有率采取的一系列策略性的活動。融資方式有：風(fēng)險投資、私募、公募等。投資銀行是資本市場的核心，主要依靠手續(xù)費；商業(yè)銀行是貨幣市場的核心，主要依靠存貸快利差。私募融資分為私募股權(quán)融資和私募債務(wù)融資。【利益共享，風(fēng)險共擔(dān)】風(fēng)險投資的階段：；；；。股票募集資金的方式：（IPO）；；（借殼上市和買殼上市）?！坎①忥L(fēng)險：；；；。：指處于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)之間所發(fā)生的并購擴張，包括兩種形式：后向一體化和前向一體化。資產(chǎn)剝離的形式：；；；（MBO）及管理層換購（MBI）。第5章 報業(yè)經(jīng)濟概念：狹義上是指報社圍繞主業(yè)開展的經(jīng)營活動；廣義上即包括主業(yè)經(jīng)濟，又包括非主業(yè)經(jīng)濟，即與報社主業(yè)無關(guān)的跨行業(yè)的經(jīng)營活動。不同于國營媒介，私有媒介BBC，西方典
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